Analyse De Pub Parfum

L E L i c e n c e TA F E U SEMESTRE 2 PAR MME NADINE AJASSE L i c e n c e p r o f e s s i o n n e l l e TA F E U Table des matières Chapitre 1 : Analyse de l’environnement! Macro-environnement et méso-environnement! Le macro-environnement! Le Méso-environnement! 1 1 1 1 Micro-environnement : Analyse concurrentielle et rivalité élargie M.Porter (1987)! Rivalité des concurrents direct! Les entrants potentiels! La pression des produits substituts! Pouvoir de négociations

d’affaires)et qualitatifs(adéquation avec la cible visée, respect de l’image). Test de point de Déterminer la meilleure organisation possible d’un point de vente en vente de chalandise vente termes d’aménagement, d’éclairage, de circulation…. Analyse de zone Déterminer l’ensemble des lieux ou la clientèle d’un point de vente est domiciliée. Audit de point de Etudier la place d’un produit et de ses concurrents au sein de plusieurs points de vente (mode d’exposions, éclairage allocation de

obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 Résumé : Cette étude propose d’effectuer une analyse des stratégies communicationnelles des marques transnationales par opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving

garantie de la qualité du produit : Coca, Nivea… Apparition de 3 élèments clés fondateurs ; Packaging (à l’unité, abandonne le vrac -> emballage) Marque (personnalisent leurs produits, fidélisation) Réclame ou publicité (détaillant ne font plus de pub pour les industriels, le font eux-mêmes directement pour avoir plus de NOTORIETE) De 1886 à 1920, le nb de marques déposées en France passe de 5520 à 25000. MAIS -> démocratisation de la consommation que pour les bourgeois, pas pour la masse,

la langue est un système cohérent dont l'unité minimal est le phonème et un ensemble de règle fini qui permet d'émettre des énoncés infinis. 2/ Diachronique/synchronique Avant Saussure, tous les linguistes faisaient des analyses diachronique. Saussure propose de faire une analyse synchronique. 3/ Théorie du signe Le langage, le système de signe sert à rendre présent quelque chose d'absent. Le point de départ de la théorie du signe chez Saussure : Le référent (R) Signifiant (Sa) Signifié (Sé) 4/

MAN_70.xpm N° 70b 11 LA PUBLICITÉ À L'ÈRE POSTMODERNE Synthèse rédigée à partir des idées du livre : Pub fiction, Nicolas Riou - Les éditions d'Organisation, 1998. Ces dernières années, certaines marques ont fait évoluer leur publicité, pour suivre l’évolution des comportements de leurs consommateurs. Beaucoup gagne- raient à suivre leur exemple, car la société a changé : nous sommes aujourd’hui dans une époque postmoderne. - Nous sommes à l’ère postmoderne, qui se caractérise par une remise en

produits d’achats réfléchis : biens que le client compare sur certain critères tels que l’aspect, la praticité, souvent utilisation d’internet pour promouvoir le produit (blogs…) -Les produits de spécialité : produits aux caractéristiques uniques (ex : parfums), technique de la rareté de circulation de l’information qui plait à la cible. En B TO B : parmi les biens industriels -Biens entrant dans la composition du produit : biens incorporables (MP…) -Biens entrant dans le processus de production :

 écrit   Le  marché  des  eaux  minérales  naturelles                             Sommaire     I) Présentation  du  marché         II) Analyse  de  trois  principaux    annonceurs  du  marché       a) Evian   b) Volvic   c) Vittel       III) Conclusions  personnelles       a) Conclusion  d’Anne  Laure   b) Conclusion

davantage l’accent sur l’acte d’achat lui-même. Elle développe aussi un formidable vecteur de publicité avec son espace étudiant dont elle propose des kits (bon d’achat) pour des événements et soirées d’association estudiantines en contre partie d’une pub jules. Elle s’intéresse également à la fidélisation de sa clientèle avec un mannequin virtuel en 360° pour réaliser soi même les bonnes coordonnées. C – Marchandisage appliqué au produit La famille « pulls » se trouvent dans chaque mur du magasin ;

luxe s’est considérablement démocratisé au cours des vingt dernières années. Jadis réservés aux « happy few » (quelques privilégiés), les produits et services de luxe sont progressivement devenus accessibles pour tous, et pour certains d’entre eux (parfums et eaux de toilette, accessoires de mode), désormais achetés et consommés, ne serait-ce qu’occasionnellement, par le plus grand nombre. Ainsi, selon les données de l’institut RISC, plus d’un Européen sur deux a acheté une marque de luxe au cours des