La fonction média

Le media planning est en relation avec l’exposition des médias : affichage, télévision, radio, cinéma, presse.
Comment on utilise les campagnes publicitaires en utilisant en mieux le média planning ?

1. Comprendre les médias
a) Agrégats et définition media(les bases de données média)

2. Utiliser les médias
a) La stratégie média
b) Le média planning
c) L’efficacité média

3. Connaître les médias
a) la vie des campagnes

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|L’objectif du media planning |
|Pour création et une période d’action fixée, il s’agit de trouver la combinaison de supports qui permet d’obtenir le maximum |
|d’efficacité et de calculer les performances du plan recommandé. |

Une cible se définie qualitativement et quantitativement.

Le média planner prend plus de risques qu’un directeur de création qui imagine des slogans, des packages. Mais le média planner, on lui demande des résultats puisqu’il doit toucher le maximum de cibles.
Le média planning est une fonction capitale dans une Agence Conseil en Communication.

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|Le potentiel média : |
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|TV |
|Audience cumulée de la TV/5h-24h 85%