Analyse Pub Coca

------------------------------------------------- Portefeuille: Communication de Coca-Cola 4 Texte suivi Nous avons choisi d’analyser une campagne publicitaire de Coca-Cola, parce que nous sommes intéressés par leur communication intrigante. Coca-cola utilise la communication média et la communication hors média. Pour leur communication média, Coca-Cola utilise la télévision commerciale comme VTM, VT4, MTV, JIM et 2Be en Belgique et bien sur d’autres chaines de télévision à l’étranger

Analyse de la publicité Nescafé 1) Couleur : a) Noir : la couleur noire dans cette image à plusieurs connotations : 1) Tout d’abord, le noir à un rôle de contraste avec l’écriture blanche et la fait ressortir. Le blanc étant déjà une couleur qui accroche le regard (nous y reviendrons), le jeu noir/blanc a pour but d’accrocher directement le regard de la personne et donc l’amène à être tout de suite intriguée par l’image. 2) Le café est un produit consommé pour le plaisir de son

| I. Création d’un produit, mais avant de le vendre.. ? * PRA : personne responsable des achats (Encore aujourd’hui, 80% des PRA sont des femmes. L’homme et la femme ont un fonctionnement différent, et on l’a bien compris dans le monde de la pub) * Consommateur produit marque prix lieu de vente 1. Etude environnementale (crise, naissance si la cible sont les bébés,..) 2. Etude de marché * Prix du marché : moyenne des prix * Le produit va être vendu à un public cible

qu’ils voulaient vendre (Ford). Ils considéraient que tous les consommateurs sont les même. On peut créer un besoin mais pas une envie. J’ai faim = besoin, je veux un coca = envie. 2ème période : les ventes sont plus importantes. Après la 2nd guerre mondial, les entreprises sur l’attraction de nouveaux consommateurs pour vendre. La pub apparaît, les représentants. On pense à vendre mais pas à maintenir les consommateurs, donc la qualité de service est faible. 3ème période : mise en avant des besoins

distribution. Ex : Zara, Sony) → Stratégie d’adaptation : il s’agit d’adapter son offre aux spécificités des marchés locaux. Il y a des entreprises qui ont une certaine standardisation tout en permettant la personnalisation au niveau local. Ex : Coca monde, « think global, act local » Ils s’adaptent à certains pays par le packaging ou même par le goût. → Stratégie Bussines Model “Devenir une entreprise virtuelle” : il s’agit de se spécialiser sur un seul maillon de la chaîne pour en faire une

reste intéressant compte tenu des synergies invoquées, et du fait que le deal est moitié stock, moitié cash. III- La nouvelle stratégie marketing de Pepsi : Comme chacun le sait, Pepsi essaie toujours de prendre de l'avance de leur rival Coca-Cola, et dans le passé, il a été par voie d'avenants célébrité comme avec Britney Spears, Pink et Beyoncé permettant à la marque pour pouvoir faire face à ses concurrence. Récemment, toutefois, Pepsi tente une nouvelle façon de se connecter avec son

vision ». Pourquoi ? Qu’ont-ils voulu dire par cela ? C’est ce que nous allons tenter d’analyser tout au long de ce travail. Nous allons commencer par aller dans le même sens que les cow-boys fringants puis dans le sens contraire et enfin en faisant une analyse globale des pour et des contres. Commençons donc l’analyse. Est-ce qu’avoir une grande TV veut directement dire qu’on a une petite vision ? Dans certains cas bien sûr ! En effet il y a certaines choses que même avec un grand écran on ne voit pas

concurrence pr fabriquant. Besoin pop évolues envie gamme de prod + étendue ⇒ surproduction produire ne suffit pas a vendre .But= vente/ccialisation .création gr surface (libre service)/ gd magasin = marchandise réunit + proche de la pop. Création pub ≠ réclame avant ≅ 1930 USA. Création service cciale =procédés de vente 30/50's =vendre coûte que coûte ⇒ méfiance clients ,faut changer méthodes PHASE DE MARKETING Pouvoir d'achat ➚ = + besoin de services habitude d'achat changé (gd surface/magasin)

position de Coca Cola et leur portefeuille de marque III. Les sponsorings de Coca Cola IV. L’étude qualitative Conclusion INTRODUCTION Nous sommes deux étudiantes de première année techniques de commercialisation à l’IUT Charlemagne de Nancy. Dans le cadre de nos études nous devons réaliser une enquête sur les attitudes des consommateurs de la marque Coca Cola. Pour cela nous avons dû mener à bien différentes étapes, dont une analyse des habitudes de consommation de la marque Coca Cola grâce

Flottes Alexandre Michel Victor ANALYSE DE LIVRE La sexualité dans la publicité Mamadou Diallo Introduction : Ce livre a été écrit par Mamadou Diallo. Il est né au Sénégal et est surnommé « la légende du marketing ». Son parcours scolaire est exemplaire et il réalisera cet ouvrage pour valider son master en communication et commerce international à Sup de Co. C’est donc le mémoire d’un brillant élève. Il analyse le thème crucial de la sexualité dans la publicité par diverses approches :