Approche Socioculturel Pays Bas

Définition :  La segmentation d’un marché c’est sa division en sous-groupes relativement homogènes, ayant le même profil de réponse à des actions marketing. Chaque segment peut être considéré comme un sous-marché susceptible d’être approché avec une offre particulière. La segmentation permet à une entreprise d’être à la fois efficace et efficiente. Prenons le cas d’une entreprise qui doit faire une campagne d’acquisition de nouveaux clients. Si l’entreprise expédie ses mailings à l’ensemble

1 G 5 Romain Lentz Michel de Charette Romain Chapuis Analyse de marché Mme Ezanno Plan d’étude I) Le macro environnement I.1) Economique I.2) Politique I.3) Juridique I.4) Démographique I.5) Socioculturel I.6) Technologique II) Analyse du marché des parcs de loisirs du point de vue de l’offre II.1) Définition du marché II.2) Les producteurs sur le marché II.3) La distribution III) Analyse du marché des parcs de

(Firat 1995). Pour répondre à cette logique de bricolage identitaire (Bouchet 1995), les consommateurs peuvent mobiliser des objets qui créent du sens et des symboles permettant l‟adaptation à une culture d‟accueil et/ou le lien avec une culture du pays d‟origine (phénomène d‟adaptation aussi appelé acculturation1). Par conséquent, l‟élaboration et la revendication de l‟identité ethnique passent par l‟appropriation d‟objets de consommation courante, ce qui fait dire à Peñaloza (1994) et Peñaloza et

informations à collecter devraient, par exemple, permettre à l’entreprise de faire une première évaluation du degré d’attractivité et des possibilités d’accessibilité des marchés. Dans ce cas l’étude se rapporte aux données et paramètres globaux des pays analysés. Le but étant de sélectionner les marchés à soumettre à une étude approfondie cette fois ci des potentialités et des capacités qu’ils offrent avant de mener des actions marketing réussies. L’entreprise peut aussi recourir à l’étude de marché

déplacement sensible de l'offre (réorientation de la production, transformation des flux commerciaux, ...) et de la demande (émergence de nouveaux marchés et de nouveaux besoins, opposition démographique entre des pays industrialisés vieillissants et à faible taux de fécondité et les autres pays, émergents ou non, qui présentent des caractéristiques démographiques contraires ou décalées) à l'échelle planétaire et une interdépendance accrue des systèmes économiques qui favorisent à la fois l'homogénéisation

marketing STRATEGIES DU DEVELOPPEMENT INTERNATIONAL Axes dossiers, groupes de 5 : Espace géographiques : Europe de l’est, et notamment les 10 Etats admis à l’union (pays baltes, Lettonie, Estonie, Lituanie, Pologne Roumanie etc.), Bulgarie, Inde, Chine, Amérique du sud Afrique (du sud, Egypte, Maroc) Les axes conceptuels : * 1 Le couple produit – marché : ex : exportation des machines outils en Pologne, marché des vins et spiritueux en Russie, équipement écologique en Europe de l’Est

Dossier 1 : l’étude pays Objectifs :  Étudier le contenu d’une étude pays Mettre en place une méthodologie d’une étude pays Entrevoir la notion de risque pays (politiques et commerciaux) 1) Le contenu d’une étude pays Définition : une étude pays consiste en la collecte et l’analyse d’informations, à la fois sur le plan quantitatif et qualitatif, sur un pays étranger. L’objectif est de distinguer les opportunités et les risques. Elle doit permettre au dirigeant de l’entreprise de décider, en

politique Economie: Taux de TVA élevé, évolution du PNB Intervention des investisseurs étrangers Niveau de vie des consommateurs Technologie: Technologie de pointe Secteur en perpétuelle mutation où la technologie est le maître mot Socioculturel: Mode , Loisir, niveau d’éducation . Légal: Respect du droit de travail , Réglementer par ANRT Écologique: Emballage Matières utilisées Consommation dʼénergie et protection de l’environnement . II. Les outils d’analyse interne :

internet 14 Introduction Le commerce équitable est un principe fondé dans les années 60 mais qui connaît un réel essor au début du deuxième millénaire. Ce système d’échange a pour objectif de redistribuer les richesses entre les producteurs des pays dit « Sud » et les acheteurs du « Nord ». Il a alors pour vocation de définir de nouveaux chemins de production mais également de distribution s’appuyant sur des normes sociales, économiques, environnementales seine. Objectif de l’étude : Etudier

de l’étude de marché6 Etude pays7 Les conditions d’accès au pays 7 A. Approche géographique et accessibilité 7 B. Environnement politique et institutionnel 7 C. Environnement économique 7 D. Approche macro-commerciale du marché 8 E. Environnement politique et institutionnel 8 F. La règlementation spécifique éventuelle liée à la commercialisation du produit 8 La prise en compte des différents risques pays et leur degré d’expression 9 opportunités et menaces liées à une