Apple Valeur

heures) Question 1 – La mondialisation en fonctionnement Cours 1 Un produit mondialisé (étude de cas) : l’IPhone Introduction En 2011, l’iPhone devient le leader mondial des ventes de smartphones. Produit depuis 2007 par la firme américaine Apple, l’iPhone, c’est-à-dire la famille de smartphones d’Apple, est emblématique des produits mondialisés. Il fait l’objet d’une distribution massive sur les marchés mondiaux. Les étapes de sa fabrication, de son assemblage, son acheminement, sa distribution

produit qui nous intéresse, le iPhone de Apple, voici un tableau résumant la stratégie de ciblage choisi par l’entreprise, selon les critères vus plus tôt. Critères de segmentation et stratégie - iPhone |Géographique |Sociodémographique |Style de vie |Comportemental | |La commercialisation de l’iPhone |Apple vise à la base une clientèle |Apple laisse un peu de côté |Apple est un spécialiste des grands| |est

de celui du multimédia. En effet, les derniers smartphones embarquent un GPS, un appareil photo numérique et permettent de gérer et des profiter de tous ses contenus multimédia. Récemment, les smartphones ont connu une révolution générée par Apple et son iPhone. Celui-ci a instauré une nouvelle façon d’utiliser son mobile et a popularisé très fortement le marché des téléphones intelligents. L’écran tactile, la connexion ininterrompue avec le réseau Internet mobile, le système d’application,

I) Apple, une stratégie de marque globale (unique à l’international) Interview de Cristel Davila – Business Director Publicis Modem UK A – La doctrine marketing  # Les 5 règles : (D’après le Livre blanc - Le Marketing selon Apple - Steve Chazin – ancien marketing chez Apple)  - Innover continuellement : Apple sort régulièrement de nouveaux produits, essentiellement des améliorations de versions précédentes (Iphone 1, 2, 3, 4 et bientôt 5), pour fidéliser la clientèle !

je veux qu’il soit parfait dans six semaines.” A peine sorti de la réunion, l’un des participants réserva un vol pour Shenzhen, en Chine. Puisque Jobs voulait quelque chose de parfait, c’était là-bas et nulle part ailleurs qu’il fallait aller. Apple planchait depuis plus de deux ans sur un projet – nom de code Purple 2 – qui soulevait sans cesse les mêmes questions : comment réinventer le téléphone portable ? Comment concevoir un produit de la meilleure qualité possible qui puisse être fabriqué

créer par Steve jobs,c'est la deuxième entreprise au monde par sa valeur boursière estimé à 600 milliard $ juste derrière Exxon mobile (hydrocarbures) . On doit à Apple plusieurs innovations technologiques telle que l'Iphone qui à révolutionné la téléphonie mobile, l'Ipod le monde de la musique , et l'Ipad qui laisse aux oubliettes l’ordinateur qui d’ailleurs s'est vu facilité son utilisation et libéralisé au grand public grâce à Apple au début des années 80 avec la série des APPLES 1et 2. Produits

Flopp pour apple de 1985 a 1997 pour montrer que Apple savent se renouvelerIntégration verticale 1) La stratégie globale de Apple a été inspiré par Steve Jobs CEO de l’entreprise car si on veut voir Jobs n’est ni un ingénieur, ni un inventeur, mais un pro du marketing, doublé d’un visionnaire capable de détecter les technologies qui, demain, vont changer la façon dont les gens travaillent ou se distraient. Lors de son retour en 1997 il a littéralement changé la vision d’ensemble de la marque. Pour

Marketing Introduction 3 L’histoire d’Apple 4 Origines 4 Les valeurs de la marque 8 Les logos 10 Le marketing mix d’Apple 12 Les produits 12 Les iPod 12 Les iPhones 13 Les iPad 13 Les Mac 13 Le prix 14 La distribution 15 La communication 15 L’esthétisme chez Apple 16 Les Apple Store 17 Une stratégie de publicité variable 18 Steve Jobs et la communication d’Apple 19 Le consommateur Apple 21 Typologie des consommateurs 21 Leur perception de la marque 22

APPLE : Une multinationale avant-gardiste | TD d’Economie | | La marque à la pomme est connue dans le monde entier et son fondateur, mort en 2011, Steve Jobs, a su faire de son entreprise la multinationale la plus innovante du monde | | | 05/12/2012 | | SOMMAIRE Introduction I/ 1975-1985 : L’histoire d’une ascension A) Les débuts fracassant B) Les problèmes liés au premier concurrent II/ 1985-1998 : Le déclin A) Une chute brutale B) Un nouveau concurrent

Apple Inc., anciennement Apple Computer, Inc., est une entreprise multinationale américaine qui conçoit et vend des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques. Parmi les produits les plus connus de l'entreprise se trouvent les ordinateurs Macintosh, l'iPod, l'iPhone et l'iPad, le lecteur multimédia iTunes, la suite bureautique iWork, la suite multimédia iLife ou des logiciels à destination des professionnels tels que Final Cut Pro et Logic Pro