Analyse Publicité écologique

la part du budget liée aux loisirs.- Changement du comportement des consommateurs (face à une multiplication des offres) devenus plus difficile à analyser et donc à segmenter. - Une augmentation des réservations de dernière minute. - Exigence des consommateurs en terme de qualité/prix  | Exercice 2 : Analyse de l’environnement a) Analyse de l’évolution du marché en France des boissons énergétiques (energy drink) : La toute 1ère boisson énergisante apparaît pour la 1ère fois au Japon

et/ou travaille en ville Un profil écologique: Dans sa décision d'achat, l'écologie prendra une place très importante, en effet le consommateur voudra un véhicule qui prend « soin » de l'environnement (réduction de CO2, matériaux recyclé …) Un profil économique: En faisant l'acquisition d'un véhicule hybride, ce type de consommateur voudra limiter les dépenses de carburant, de plus il bénéficiera d'aides de l'État (environ 2000 euros de bonus écologique par exemple) Un profil novateur:

CAS MARKETING : INNOCENT SOMMAIRE I. Introduction II. Définition et analyse du marché des Smoothies A. Offre « jus de fruit » B. Demande C. Influences environnementales III. Diagnostic externe/interne d’INNOCENT A. Diagnostic externe 1. Opportunités 2. Menaces B. Diagnostic interne 1. Points forts 2. Points faibles C. Identification des problématiques possibles IV. Plan marketing 2010 pour INNOCENT A. Stratégie marketing B. Mix marketing C. Orientations pour 2011 1. Stratégie marketing 2. Mix marketing

1. L’analyse PESTEL répartit les influences environnementales en six grandes catégories : Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Écologique et Légal. Nous allons donc voir les composantes de l’environnement qui constituent une opportunité pour l’entreprise SOLIFRUIT sur le marché des jus de fruits frais. Tout d’abord, concernant l’économie du marché, c’est un marché très porteur (production et consommation qui augmentent, un des marchés les plus dynamiques du secteur des boissons sans

clients une sorte d'exclusivité. Les collections, si elles sont nombreuses, sont cependant uniformes sur l'ensemble du globe. Zara ne diversifie donc pas son offre en fonction des goûts de la population à qui elle vend ses produits. - Tissus écologiques, coton organique et chaussures sans PVC - Matériaux moins chers Trafaluc : Branchée Basic : Adepte des petits prix Woman : Citadine à la recherche de vêtements bien coupés, avec de belles finitions Distribution * Centre ville : Vecteur

| | |Règlement canadien concernant la vente, l’importation et la | | | |publicité de produits dangereux (briquets) | | |Papeterie |ISO 11540 |

légumes, reflet d'un magasin bioéthique……… 10 2) Accueil et ambiance générale du magasin…………………………………..11 3) Implantations des produits et aménagement du lieu de vente……………….12 4) Différence du marketing olfactif et sonore………………………………….13 5) Publicité et image du public…………………………………………………14 IV) Marketing sensoriel 15 1) Explications sur le marketing sensoriel……………………………………...15 2) Le marketing sensoriel de

Introduction..........................................................................................................................................p.3 I. Analyse du marché A. Le Marché..............................................................................................................................................p.4 B. Consommateurs................................................................................................................................p.5 C. Distributeurs

consumérisme américain. Mais les consommateurs occidentaux ont été peu réceptifs à ces actions de masse, lobbying et procès. La prise de conscience collective a réellement vu le jour dans les années 1980, marquées par des scandales financiers et écologiques faisant réaliser au public que les maux annoncés 1 Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management : building, measuring and managing brand equity, Prentice Hall, 1997 2 Naomi Klein, No Logo, Arles, Actes Sud, 2000 4 La supply chain et l’intégration

doit assurer à l’autorité acheteuse une prise en compte efficace de cet objectif, tout en garantissant une transparence maximale. Par ailleurs, dans la rédaction même de l’objet du marché, il est possible de choisir un titre écologique pour le marché. Un titre écologique permet aux soumissionnaires d’identifier plus facilement ce que l’on attend d’eux, tout en véhiculant le message que les performances environnementales du produit ou du service joueront un rôle important pour ce marché. 4