Analyse De Campagne Pub

Analyse publicité Huggies 1 /Brouillon + astuces et aide analyse pub 2/ Rédaction éléments signifiants iconiques et plastiques 1. Découverte / Etonnement (approche brute) • • • • • • Description que voit-on ? Qu’est-ce qui nous « saute aux yeux » : photo, illustration, montage, réalisme, imaginaire, référence célébrité, emploi d’une mascotte… Quel effet est suscité ? surprise, émotion, humour, adhésion/répulsion, réflexion … Sur quel registre joue t-on ? On parle à ma raison (fonction cognitive)

parfaite. VI. Formation des prix en concurrence monopolistique La concurrence monopolistique est le marché sur lequel il existe plusieurs produits de marques différentes (pas homogène)@@ mais répondant aux mêmes besoin (ex : PS3 et XBOX). La pub joue un rôle essentiel pour conserver sa clientèle. Détermination du prix en concurrence monopolistique : Le monopoleur trouve en face de lui une demande uniquement pour son produit mais si il exagère son prix, les client passeront à la concurrence

éco. En compa auj, c’est com si ceux qui payent l’impôt sur la fortune votés. En 1840 : - de 3% évo sociolo. Plu la nobless terrienne ms la grde bourgeoisie. Modernisation du rég, démocratisato des instit est relative. Pas de mise en place des lib pub. Démocratie locale dae de la monarchie de Juillet. Syst actuel date de la monarchie de Juillet. Cette démocratie va bocou se dvlp ss la monarchie de Juillet. Jusqu’ax ann 1880, electo municipales, cantonales. Corps électoral difft : maires et conseillers

fournisseurs afin de s’assurer un référencement continu et ainsi que leur campagne de communication consommateur soit efficace au niveau des ventes. En effet, si les consommateurs ne trouvent pas les produits recherché l’effort mené par l’entreprise serait inefficace. 2/ Il faudra que Procter et Gamble continue leur efforts au niveau des points de vente afin de s’assurer un référencement continu et ainsi que leur campagne de communication consommateur soit efficace au niveau des ventes. En effet

Moulin LYON 3 Institut des Hautes Etudes de Management H.E.M Mémoire de fin d’études L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par : Salma CHAFIQ Sous la direction de : Morad SBITI Stage effectué à : KLEM EURO RSCG Année Universitaire : 2007 / 2008 Session Juillet 2008 Mémoire de fin d’études 2ème année Master Marketing et Commerce L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par: Salma CHAFIQ Encadré Par: M. Morad SBITI Année Universitaire 2007/2008

La pub fait-elle un bon usage des arguments écologiques ? Extrait d’une étude de L’ADEME et le BVP Mai 2008 Résumé : Le phénomène des publicités utilisant l’argument écologique on triplé entre 2006 et 2007. La plupart des publicités qui utilisent cet argument respecte les règles qui leur sont imposé. Mais certains annonceurs utilisent ce phénomène de façon abusive. 1. La bonne conduite des annonceurs Longtemps ignoré, l’environnement est maintenant source d’argumentaires dans les campagnes

sociologie, la psychologie (science sociale : étudié un public, sa réaction), psychanalyse, ethnologique, etc. Les éléments de l'image publicitaire. - l'image - le logo/ la marque - le texte (bodycopy) - slogan : - accroche, titre, headline (pub) - signature, baseline (marque, sur toutes les pubs) Roland BARTHES (sémiologie) - signifiant (le mot, ex: rose) - siginifié (fleur) => signe II - Supports MEDIA ECRAN PRINT ESP. PUBLICS/ COM.

propagande Elle provoque une guerre publicitaire entre les grandes firmes Elle manque de transparence Qu'est ce que la publicité ? Le rôle de la publicité à faire passer un message (vendre, inciter, faire agir...). La « pub » (l'apocope est devenue un synonyme à part entière) n'est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements

possédées et sa maîtrise à proposer un effet de mode qu’elle tente avec sa campagne publicitaire : « la pub du siècle ». On se parle tous de sa campagne pour les IPod des silhouettes noir sur des fonds de couleur qui danser sur un rythme de musique dynamique, célèbre pub. Cette pub a été conçue par les plus grandes agences mondiales et elle a été lancée comme une armée auprès du monde occidental. Mais également la célèbre pub de l’ IPhone qui met bien en avant la domination technologie d’Apple comparer

un rapport convaincant et des recommandations d’actions argumentées. Inutile de présenter de façon détaillée la société + ne pas oublier sources. 5 étapes principales: analyse et diagnostic mise en évidence de la problématique définition des objectifs évaluation des stratégies possibles et choix plan marketing Analyse et Diagnostic Comprendre la situation du marché, du produits et de la société dans son univers concurrentiel. (SWOT Externe) Mettre en évidence les éléments sur lesquels