Apple Démarche Stratégique

Contenu Savoir appliquer les principes de l’intelligence économique à l’analyse de marché… … en adoptant une démarche structurée et professionnelle afin… … d’être capable de donner une opinion sur un secteur, une opportunité de marché, une entreprise,… dans le cadre, par exemple… … d’une création / reprise d’entreprise, du développement d’un nouveau produit, d’une décision stratégique, de la réalisation d’une veille mais aussi… … de partager la même approche, le même vocabulaire et les mêmes réflexes

a séparé le management de la propriété. Définition de la gouvernance : système rassemblant des acteurs intéressés par l’avenir de l’organisation (dirigent, actionnaires, salariés). Ces acteurs nouent des relations et prennent des décisions stratégiques au sein de certaines structures (conseil général, assemblée générale, commissions). Ces décisions sont prises selon des règles spécifiques et selon une répartition formelle des pouvoirs au sein de l’organisation. La gouvernance peut être assimilé

au changement Les Dilemmes et contradictions Attentes « conflictuelles « ou difficilement conciliables des PP Report de la responsabilité sur les fournisseurs et sous-traitants… Pourquoi les G.E pro actives cherchent à inciter à l’adoption de démarches volontaires (Le business case a été développé à l’origine par WBCSD) ? Pour instaurer la confiance Pour préserver la souplesse et l’innovation sans contrainte Pour éviter des régulations plus contraignantes en démontrant leur capacité à s’autoréguler

différentes catégories d’innovation et de comprendre leur enjeu, convient-il de rappeler certaines bases de management stratégique sur lesquelles nous nous appuierons par la suite. Dans cette quête de la compréhension du lien entre type d’innovation et enjeu pour l’entreprise, nous nous intéresserons successivement à deux concepts. Le premier est celui d’industrie ou de domaine d’activité stratégique (DAS), que nous assimilerons aux terrains de jeu sur lequel l’entreprise joue et est en compétition avec d’autres

tests de produits. • Marketing stratégique : techniques : segmentation, positionnement. Outils : matrices, cycle de vie. • Marketing opérationnel : techniques : mix, merchandising, vente (assistance à la vente, management de la FV). Positionnement : image que l’on donne aux consommateurs par rapport aux concurrents. Le comportement du consommateur rentre dans le cas du marketing d’étude. Démarche marketing ( Marketing d’études ( Marketing stratégique ( Marketing opérationnel : le marketing

aussi facile. Chacun est libre de juger l’éthique de ses actions. L’humour est souvent une qualité qu’il faut posséder, pour pouvoir prétendre à faire le Buzz sur internet. Par exemple, il est possible de citer la fameuse erreur de texte du géant Apple lors du lancement du MacBook. On pouvait lire comme slogan publicitaire « parfaitement con », au lieu de « parfaitement conçu ». Une erreur qui a mis plusieurs jours à être corrigée, ce qui prouve que l’erreur était « voulue ». Résultats ? Un Buzz

S111 La démarche de projet en communication CONCEPTUALISATION 11- Définition Domaine d'application : Toute les activités (communication politique, sociale, culturelle, commerciale, technique, industrielle...) Exemple de projet de communication : Créer une identité visuelle concevoir une campagne d'affichage, promouvoir un nouveau service, organiser un séminaire, produire un film d'entreprise, élaborer une opération de relations presse, réaliser un site internet... Notion de projet :

. 25 2 Introduction L a stratégie est considérée comme étant un ensemble de choix à moyen et long terme que fait l'entreprise au vu de l'appréciation de son environnement et le potentiel qu'il présente. Ces choix ou décisions stratégiques portent sur la nature et l'ampleur des moyens qu'elle envisage d'utiliser pour mener une action coordonnée sur le marché. «Une stratégie se présente d'abord comme le choix des moyens les plus appropriés pour atteindre un objectif fixé».1 C’est

Marketing Partie 1 : L’approche marketing LA DÉMARCHE MARKETING 1 Principes clés Marketing = démarche créative fondée sur 3 principes : 1 Adéquation au marché ⇨ On se place du côté du consommateur. Avant de proposer une offre sur le marché, il faut prouver qu’elle lui correspond par des études de marché, de comportement, d’attitudes et segmenter les marchés en groupe de consommateurs (Ex : segmentation des enfants de 8 à 12 ans et les mamans). Il faut développer

réservée au Premier Ministre - Service d’Information du Gouvernement (SIG) o Placé sous l’autorité des services du Premier Ministre, il complète le dispositif. Le SIG, Service d’Information du Gouvernement - Veille à la coordination politique et stratégique - Anime le réseau interministériel de communicants o Risques.gouv.fr o Info-crise.gouv.fr o Le centre de contact multi canal interministériel de crise (téléphone, sms, courriel) Agence de communication de l’exécutif ou coordinateur multifonctions