Annonceur

édition 2013 Les chiffres clés des annonceurs Les chiffres clés des annonceurs Les investissements en communication des annonceurs en France ont atteint 31 milliards d’euros en 2012, soit 1,3 % de moins qu’en 2011, tous vecteurs confondus. Ils ont représenté ainsi 1,48 % du PIB national, soit le ratio le plus bas de ces vingt dernières années. Ces évolutions s’inscrivent dans un contexte marqué à la fois par la crise économique que traverse actuellement notre pays et par la digitalisation

ainsi que les opportunités qui s’offrent aux annonceurs sur des médias encore sous-exploités comme l’internet, le mobile ou le cinéma. La télévision, dépendante des grands annonceurs Avec un tiers des dépenses publicitaires et une puissance de frappe sans égale, la télévision est de loin le média le plus prisé des annonceurs marocains tout en restant très dépendante d’un petit nombre d’annonceurs. Aujourd’hui on estime que ce sont environ 150 annonceurs, principalement issus des télécommunications

Méthodologie Rencontre d’acteurs de chaque segment de la communication online (*) Régies (~40) Vision Régies Display Search Affiliation Comparateur E-mailing Annuaire Mobile Confrontation des visions marchés Agences & annonceurs (~20) Vision Agences et Annonceurs (*) Entretiens réalisés en face à face et soumis à un accord de confidentialité (période nov-déc 2009) 1 Les participants en 2009 2 Le marché de la communication digitale en 2009 Agenda Les évolutions dans

pour son systématisme, son omniprésence dans le domaine culturel. Le 7ème art devient, selon eux, un faire-valoir. Le cinéma s’est banalisé, il est devenu un lieu commun, accessible, une pratique courante. Dans l'élaboration d'un plan média, les annonceurs prévoient traditionnellement d'utiliser les médias les plus courants : presse, télévision, radio et affichage. L'usage du cinéma n'est pas automatique. Désormais, les services communication doivent faire preuve de beaucoup d’ingéniosité pour réussir

Chapitre 1 : Introduction aux acteurs de la communication I. Les annonceurs Un annonceur est une organisation qui met en place des stratégie de communication afin de développer son image et sa notoriété. Toutes organisation a besoin de communiquer, mais leurs enjeux sont différents. A. Outils de communication Il existe 5 grands médias : - Presse - Radio - Cinéma - Affichage - Télévision Lorsque le budget le leur permet, les annonceurs investissent dans un ou plusieurs médias, afin d'optimiser la

* Simulée * Mixte | | Situation de travail | Compétence | Description Mission Tâches | Objectifs Enjeux et moyens | Partenaires Acteurs | Localisation | Source | Type | Dates | S 2.1.2 Gestion d'un portefeuille-annonceurs | C21.2 Analyser le portefeuille- annonceurs | Créer la base de donnéesFaire analyse qualitative et quantitative | | | * Organisation * Etablissement de formation * Mixte Nom : | * Stage * Action ponctuelle * Témoignage * Ateliers * Cours * Mixte

organisations La communication c'est un emmeteur qui envoi un message a un récepteur. (annonceur) (message publicitaire) (cible) MESSAGE, -presse = annonce presse -TV= spot TV -affichage= affiche -internet= bandeau internet, bannière -radio= spot radio -cinéma = film publicitaire RECEPTEUR, Fournisseurs Consommateurs Journalistes Entreprises Concessionnaires Actionnaires Les annonceurs sont des orga qui sont publiques ou privée, marchande ou a but non lucratif. Toutes ses

aux attentes de publics variés. Cela implique la mise en œuvre et le suivi de projets de communication, la gestion de la relation avec l‟annonceur, avec les prestataires et la mise en place d‟une veille permanente. Le titulaire du BTS Communication coordonne, planifie, budgétise et contrôle les différentes tâches de communication. Il assure le lien entre l‟annonceur et les différents intervenants. Son action s'inscrit dans le respect des exigences professionnelles particulièrement en ce qui concerne

partenaires, annonceurs, agence et régies publicitaires, se livrent à une course effrénée aux parts d'un marché modeste, la publicité représente 0.07% du total mondial, dans notre pays il représente environ 4 milliards de DH. L'explosion du marché publicitaire marocain est imminente depuis une décennie au moins, le potentiel publicitaire est latent, car un certain nombre de freins structurels entravent le développement de ce marché d'avenir. Aujourd'hui, le ratio des dépenses annonceurs par rapport

télévision. La radio. L’affichage. La presse. L’internet. Le cinéma. b. Les agences de communication. c. Les annonceurs. Conclusion. 2 Les acteurs du marché de la communication On distingue 3 catégories d’acteurs sur le marché de la communication :  Les médias : l’ensemble des supports de communication.  Les agences : chargées entre autre, de la création et de la mise en annonceurs : l’ensemble des entreprises ou organisations qui place des actions publicitaires.  Les allouent