COMMUNICATION EVENEMENTIELLE

OBJECTIFS DU MODULE
• Apprendre aux auditeurs à maîtriser les étapes clés pour créer un événement impactant et adapté à la stratégie de communication interne ou externe de l’entreprise • Évaluer les retombées de l’événement

BIBLIOGRAPHIE
• Marie Hélène Westphalen- Le communicatorDunod, 4ème édition 2003 • Wiliam Perkins - l’événementiel – Histoire d’être, 2003

Parfois, présentée comme « un système composite de communication mis en œuvre par une organisation autour de l’association de son nom ou de sa marque à un événement à caractère socioculturel

Caractéristiques de la communication par l’événement
• Fait l’objet d’une planification préalable au même titre que les autres techniques de communication • Elle regroupe des formats très variés (colloques, conventions, salons, compétitions sportives…).

Caractéristiques de la communication par l’événement
• Fait usage de multiples outils et techniques (audio-visuel, édition, théâtre, musique, mécénat…). • Ses publics sont diversifiés (collaborateurs, clients, fournisseurs, prospects…) et ce, de manière séparée ou concomitante

Les cibles
• La majorité des opérations ont une visée interne 55% d’entre elles s’adressent à des collaborateurs contre 45% à l’externe. • cibles internes limitées en nombre et en qualité : forces de vente et l’encadrement moyen et supérieur.

La communication par l’événement dans la stratégie de communication
• les analystes ont décelé des limites de la com de« mass après une longue période de domination • Il s ’agit maintenant d’alterner les outils de la communication massive au ciblage large avec ceux, interactifs destinés à des communautés précises.

Communication par l’événement dans la stratégie de communication
• La communication par l’événement : est donc un nouveau média • permettant de répondre à une partie des questions posées par l’évolution des publics et cibles de communication

Communication par l’événement dans la