Annonceur

l’affichage. On ajoute aujourd’hui le plus souvent Internet et les relations publiques bien que ces médias permettent également des communications plus ciblées. La presse I. Malgré la crise, la presse reste le média le plus utilisé par les annonceurs avec 34 des recettes. La capacité de ciblage de la presse magazine est particulièrement intéressante pour les médias planeur. I.1. Les catégories de presse La presse est un média très hétérogène comprenant 6 catégories : - magazines = 46

mémorisation de la marque. En effet, 71,6 % des personnes ayant reçu un objet publicitaire se rappellent du nom de l’entreprise qui le lui a donné lors des 12 derniers mois. - LES MENACES : En France, plus de 2500 revendeurs sont prêts à satisfaire les annonceurs. Le marché français de l’objet publicitaire est une réelle jungle où le plus gros mange le plus petit. Les fabricants vendent directement aux entreprises et les revendeurs ont depuis plusieurs années élargies leurs statuts pour se lancer dans l’importation

diffuser de spots publicitaires pendant le Super Bowl, la grand-messe du football américain. A la place, la marque a investi dans les médias sociaux. En France, 63 % des foyers sont connectés au Web. Cette année, l'un des enjeux sera de démontrer aux annonceurs qu'en termes de branding, un inventaire n'en vaut pas un autre. » Que faire des invendus, de plus en plus nombreux ? Des sociétés spécialisées, les Ad Networks, se chargent de les écouler à prix cassés. « Gérer des dizaines d'Ad Networks est un

: Xerfi, d’après Greffes des Tribunaux de Commerce 6% 4% 2% 0% 0,5% Prévisions 2010 Produit sectoriel brut (val.) Dépenses de communication des annonceurs (val.) +0,5% -2% -4% -6% -8% +1,0% -7,5% 2005 2006 2007 2008 2009e 2010p -10% Les chiffres clés en 2009 Produit sectoriel brut (val.) Dépenses de communication des annonceurs (val.) Dépenses de communication média (hors Internet) (val.) Dépenses de communication sur Internet (val.) Dépenses de communication hors-média (val

transport aérien………………………69 Section II : Enquête qualitative : la vente d’espaces publicitaires aériens, une source de revenus pour les compagnies et une nouvelle forme de communication pour les annonceurs……………………………………………………………………………………87 Section III : Une proposition d’offre publicitaire aux annonceurs…............................103 p. 4 La vente d’espaces publicitaires : Un levier d’amélioration des revenus annexes CONCLUSION……………………………………………………………………………..119 BIBLIOGRAPHIE…………………………………………………………………………121

10% pour le secteur voyage tourisme). Le téléphone est une passerelle entre le magasin et internet, 35 % des internautes se sont déjà rendus sur Internet en magasin. 1.2) Présentation des réseaux sociaux et applications mise à disposition des annonceurs Il y a une forte croissance de réseaux sociaux dans le monde, il est donc difficile de quantifier le nombre exact de réseau sociaux. C’est pour cela que nous avons identifié les réseaux sociaux qui ont plus de 30 millions d’utilisateurs, c'est-à-dire

membres, représentant l’ensemble des acteurs de la chaîne de la communication interactive (éditeurs, régies, agences, annonceurs, instituts d’études, fournisseurs de technologies, etc.) – publie un livre blanc sur les médias sociaux à l'intention des opérateurs économiques et surtout des annonceurs. Ce livre blanc dresse un panorama des médias sociaux avant d'inviter ces annonceurs à une refonte de la relation marques/consommateurs en adoptant une nouvelle approche de communication fondée sur l'interaction

agglomérations de plus de 100 000 habitants. Les clients Le 20 minutes regroupe de clients distincts : * Les lecteurs : le quotidien étant gratuit, ces derniers ne participe pas directement aux bénéfices de l’entreprise. * Les annonceurs : les annonceurs sont des marques qui payent pour avoir un emplacement dans le journal afin de faire leur publicité. I – Analyse de l’entreprise Analyse SWOT | Atouts | Handicaps | Internes | Forces * Grande disponibilité * Gratuité * Neutralité

2002 sur les seules chaînes hertziennes. De plus, les recettes publicitaires des chaînes, tous formats confondus, dues aux nouveaux programmes courts progressent plus vite que celles de la publicité classique. Autre évolution significative : les annonceurs ne font plus seulement le choix du programme court par défaut. Ceux qui ont accès à la publicité classique n'hésitent plus à parier sur ce nouveau genre. En témoigne la diversité des secteurs aujourd'hui représentés. La distribution cède du terrain

supports traditionnels. 32 Introduction : Chiffres clés 33 Introduction : Chiffres clés Croissance continue de la part d’internet dans les investissement publicitaire Cela représente près de 1,5 milliard d’euros Cela concerne 3 455 annonceurs versus 27 635 pour le pluri-média BAROMÈTRE INTERNET 1er semestre 2010 vs 2009 IAB SRI Kantar 34 Introduction : Chiffres clés 35 Introduction : Chiffres clés : Investissements publicitaires En France, le chiffre d'affaires du marché