Aristide Boucicaut

service qui peut être le conseil à l’acheteur, la proximité du lieu de vente, la livraison à domicile, le service après-vente. Revenons à la naissance du commerce moderne dans les villes. Comme toujours, il y a des hommes, à la base de tout. Aristide Boucicaut est l’un des plus célèbres. On lui doit la création du Bon Marché en 1852 dont s’est inspiré Emile Zola dans Au Bonheur des dames. Tous les analystes s’accordent à reconnaître que le Bon Marché a été le premier grand magasin urbain du monde

commerciales La réglementation de quelques activité et de commerce (la pub par exemple, comparer un produit en nommant la marque, on ne peut pas dénigrer) Protection du consommateur Un peu d’histoire Le Bon Marché (1852) 1er magasin Aristide Boucicaut s’associe à Justin Videau, propriétaire d’un magasin de nouveautés de 100m² à l’enseigne du Bon Marché Métamorphose de la petite boutique en un grand magasin (le premier du monde) Mise en pratique d’idées nouvelles E. Zola et son roman « Au

distribution est un secteur dont le poids économique est considérable puisque l’activité commerciale des distributeurs représente 10,6% de la valeur ajoutée de l’économie française.  Bref historique : 1850-1950 : les premiers pas En 1852 Aristide Boucicaut invente le grand magasin : grande surface, assortiment large, prix bas, libre accès des consommateurs aux produits. C’est la première forme réelle de distribution de masse. 1866-1920 : le commerce s’organise : succursalisme, coopérative, groupement

entre la phase de production et le consommateur final = variable du mix : obligatoire peu souple : pas modification d’une politique de distribution à court terme. Un peu d’histoire  1852 : création du grand magasin Le Bon Marché (Aristide Boucicaut) Prix fixe et affiché Entrée libre Marchandise exposée à la vue de la clientèle Qualité garantie Marge faible (13,5%) Vendeurs intéressés à la vente Ambiance de fête dans le magasin Autres dates importantes 1879 : Woolworth (magasin

résultait d’une négociation entre l’acheteur et le vendeur .Fixer un prix unique pour tous est une idée relativement récente, qui a grandement bénéficié du développement du commerce moderne, à la fin du 19e siècle, sous l’impulsion d’hommes comme Aristide Boucicaut ou Félix potin. Aujourd’hui encore, certaines enseignes(Monoprix , prisunic) conservent dans leur nom cette vocation. Avec le développement d’Internet, il se pourrait qu’un siècle plus tard, la tendance revienne aux prix négociés. En

résultait d’une négociation entre l’acheteur et le vendeur .Fixer un prix unique pour tous est une idée relativement récente, qui a grandement bénéficié du développement du commerce moderne, à la fin du 19e siècle, sous l’impulsion d’hommes comme Aristide Boucicaut ou Félix potin. Aujourd’hui encore, certaines enseignes(Monoprix , prisunic) conservent dans leur nom cette vocation. Avec le développement d’Internet, il se pourrait qu’un siècle plus tard, la tendance revienne aux prix négociés. En mettant

agents extérieurs, l’information d’influence se fera sous la forme de publicité, de sponsoring car la publicité est de la communication. La publicité commerciale est une forme de la communication éminemment importante. Elle a été inventée par Aristide Boucicaut qui était le patron et le créateur du bon marché. Il décide de faire de la réclame. Les bruits de couloir sont de bons moyens d’information et peut devenir très formalisée. Quelle est l’incidence réelle de l’information d’incidence sur les performances

frère, en 1879 année d'ouverture de leur second magasin et donnera naissance à la chaîne de magasin Woolworth's développant au passage le concept de magasin populaire (cf. infra). La création des Grands Magasins est initiée pour sa part par Aristide Boucicaut qui instaure les bases du commerce de masse. Il fonde en 1852 le Bon Marché et son exemple est largement suivi à Paris. Ce même magasin sera d'ailleurs la source d'inspiration principale pour Émile Zola dans le cadre de son roman Au Bonheur

sensoriel vient donc se présenter comme la solution idéale à ce besoin d’innovation tout en luttant contre une concurrence de plus en plus forte. 7 Le marketing est un phénomène récent qui tend tout de même à se démocratiser. En France, Aristide Boucicaut est un pionnier en matière de marketing sensoriel. A la fin du XIX ème siècle, il met en pratique le concept suivant « Au bon marché » qui a pour intérêt le fait que la consommatrice, étant la cible principale, peut toucher, sentir et voir les

Master "Etudes de marché et prise de décision marketing" à l'Université de Nantes, l'enseigne est l'une des premières à avoir importé en France un concept venu des Etats-Unis : le marketing sensoriel. L'idée ne date pourtant pas d'hier. C'est Aristide Boucicaut, le premier, qui l'a conceptualisée et mise en pratique au Bon Marché, à la fin du XIXe siècle. Son credo : la consommatrice devait pouvoir toucher, voir et sentir, dans une ambiance plus sonore. Du marketing polysensoriel avant la lettre, donc