Analyse De La Marque Ferrero

nettement en faisant baisser l’action Nike de plus de 5% le jour ou Michael Jordan, porte drapeau publicitaire de la marque, a annoncé sa retraite. Les clients de Nike ont donné une réponse encore plus claire. Lorsque Michael Moore dans un de ses films (The big one 1999) a mis en cause les conditions de travail dans certaines des usines travaillant pour Nike, les ventes de la marque se sont effondrées. Phil Knight a du batailler ferme pour restaurer l’image compromise notamment en adoptant un « code

les entreprises et la création d’emplois et de richesses pour les pays. → manager les actifs immatériels des connaissances (capital technologique, capital marque, capital clients, capital humain…) prend une part croissante dans les organisations et se retrouve dans la valeur de l’offre faite par les entreprises à leurs clients sous forme de marque, de services et d’information. L’immatériel devient également un élément majeur de la valeur de l'entreprise, tant dans sa valorisation financière que dans

troisième guerre mondiale. Une approche institutionnaliste et normative aurait consisté à dire que c’est au Président des Etats-Unis, Kennedy, de décider de la marche à suivre, c’est lui qui dirige les armées et qui donc est le seul compétant. Mais les analyses de science politique dégagées de ce présupposé montrent que Kennedy devait prendre en compte un certain nombre d’éléments et de paramètres en considération pour prendre sa décision qui dépendait donc des informations que ses conseillers lui ont donné

décisions stratégiques sont prises en situation d’incertitude. Exemple : L’éditeur américain de jeux Electronic Arts (EA) ne s’est pas allié à Nintendo et n’a pas produit de jeux pour les consoles DS et Wii. « EA a commis l’erreur de ne pas y croire », analyse Pierrick Fay, un blogueur spécialiste de jeux vidéo. EA a enregistré une perte de plus de un milliard de dollars pour l’exercice 2008-2009 alors que les ventes mondiales de jeux ont augmenté de 18 % dans la même période, notamment grâce au succès

stratégiques sont prises en situation d’incertitude. Exemple : L’éditeur américain de jeux Electronic Arts (EA) ne s’est pas allié à Nintendo et n’a pas produit de jeux pour les consoles DS et Wii. « EA a commis l’erreur de ne pas y croire », analyse Pierrick Fay, un blogueur spécialiste de jeux vidéo. EA a enregistré une perte de plus de un milliard de dollars pour l’exercice 2008-2009 alors que les ventes mondiales de jeux ont augmenté de 18 % dans la même période, notamment grâce au succès

actuelles de Haut représentant de l’Union européenne pour la politique étrangère et de sécurité commune (poste occupé aujourd’hui par Javier Solana) et de Commissaire européen chargé des relations extérieures (poste occupé actuellement par Benita Ferrero-Waldner) Cette fonction donne une cohérence et une unité plus grandes à l’action extérieure de l’Union européenne. Nommé par le Conseil européen et investi par le Parlement européen, il sera VicePrésident de la Commission européenne et présidera le

.……….…….. III. Objectif du marketing alimentaire………………………………………..… IV. Pistes de solutions…………………………………………………..……… IV. a. Prévention et maîtrise du risque alimentaire…………….…………….… IV. b. Adoption d’un marketing relationnel……………………..……………… IV. c. Analyse des représentations du consommateur…………….…………… IV. d. Pluridisciplinarité et unification des approches………………...………… IV. e. Déontologie……………………………………………………..…….… V. Conclusion………………………………………………………..…….….. Chapitre 4 : Communication et publicité………

44 45 Deuxième Partie Le marketing mix : politiques du produit, de distribution, du prix, de communication CHAPITRE 5 : La politique du produit 1) Stratégies et politiques de produit 2) Qu'est-ce qu'on entend par produit? 3) L’assortiment 4) La marque 5) Le packaging Contrôle des connaissances 47 47 49 50 52 53 2 CHAPITRE 6 : La politique de distribution 1) Introduction 2) Le rôle économique et les fonctions de la distribution 3) Les intermédiaires du commerce 4) Le circuit (ou réseau) de

d’investigation — approche transversale, investigation séquentielle du futur et aspects durables inhérents aux “ produits longs “ — à enrichir une prospective sectorielle et finalisée. La prospective cherche aussi bien à prévoir les situations à venir qu'à analyser les facteurs d'évolution. Elle peut être exploratoire, c'est-à-dire qu'elle aurait pour mission la description des futurs possibles à partir de scénarios découlant des facteurs d'évolution identifiés. Elle peut être également normative, par la recherche

inciter l’achat des plus grands 3.2. Séduire les parents et inciter à acheter pour leurs enfants 3.3. Convaincre les parents, séduire les enfants, simultanément 3.4. Fidéliser dès le plus jeune âge 3.5. Marketing viral et Marketing de rue 3.6. Les marques rentrent dans les classes 34 35 36 37 38 39 40 42 4.L’éthique et la réglementation de la publicité junior 4.1. Le droit européen : la directive «Télévision Sans Frontières» 42 44 4.2. La transposition dans les droits nationaux 5. Les limites de