Analyse Marketing Diesel

Catégorie économique 2e Bachelier MARKETING A Analyse de la publicité d’Orangina Travail pratique du cours de : Psychologie de la Publicité Sous la supervision de : Travail pratique présenté par : MEURET Florence BERTIN Alban BLANGENOIS Kévin Sommaire Chapitre 1 : Présentation d’Orangina 3 Chapitre 2 : Introduction de l’analyse publicitaire 4 1. Les fonctions de la publicité 4 2

4 I. ANALYSE DE L’ENTREPRISE ET DE SON ENVIRONNEMENT 1. Préambule 6 2. Règlementation 7 3. Historique 10 4. Le marché: les acteurs majeurs 12 5. La typologie de clientèle très particulière 21 6. L’entreprise par rapport au secteur 23 7. L’approche marketing de l’entreprise 33 II. MES MISSIONS AU COURS DU STAGE 1. Présentation et analyse de mes différentes

A : Cible – Constitution de la base de données de prospects Sous-partie B : Construction de l’argumentaire Sous-partie C : Organisation de l’opération 85 85 91 98 L’ACTION PARTIE 3 : RESULTATS DE L’ACTION Sous-partie A : Analyse quantitative Sous-partie B : Analyse qualitative 114 129 CONCLUSION GENERALE ANNEXES TABLE DES MATIERES NOTE DE SYNTHESE INTRODUCTION GENERALE MARCHE PARTIE 1 : LE MARCHE ACTUEL DE VU CONCEPT Sous partie A : Présentation générale du marché A. Situation quantitative

social. Les fonctions centrales de SEI s’organisent autour de : - la direction des ressources (ressources humaines, logistique, systèmes d’information) ; - la direction de la stratégie et du développement, finances (stratégie économique, marketing, finances, contrôle de gestion) ; - la direction communication ; - la direction des opérations. C’est dans cette dernière que j’ai été affectée pour réaliser mon stage. Dans cette organisation, la mission qui m’a été confiée concerne les activités

d’entreprise concerne l’entreprise IRISBUS spécialisée dans la vente de véhicules de transport en commun de personnes tel que les autobus, autocars, minibus, minicars et châssis. Pour constituer ce dossier nous nous sommes appuyées sur le service marketing de l’entreprise situé à Saint-Priest pour IRISBUS France qui nous a fourni des dossiers PowerPoint en ce qui concerne en priorité les résultats de l’entreprise et de ses différents produits et services au niveau international. Il y avait aussi des

écoles et des professeurs d’université. Bloc 1 Bloc 2 Bloc 3 Bloc 4 Bloc 5 - Global supply chain management - Management et contrôle de gestion - Principes comptables et analyse financière - Prévisions et gestion de la demande - Distribution et gestion des infrastructures logistiques - Marketing et service clients - Aide à la décision et optimisation en supply chain management - Modélisation et simulation en logistique - Total quality management and logistics - Lean management et

en France. C’est ainsi que l’on peut se demander quel est le comportement d’achat des internautes face à ce média populaire et comment les sites internet arrivent-ils à concurrencer les enseignes traditionnelles à travers de nouvelles techniques marketing ? A travers ce dossier, dans un premier temps nous allons définir les notions d’internautes et de cyber acheteurs. Nous analyserons ensuite leur comportement d’achat en ligne à travers leur processus de prise de décision. Nous terminerons par

de l’espace de vente La communication du point de vente Le merchandising opérationnel Le merchandising des services Thèmes proposés pour les exposés Le marketing sensoriel La publicité sur les lieux de vente L’aménagement de la vitrine d’un point de vente Le e-merchandising L’animation d’un point de vente Le trade marketing La gestion d’un point de vente Quelques clichés des années 70 Ce qu’on voit aujourd’hui Service par l’avant. Le plexiglass ne sépare plus le produit

qui travaillent pour l’entreprise. Si on implique également les employés des filiales (522 dans le monde entier) ce sont 299,394 employés au total qui se trouvent sous l’ordre de la maison mère (55000 en Europe). Il existe 28 NMSC’s (National Marketing & Sales Companies) et 2900 points de ventes en Europe, 8 usines implantées en France, au Royaume-Uni, en Pologne, en Turquie et en République Tchèque, de 15 centres logistiques (pièces détachées et véhicules), Toyota collabore avec plus de 25

other vehicles under the Peugeot and Citroen brands. The company operates in a number of areas including automotive equipment, automobile transportation and logistics, and financial services. PSA manufactures a range of vehicles including petrol, diesel and electric passenger and light commercial vehicles. Renault is also one of the most influent French automobile manufacturing groups that designs, produces and markets a range of passenger, light commercial and agricultural vehicles. The group is