Analyse Macro Et Micro De Danone

tine, LE FUT le argen ca s ge , es Reporta de la Chine avec Danone r Au cœu 100% nature voyage DANONE 09 P. 54 P. 72 P. 64 «De Madrid à Mexico, de Tokyo à Varsovie, l’année 2009 a été, dans de nombreux pays où Danone est présent, à l’image des prévisions, mouvementée et contrastée. Le groupe a pris des décisions très tôt pour garder le cap dans la tempête. Et au-delà de ces mesures ou des chiffres qui montrent que Danone a su rebondir, ce rapport vient témoigner de la réactivité

plus attrayant aussi. Ces « techniques argumentatives sont renforcées par des phénomènes prosodiques, qui leur donnent une plus grande force de persuasion. Cette interface entre prosodie et techniques rhétoriques est observable grâce à une analyse micro-prosodique. 1.2 Corpus Le corpus provient d'un documentaire « 10e chambre » (2003), filmé par Raymond Depardon. Le film est tourné dans une salle d'audience du tribunal de grande instance de Paris, et il permet au public d'avoir accès au discours

et segment • La segmentation se fait en 2 phases (marché industriel): – Macro segmentation – Micro segmentation Macrosegmentation • A pour objectif d’identifier des couples homogènes en terme de fonction ou de groupes d’acheteurs • Consiste à diviser le marché en segments définis à partir de critères généraux tels que : » La localisation géographique » Le nombre d’employés » Le secteur d’activité » Le type d’entreprise… Micro segementation • A pour but d’identifier des sous groupes d’acheteurs recherchant

marché sont deux notions indissociables : le marketing s’intéresse à des marchés, définis par des possibilités d’échange en vue de satisfaire des besoins et des désirs. • - 6 4 – La démarche marketing Analyser l’information de l’entreprise INFORMATION Analyse externe Analyse interne Fixer des objectifs généraux REFLEXION Définir une stratégie produit/marché pour atteindre ces objectifs Définir des actions en terme de : ACTION Moyens Calendrier Feed Back CONTROLE

économiques La macro est une approche mathématique de l’économie ; celui qui a vulgarisé la macro est John Maynard Keynes (20ème), mathématicien , qui a essayé de comprendre l’économie. C’est en 1930 que la macro trouve sa place dans le monde universitaire, en même temps que se développe la micro. Cette matière est de plus en plus importante avec la création des espaces économiques (ex : l’union économique monétaire ; ALENA ; MERCOSUR) Selon A. Smith l’Etat a deux approches de la macro : * vision

ANALYSE EXTERNE I/ LE MACRO-ENVIRONNEMENT 1 Définition Le macro-environnement est défini comme étant l’environnement général de l’entreprise qui l’influencera et auquel celle-ci devra s’adapter. L’environnement est en perpétuel mutation : nouvelles idées, nouveaux produits, nouveaux modes de communication… autant d’opportunités pour les entreprises qui savent les anticiper ou s’y adapter, autant de menaces pour les autres. 2 Les composantes du macro-environnement Il ya

L E L i c e n c e TA F E U SEMESTRE 2 PAR MME NADINE AJASSE L i c e n c e p r o f e s s i o n n e l l e TA F E U Table des matières Chapitre 1 : Analyse de l’environnement! Macro-environnement et méso-environnement! Le macro-environnement! Le Méso-environnement! 1 1 1 1 Micro-environnement : Analyse concurrentielle et rivalité élargie M.Porter (1987)! Rivalité des concurrents direct! Les entrants potentiels! La pression des produits substituts! Pouvoir de négociations

diversification verticale (intégration) : elle se réalise essentiellement par croissance externe. Une filière industrielle (pétrole, nucléaire, informatique, agroalimentaire, aéronautique...) représente les cas extrêmes de l’intégration. Exemples : DANONE, TOTAL, SONY (diversifications de type contenant/contenu) ; Doméo (vente de contrats d’assurance pour les risques de la vie quotidienne) / Doméo Assistance qui assure les prestations. Contre-exemples : Air France / Airbus ; France Télécom / Alcatel ;

cette théorie de la manière suivante : Schéma 1 : Représentation de la construction dynamique Production de la réalité sociale Individus Organisations Formation des individus Source : Hervé Tiffon Cette année, notre projet est de poursuivre cette analyse du processus d’innovation culturellesociétale dans les organisations. Comment se construit ce niveau d’innovation ? Quel est le rôle des organisations ? Quels sont les acteurs majeurs de ce processus ? Sachant que cette exploration a pour horizon

2009 : Transitions vers une économie écologique). Leur caractère faible (relevant d’effets de court terme encore ténus ou incertains) ou fort (influençant de manière structurelle les dynamiques sectorielles et les stratégies à long terme) mène à une analyse prospective de leurs impacts sur la société en général et pose la problématique du rôle des acteurs dans les changements soit conjoncturels soit structurels. La diversité des signaux faibles est analysée au travers des changements perceptibles au