Annonceur

S2.1.2: Gestion d’un portfeuille annonceur analyser le portfeuille annonceur C21.2 segmenter le porfeuille C21.3 S2.1.3: mise en œuvre du plan de prospection préparer la prospection C21.4 suivre la prospectionC21.5 LA PROSPECTION 1 Définition : La prospection recouvre l’ensemble des démarches visant à conquérir de nouveaux clients. On utilise aussi le terme « conquête » pour définir cette action commerciale et les clients potentiels sont appelés des « prospects ». © Le Génie

1997 il n’était plus que de .0026% en 2003. Comme le nombre de consommateurs qu’une publicité parvient à «rabattre» sur le site d’un annonceur a chuté par un multiple de 10, le CPM a lui aussi baissé de 10 laissant pratiquement constant le coût requis par consommateur que l’on arrive à attirer sur un site. Par l’importance qu’ils accordent au CTR, les annonceurs signalent très clairement le fait qu’ils considèrent le Web d’abord et avant tout comme un media apte à accroître la propension des

de la communication (-9%).Les perspectives 2010 sont prudentes et les acteurs anticipent une année de stabilisation à bas niveau d’activité .Ces résultats correspondent à un double effet : la réduction drastique des dépenses de communication des annonceurs associée à la volonté de maintenir un pression publicitaire importante. | | Décryptage promoDes transferts inter moyens de communication se font vers les moins « coûteux ».A l’intérieur d’un moyen les prestations deviennent moins sophistiquéesLa

pub important (75%), Trace mémoriel, coeff de morgen stern. Le taux de mémo est le pourcentage de spectateur qui après le film ont méméoriser le message publicitaire. Les multiplex: répondre aux attentes de spectateur en valorisant l'image des annonceurs présent au cinéma. Ce sont des cinés de nouvelles génération qui modifie les habitudes des spectateurs. Ils ne viennent plus voir un film ils vont au cinéma. C'est un grand cinéma avec 3 caracteristiques: une offre de films importantee et variée

La publicité Introduction : définition 1. histoire 2. les acteurs de la pub ❖ les annonceurs ❖ les agences ❖ le public ciblé 3. les supports de communication ❖ les médias ❖ le hors média ❖ le sport 4. la campagne publicitaire ❖ le briefing ❖ le plan de travail créatif (PTC) ❖ le message d’argumentation

Pour ce faire, elle requiert un haut niveau d’expertise. Son temps d’incubation peut prendre plusieurs années, elle est prise en charge par la direction générale des « grosses » PME, et est pilotée par des directions de la communication pour des annonceurs de taille plus importante. Ces agences ont pour principales missions de proposer des solutions de communication qui traduisent non seulement les plus produits, mais surtout les valeurs de l’entreprise. Après être passées par la révolution technologique

II-Les acteurs de la publicité a)Les annonceurs et les différents supports media Un annonceur dans le langage publicitaire désigne l’entreprise qui cherche à promouvoir son produit. Les annonceurs font appel aux agences publicitaires pour promouvoir leur produit. Une agence publicitaire est un organisme composé de spécialistes chargée pour le compte des annonceurs de la conception de l’exécution et le contrôle des publicités. Ces annonceurs par le biais des agences peuvent utiliser différent

| | |donc plus de vues de la part du lecteur et | | |Périodicité : trimestriel pendant trois ans, |plus de possibilités pour les annonceurs | | |puis mensuel depuis septembre 2009 |d’exposer leurs publicités. | | | |

opérationnel. La mise en place de telles opérations nécessite des référentiels, des outils et un savoir-faire dont ne disposent pas toujours le service marketing ou commercial. Forte des 20 années d’expérience de ses associés, LBM accompagne les annonceurs en étant force de proposition. LBM répond aux besoins de vos directions marketing et commerciale. LBM met toute son expertise et tous ses outils à votre service pour la mise en œuvre de vos campagnes afin d’amener l’entreprise sélectionnée à

base d’un échantillon. Questionnaire à la sortie du film qui permet de déterminer la structure du public et ses habitudes de consommation (notion de profil) et de déterminer quel public va voir quel film pour anticiper la future vente d’espaces aux annonceurs. Le montant des investissements publicitaires au cinéma. Les données annuelles de référence des investissements publicitaires sur le marché français sont généralement celles de Kantar Media et l’IREP. Selon Kantar Media, les investissements