Analyser L Image Publicitaire Dior

Communauté madrilène. Ces régions concentrent la majorité des producteurs et distributeurs de bijoux, la plupart artisanaux. Influences: Pour influencer les consommateurs, certaines marques n'hésitent pas à employer des stars pour leurs campagnes publicitaires. Ces derniers vont être de très bons leaders d'opinion et vont influencer l'achat dans les points de vente ( Publicité sur le lieu de vente). Voir annexe 3 E) Les différentes cibles visées par l'offre en bijoux fantaisie: Clientèle type de

STRATEGIE Monographie d’entreprise ESCP-EAP SOMMAIRE I) LE MARCHE DE LA DISTRIBUTION SELECTIVE DE LA PARFUMERIE. 1 Définition de la distribution sélective 1 Analyse du marché de la distribution sélective des parfums et cosmétiques. 1 Taille et évolution du marché 6 II) LE CAS SEPHORA : EXPOSE DES FAITS 11 A l’origine, un homme et un concept original 11 Le rachat de Sephora par LVMH 12 La conquête mondiale à marche forcée 13 La diversification du concept d’origine :

couturière et créatrice à donner une valeur historique et patrimoniale à sa Maison et ses créations. Elle à alors donnée une impulsion à d’autres Maisons qui suivront ses pas et composeront leur propre archives et conservation telle que la Maison Chanel, Dior, et plus tard Yves Saint-Laurent.b) Pierre Bergé et Yves Saint Laurent : d’une Maison à une FondationComme précédemment dit dans mon état d’art thématique, Yves Saint-Laurent fut le premier couturier-créateur à avoir eu l’honneur, de son vivant, à

utilisée alors pour les casaques de jockeys est reprise en 1937 pour donner naissance au carré Hermès. En cette année de premier centenaire, la maison ouvre ses boutiques à Cannes, Deauville et Biarritz. Après la seconde guerre, Hermès affirme son image de marque en utilisant pour la première fois des signes distinctifs tels que la boîte orange, le bolduc, et la voiture attelée en logo. Dans les années 1950, Robert Dumas et Jean-René Guerrand, gendres d’Émile Hermès, prennent les rênes et poursuivent

Définition. Nous appelons en règle générale cosmétique toute substance allant se retrouver en contact avec la peau, l’épiderme et toute partie externe du corps humain. Ces produits ont comme fonction principale d’embellir une personne, d’améliorer son image, son apparence physique mais vont également avoir un rôle lié à l’hygiène de l’individu. Nous considérons alors comme cosmétiques, les produits liés à l’hygiène comme savon, shampooing, gel douche, de gel nettoyant intime, dentifrice, déodorant et

lieu ou la marque que l’on achète est parfois plus important que l’objet acquis lui-même. Le marketing sensoriel a un rôle à jouer dans la mesure où les musiques, les odeurs, et les sensations visuelles vont permettre à l’individu de se forger une image très claire de la cible du magasin. Il existe également une autre tendance, le consommateur est en quête de personnalisation. Ce n’est plus à lui de s’adapter mais au distributeur d’ajuster son offre. Les éléments d’ambiance du magasin mais également

goûters d’enfant ; Quant aux valeurs émotionnelles, elles sont d’ordre psychologique et sont : 6 • • • Une résonance et une affinité par rapport aux motivations personnelles du consommateur ; Un facteur de liaison et d’expression sociale : Gucci, Dior… qui évoquent le luxe et le raffinement et également, un statut social ; Une traduction d’aspirations plus ou moins conscientes, voire inconscientes ou implicites. Ces valeurs répondent aux questions : Quelles motivations ou besoins le produit satisfait-il

* SOMMAIRE L’ACTIVITE 3 * A. Cadre de l’étude 3 * B. Fondamentaux du secteur 4 * C. Les Débouchés 8 * D. La règlementation 9 ANALYSE ET PERSPECTIVES DU MARCHE 15 * L’environnement 15 * Analyse du commerce extérieur 17 LA STRUCTURE DE LA CONCURRENCE 17 * Structure économique et industrielle 17 * PORTER 22 L’OFFRE 24 * Stratégie marketing des principaux concurrents

récentes (la philosophie du langage, la théorie de l'énonciation, l'interactionnisme symbolique, l'ethnométodologie etc.) et des pratiques pluriséculaires (rhétoriques ou philologiques). Le terme même d'analyse du discours (« Discourse Analysis » et « Analyse du discours ») apparaît pour la première fois dans un article de Zellig Harris (1952) qui plaidait pour l'extension des procedures distributionnelles aux unités transphrastiques. Au milieu des années '60, sont apparus les principaux courants qui allaient

maison de haute couture, * Investissement marketing, publicitaire et communication importants, * Lourds investissements en communication (entre 15 et 20% des charges). * Marché oligopolistique -> renommés de quelques créateurs, barrière à l’entrée importantes pour les jeunes créateurs. * Domination du marché par des grands groupes (LVMH, PPR, Valentino, Hermès, etc.). * Internet : * Peur de dégrader leur image de marque, * ventes privées, * utilisation à mauvais