Annonceur

gens qui l’achètent. Il y’a un phénomène important dans les médias, à chaque fois qu’apparaît, on le consomme forcement en détriment des autres. La presse quotidienne régionale va très mal(du côté des lecteurs et aussi des investissements des annonceurs) Les médias sont le 5ème pouvoir, on peut tout paver. GIE : Groupement d’intérêt Economique, la réunion de touts les titres PQR 66-3(66 titres de presse regroupé 3 éditeurs) La presse magazine : mesure indirect, par questionnaire |

compte les relations qu’elle entretient avec d’autres prestataires spécialisés, ou encore son appartenance à un groupe. Ce soin est d’autant plus nécessaire que les relations annonceurs / agences sont le plus souvent des relations de moyen ou long terme. Le recours à une agence Quelle que soit la raison pour laquelle un annonceur se tourne vers une agence (lancement d’un produit, renforcement de l’image, fidélisation…), la recherche de l’annonceur devra intégrer les besoins spécifiques de l’entreprise

» ; l'affichage représente par « universal publicité » notamment ; et le cinéma qui jouait le rôle de support audiovisuel puisque la télévision n'était pas encore un support. A part légale ; l'affichage et le cinéma avaient quelques rares clients annonceurs ; parce que le groupe MAS érigea autant d'obstacles qu'il était possible pour ralentir voire empêcher leur éclosion. Ce fut chose faite puisque très vite ; le cinéma en tant que divertissement culturel ; mais aussi en tant que support publicitaire ;

titre, l’ARPP publie chaque année, une Charte déontologique à l’attention des annonceurs et des professionnels de la publicité qui, décrit précisément en fonction des domaines d’activités, les limites qu’il convient de ne pas franchir. Certains termes ou concepts, sont ainsi prohibés. 3 – Composition Le Conseil d’Administration de l’ARPP est composé ainsi qu’il suit : - Presse écrite : 5 sièges - Annonceurs : 5 sièges - Agences de communication : 4 sièges - Télévision : 3

aussi les budgets, Il prépare et coordonne le travail des créatifs en réunissant le maximum d’informations sur la marque, son histoire, ses axes de communication habituels. Il peut travailler en agence ainsi qu'en régie publicitaire où il vend aux annonceurs les espaces à sa disposition (panneaux, spots TV,etc.). Profil La publicité, univers impitoyable ? Le chef de publicité est loin de la création, son travail à lui, c’est plutôt le côté commercial. D’ailleurs on l’appelle aussi "responsable

influent : après avoir cherché à en savoir plus en ligne, près de la moitié des internautes peuvent décider de changer de marque par rapport à celle envisagée au départ. Internet est donc aujourd’hui un média aux atouts bien identifiés par les annonceurs. I) L'avantage du lien => Cibler le consommateur : publicité spécifique sur des sites spécifiques et mailing => Publicité qui tombe au bon moment : Exemple de Youtube ! => Système de liens commerciaux payants sur Google. Si internet

masse partisane faite par un annonceur clairement identifié qui paie des médias pour insérer ses messages promotionnels dans des espaces distincts du contenu rédactionnel et les diffuser ainsi aux audiences des médias retenus ». Nous retiendrons donc l’idée que la communication médias est de la publicité. L’objectif de la publicité est d’agir sur les consommateurs de façon à les persuader de modifier durablement leurs opinions et leurs comportements en faveur des annonceurs. En publicité, les consommateurs

de publicité est cette interface où se confrontent ces deux mondes : celui du désir, et celui de la réalité. Du coup, cette dialectique féconde entre le rêve et la réalité, l’imaginaire et le réel, la création et l’administration a permis aux annonceurs de comprendre qu’il était illusoire d’exiger une auscultation tatillonne de l’efficacité publicitaire. Oui, il est bien entendu nécessaire de procéder à des pré-test, à des post-test, à des mesures d’impact. Oui, il faut s’inquiéter de savoir si

PRODUIT, MARQUE,… Canal – le support Destinataire (le public) Le texte L’image Le choix d’un support publicitaire dépend de l’annonceur, du budget, d’une cible et des qualités (des avantages) de chaque média. Le plus souvent un annonceur choisit plusieurs supports en même temps. Quelques caractéristiques selon les avantages et désavantages de chaque mass média: 1. La télé La télé est un média puissant, en attirant 40 % des investissements publicitaires. Un film court-métrage

LE DROIT DE LA PUBLICITE I°/ ROLE ET RESPONSABILITE DES ACC Les relations entre les ACC & les annonceurs relèvent de la loi Sapin du 29/01/1993. A- Le champ d'application de la loi Sapin Seul deux situations juridiques sont concernées par cette loi 1- L'existence d'un contrat de mandat Selon l'article 20 de la loi Sapin, deux types d'opérations sont concernées : l'achat d'espaces publicitaires l'achat de prestations ayant pour objet l'édition ou la distribution d'imprimés