Annonceur

lisés  pour  diffuser  les   messages  des  annonceurs.  Ces  6  medias  se   déclinent  en  plusieurs  centaines  de  supports.   1   2   Hors-­‐media   •  Les  ac?ons  hors-­‐media  sont  également  très   nombreuses  et  permeSent,  comme  les  medias,  de   répondre  aux  stratégies  de  communica?on  des   annonceurs:   –  Promo?on  des  ventes  et  PLV  (publicité

prospection au sein du service commerciale du mensuel Vivas est organisée de la sorte, en premier temps durant la matinée je recherche des annonceurs potentiels déjà présent dans les journaux locaux concurrents ( pige), une fois les annonceurs potentiels répertoriés ( Anexe I ) je prend contact avec eux (phoning) dans l’espoir d’obtenir un rendez vous .Les annonceurs potentiels dont je n’obtient pas de réponses sont prospectés directement dans l’après midi , dans le but d’obtenir une rencontre avec

Mondiale 12 c) Le phénomène d’adoption massive : social media, buzz marketing… 14 III) Le potentiel pour les annonceurs et comment utiliser au mieux les réseaux sociaux ? 16 a) Un intérêt croissant 16 b) Facebook s’ouvre à la publicité : une aubaine pour les entreprises ? 20 c) Un lieu incontournable pour les annonceurs 24 d) Une remise en question de l’utilisation des donnés privées 27 IV) Une arrivé à maturité 31

avant d’un produit et ce par l’intermédiaire de la publicité.La télévision est le média dont on connait l’audience le plus précisément et ainsi l’impact qu’à pu avoir un message publicitaire seconde par seconde. C’est pourquoi, aujourd’hui, les annonceurs  n’hésitent pas choisir la télévision comme média pour vanter leur produit et tenter de nous convaincre sur la nécessité de l’achat de celui-ci ; les investissements publicitaires destinés à la publicité  en France représentent 34 % des recettes

incompatibilité entre fonction politique traditionnelle du journal et la fonction mercantile. Le seul autre support à l’époque pour les annonceurs sont les affiches. La France est le pays où la pub est la plus développée extérieurement (affiches). En France au 19ème l’affiche publicitaire est très importante. On se sert de peintres. 1901 les annonceurs dépensent 25% de leur budget pour les affiches, aujourd’hui on est a 12% Jules Chéret né à Paris en 1836, mort en 1932. C’est un peintre

fait tant dans les roues que variée. les autoroutes, le centre-ville etc. - La créativité parfois est limitée par la taille des annonces. - Les publicités sur affiches sont bien reçues par les Dans une petite annonce ou affiche les annonceurs doivent automobilistes, puisque les grandes affiches ou les grandes créer une bonne campagne publicitaire. Ce n’est pas comme annonces lumineuses peuvent être vues à longue distance. à la télévision ou au cinéma que un spot peut être

presse, une chaine de TC, station radio…) qui commercialise de l’espace publicitaire (page dans la presse, du temps à l’antenne de radio ou TV…) aux annonceurs. 1.4 Les régies publicitaires Ce sont des sociétés spécialisées dans la commercialisation de l’espace publicitaire, d’un ou de plusieurs supports auprès des centrales d’achats des annonceurs et des agences. (ex : médiavision pour le cinéma) 1.5 Agences média Elles conseillent l’annonceur sur sa stratégie et notamment sur le choix des supports

communication : ................................................................................................... Investissements publicitaires ..................................................................................................5 Principaux annonceurs .............................................................................................................. Situation actuelle ..................................................................................................................

en 2013 par les annonceurs 10685000€ en communication médias 19413000€ en communication hors médias 19896 annonceurs actifs sur l’année 2013 Les dépenses de communication des annonceurs ont augmenté de + 7.224 milliards € entre 1995 et 2013 Tableau investissements en communication des annonceurs 36000 annonceurs (source Secodip) 4 entreprises sur 5 possèdent un budget inférieur à 750000€, seulement 2% des entreprises réalisent 2/3 des investissements publicitaires 19281 annonceurs ont un budget moyen

plus en plus difficile de se faire entendre ; les agences de communication redoublement d‟efforts pour créer des campagnes de plus en plus créatives ainsi que pour captiver l‟attention des consommateurs et finalement pour satisfaire la demande des annonceurs. Il est difficile pour les agences de « rester dans la course », compte tenu de la rapidité d‟évolution du marché et des consommateurs, qui sont eux, le plus souvent la finalité du message publicitaire. Il devient de plus en plus évident que la