Analyse Visuel Publicitaire

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Le parfum "The Beat", de Burberry - étude et analyse de la campagne publicitaire ------------------------------------------------- Sommaire Sommaire 3 Burberry Une entreprise à l’image jeune et dynamique 5 1. Du point de vue quantitatif 5 2. Du point de vue qualitatif 5  Présentation du produit : THE BEAT 6 3. Les caractéristiques techniques du produit 6 a. Le nom du parfum :

du moment de consommation si insatisfaction pas de remboursement 2. Spécificités du Marketing Politique. Les origines du Marketing politique : Né aux USA avec la candidature d’Einsenhower (1952) qui fait appel à un cabinet de R.P et des publicitaires. Premier à avoir recours aux sondages financés par un budget spécifique. Campagne Kennedy / Nixon => première à mettre en oeuvre la promotion commerciale “En politique, ce qui est cru devient plus important que ce qui est vrai…” Talleyrand En

Analyse de l’affiche publicitaire du parfum : « Hypnotic Poison » de Christian Dior Parfum crée par Annick Menardo 1998 1) Présentation L’artiste : l’auteur ou les auteurs de la réalisation de l’affiche et de la photographie sont inconnus. Il s’agit sans doute d’un travail d’équipe pour la maison DIOR. Affiche définition publicitaire : C'est un support de communication de format variable qui permet de diffuser un message et d'attirer l'attention d'une cible en particulier. (Cible : La cible est

intemporel simple et sympa, connaît pourtant depuis quelques années des changements considérables tant dans son usage que dans son esthétique. Eleven Paris, Monsieur Poulet ou encore Stepart, enseignes du tee-shirt tendance, l’ont prouvé. Par leurs visuels humoristiques, décalés ou encore engagés, les tee-shirts deviennent de véritables moyens de communication qui expriment davantage une attitude, une opinion ou encore un état d’esprit. Alors, l’être l’emporterait-il sur le paraître ? C’est en tout

montres, des sous-vêtements et de la lingerie, du linge de maison, et du parfum. Le siège social de l'entreprise se situe à Molvena, dans la province de Vicence, en Vénétie, dans le nord-est de l'Italie. En 1991 Diesel réalise sa première campagne publicitaire. En 2007 la marque lance des parfums homme-femme « Fuel for Life » avec L’Oréal. Diesel compte 3 000 employés dans 80 pays. Et réalise un chiffre d'affaires de 1,2 milliard d'euros dont 80 millions réalisé en France. Le Japon compte 75 et

dominée par l'expressionnisme abstrait d'un Jackson Pollock ou d'un Mark Rothko, le pop art explose sous l'impulsion d'initiatives individuelles, utilisant la culture populaire de son temps - objets ordinaires, produits de consommation, images publicitaires, symboles de l'enfance comme la bande dessinée - pour produire des oeuvres d'art. Si Andy Warhol s'appuie sur l'icône de Marilyn Monroe ou sur une boîte de conserve Campbell, Lichtenstein, lui, puise son inspiration dans les comics américains -

ces messages? 3 Quand a t-on reconnu l'existence des messages subliminaux ? 4 Mais alors, quels sont les enjeux des messages subliminaux dans la société? 5 I. LES ENJEUX COMMERCIAUX 6 1. A Travers La Publicité Explicite 6 a. Les messages visuels, dits «directs» 6 b. Les messages audios 8 c. Le conditionnement : behaviorism et inférence 10 2. A Travers Certains Programmes Télévisuels 11 II. ENJEUX POLITIQUES ET CULTURELS 13 1. A Travers Le Monde Politique 13 2. A Travers Le Monde

dépenses en énergie et des nouvelles solutions énergétiques plus respectueuses de l’environnement ; qui sont les préoccupations de toutes les générations. Cette nouvelle campagne de l'agence Australie capitalise sur les codes qui ont fait le succès publicitaire de la marque : des personnages en apesanteur qui expriment la double dimension physique et le bien-être intérieur du confort. les différents moyens de la communication médias de GDF GDF Suez communique principalement avec les mêmes supports

LYON 3 H.E.M Mémoire de fin d’études L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par : Sous la direction de : Salma CHAFIQ Morad SBITI Stage effectué à : KLEM EURO RSCG Année Universitaire : 2007 / 2008 Session Juillet 2008 Mémoire de fin d’études 2ème année Master Marketing et Commerce L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par: Salma CHAFIQ Encadré Par: M. Morad SBITI Année Universitaire

Sommaire Introduction Générale-------------------------------------------------------------------------Première Partie : Les tests d’impact publicitaire------------------------------------Premier Chapitre : Le pré testing----------------------------------------------------------A- Les tests qualitatifs ---------------------------------------------------------------------------I- L’échantillonnage-------------------------------------------------------------------------------1) Définition-------