Analyse De Pub Parfum

destination    codage    décodage Communication concepts de base  Ecole de Palo Alto et successeurs Gregory Bateson, Ray Birdwhistell, Edward Hall( proxémie), Erving Goffman (les rites d’interaction), Paul Watzlawick(analyse systémique sur les règles du jeu entre acteurs et leur évolution))      Critique de la théorie de Shannon conçue pour les ingénieurs communication : processus circulaire émetteurs récepteurs ( le récepteur n’est plus passif) importance

Décembre 2011 Veille Informationnelle et Analyse Stratégique : étude de cas du Comptoir des Cotonniers Sommaire Introduction............................................................................................................................................. 3 1 Diagnostic du marché de l’Habillement en France en 2010............................................................ 4 1.1 Présentation du marché du vêtement en France ..........................................................

de jus de fruits (à base de concentré), soit plus de 10 fois plus de fruits que les autres thés glacés du marché. Oasis Thé est moins amère que les autres boissons au thé puisqu’elle ne contient que 0,5 g/l d’extrait de thé. Décliné sous différents parfum comme citron, framboise, mangue et pèche .Vendu en format 2L * Gamme fruits : Boissons plate composé d’eau de source avec une teneur en fruit de 12% ayant comme gouts : Tropical ; Pomme-Cassis-Framboise ; Agrumes ; Mangues-Fruits Rouges ; Multi

sans stratégie, cela s'appelle de l'art. La créativité avec de la stratégie, cela s'appelle de la publicité." Jef Richards publicitaire américain pratique. Le processus de persuasion ne sera cependant pas le même pour 14 la promotion d’un parfum ou d’une voiture, si l’on vante les mérites d’un produit déjà connu ou si l’on cherche à faire connaître un nouveau produit. On distingue, au sein de la communication publicitaire, quatre phases de persuasion : l’attention, la compréhension, la crédibilité

communique avec une pub TV On y découvre dans ce spot TV 2 personnages déguisés en bouteilles de Pepsi et un jeune nous expliquant qu’il faut absolument goûter ce nouveau Pepsi car « il a un goût de ouf ». Le spot nous propose la parfaite imitation de la “racaille de banlieue” avec des détails qui ne trompent pas. - un langage soutenu (frère, bouffon, bâtard, ouf, victime…) - un décor de cité - des vêtements (style survêt’, casquette, sacoche …) V- Analyse de la concurrence :

communication par l’événement : est donc un nouveau média • permettant de répondre à une partie des questions posées par l’évolution des publics et cibles de communication Communication par l’événement dans la stratégie de communication Publicité TV Pub/ presse Pub/radio Affichage RP Marketing direct Taille de la cible « directe » Très importante Importante Importante Très importante Très faible Très importante Précision du ciblage Bonne Assez bonne Moyenne Moyenne Excellente Très bonne Attention à Durée

doit garantir que le produit va se vendre, il faut donc analyser le consommateur. Aller vers la demande pour la satisfaire au mieux. |Activités mentales |Activités émotives |Activités physiques(= tout ce qui est visible| | | |de l’extérieur) | |Réagir en pensée à une pub |Être amusé par un vendeur

double sens, illusion d'optique, etc.) sans avoir besoin de l'interpréter. [pic] Le logo Coca-Cola est connu pour être une image à double sens. En effet, après l'avoir longuement observé puis analyser nous pouvons distinguer deux portraits : • Le premier possédant un nez fin, long peut nous laisser penser qu'il appartient à la classe Européenne (homme blanc). • Le deuxième possédant un nez bien plus gros ainsi qu'une bouche pulpeuse

Satisfait/remboursé ; réduction essai produit  Couleurs claires, légères ; soleil ; lumière Parfum d’ambiance Eliminer les mauvaises odeurs Témoignage Ca sent bon Humoristique ; ludique ; décalé Chewing-gum ; dentifrice Mauvaise haleine ; dents blanches Témoignage ; agent blanchissant, assainissant Sens bon ; esthétique ; dents saines Souriant ; énergique ; brillant Le plan de travail créatif. Elaboré dans les années 70 par l’agence de pub YOUNG & RUBICAM. C’est un modèle plus complet que la copie stratégique qui

ii. Rejet du mass market et quête authenticité (tendance personnalisation et lié à recherche reconnaissance soi) c. Un rapport schizophrénique aux marques et à la pub i. Un consommateur expert qui décode les communications et les offres marketing (et la création de supports dédiés à la pub) • Crise de confiance envers les marques • Les mouvements antipub et no logo ii. Un pouvoir renforcé par les NTIC