Armand Thiery Femme

mener une vente, de l’accueil du client en magasin, jusqu'à la prise de congé. Ce stage doit permettre également de découvrir le fonctionnement d’un magasin, du point de vue administratif, commercial et financier. Avant d’être accepté chez Armand Thiery, j’ai imaginé plusieurs secteurs dans lesquels j’aurais pu m’illustrer, comme la téléphonie, l’électroménager ou le sport. Mais c’est la mode qui a retenu mon attention pour son côté relation client très important. Ce qui m’a sans nul doute le

Analyse externe de l’entreprise «Armand Thiery» Sommaire Introduction 1) Analyse du marché de l'habillement 1) Les Acteurs 2) Menaces et Opportunités du marché 2) Armand Thiery 1) Présentation 2) Cible 3) Positionnement 4) Mix-marketing A) Prix B) Produits C) Distribution D) Communication Introduction L’analyse externe de l’entreprise permet d’appréhender la situation de l’entreprise dans son univers concurrentiel, à travers les opportunités et les menaces qui peuvent produire un impact

La veille concurrentielle 1. Identifier des différentes formes de concurrence Concurrents directs | | Concurrent N°2 | Concurrent N°3 | Nom de l’unité commerciale | Camaïeu | Armand Thiery femme | Activité | Vente de prêt à porter féminin | Vente de prêt à porter féminin | Adresse | Centre commercial Niort Est Route de Paris 79180 CHAURAY | 41 Rue Victor Hugo 79000 Niort | Tél  | Tel : 05 49 08 29 62 | 05 49 24 05 11 | Site internet | www.camaieu.fr | www.armandthiery.fr |

(CELIO CLUB) Chiffre d’affaires en euros en 213 109 120 843 € 1 309 651 000 € 587 647 200 € 419 512 490 € Clientèle cible Principale Couple 35-55 ans et plus Toutes catégories 15-55 ans et plus Homme 25-35 ans (Celio club : 30-40 ans) Femme 40 ans et plus Homme 15-60 ans Positionnement Moyen/Haut-de-gamme Moyen/Haut-de-gamme Entrée de gamme (Avec objectif de conquérir le moyen/haut de gamme avec Celio Club) Entrée de gamme Distribution Click&Mortar Franchises, succursales

Qui ? Sexe= Femme Âge : 35-60 ans Catégorie socioprofessionnelle : Les ouvriers, cadres. Comment ? Quand ? Il y a d’abord un regard sur le bon rapport qualité/prix. Sur la notoriété de la marque Mode de consommation Fréquence de consommation : 34% achète quelque fois par mois et 35% quelque fois par an. En minorité nous avons 2% qui le font plusieurs fois par semaine et une fois par an ou moins souvent. Pourquoi ? Motivation : Besoin d’appartenance : de se créer une place dans son

9 principales enseignes de spécialistes de l’habillement en France sont : La Halle !, Kiabi, H&M, Etam, Zara, Camaïeu, C&A, Gémo, Célio et Armand Thiéry. [pic] Ces enseignes ont adopté différentes stratégies. Certaines ont opté pour des grandes surfaces (Gémo, H&M, C&A, Zara…), d’autres pour des surfaces plus restreintes (Etam, Camaïeu, Célio, Armand Thiéry).Les enseignes Gémo se situent toutes à la périphérie des villes au niveau des grands axes de circulation, alors que des enseignes comme H&M

masculin à évolué globalement de 3,6% et plus précisément par circuits de distribution : • Grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps, Nouvelles Galeries) : + 7,8 % • Chaines franchisés et succursalistes (Zara, H&M, Gap, Jules, Celio, Armand Thierry) : + 6,1 % • Grandes surfaces spécialisées (La Halle aux Vêtements, Gemo, Kiabi...) : + 2,7 % • Vente par catalogue : + 1,5 % • Magasins indépendants : + 0,3 % • Hypermarchés, supermarchés : - 1,2 % Cependant

la liste des 120 boutiques. 57 59 100 60 101 102 107 108 106 104 105 109 110 111 porte 4 35 36 58 103 porte 2 passerelle accès parking porte 3 MODE HOMME / FEMME / ENFANT 27 48 45 92 29 88 101 118 67 46 99 15 11 61 41 20 39 40 12 89 44 1,2,3 ARENA ARMAND THIERY HOMME ARMAND THIERY FEMME BRICE BERYL BERSHKA C&A CALZEDONIA CAMAÏEU CARNET DE VOL CATIMINI CELIO CELIO CLUB CHRISTINE LAURE COURIR COP COPINE DARJEELING DECA DESIGUAL DU PAREIL AU MÊME 63 93 82 51 42 50 60 87

Service Point Découverte Discovering point Ascenseurs Lifts Borne Wi-Fi Wi-Fi terminal PRÊT-À-PORTER FEMME LADIES’ CLOTHING 1 2 3 7 4 5 6 8 10 11 12 88 13 14 9 15 41 16 1.2.3 Prêt-à-porter Alain Manoukian Armand Thiery Femme Bershka Camaïeu Caroll Dorotennis Etam Prêt-à-porter Jacqueline Riu Jennyfer La City Mango Naf Naf Pimkie Promod Un Jour Ailleurs GEOX Zara Femme et Enfant Niveau haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut Niveau haut

business et chic. ➢ 2010 : Celio signe un accord de partenariat avec l’enseigne Formen. Cette dernière va affilier 41 de ses 65 magasins à l’enseigne Celio. ➢ 2011 : Le projet du groupe Celio : signer le rachat de la chaîne de prêt-à-porter femme Jacqueline Riu (285 magasins) pour un montant de 120 millions d’euros. Si ce rachat aboutissait le groupe Celio piloterait alors quelque 900 magasins en France. - - Forme juridique : société anonyme - Zone d’activité : Régions sud atlantique