Aspects Positifs Et Négatifs De La Publicité

01/06/2012 | Année 2011-2012 | SOMMAIRE INTRO Nous sommes tous attirés par la couleur dans les vastes étendu des allées grises du supermarché, par un bébé qui nous sourie sur une affiche publicitaire, par un monde imaginaire dans une publicité… et ça le marketing la très bien comprit, c’est pourquoi les industriels n’hésite pas à débourser des milliards d’euros afin d’attendrir le consommateur. J’ai donc voulu voir l’importance que prenez ce marketing au sien des consommateurs, sur qui

PRÉFACE Le sport joue un rôle important dans la vie d’une grande partie de la population. On assiste à une véritable emprise du sport sur toute la société. Le sport n’est plus une simple question de loisirs, mais est lié à de nombreux autres aspects de notre société et se manifeste de différentes manières : croissance de la pratique active et passive du sport, augmentation de diverses activités à caractère sportif et du nombre d’installations sportives, développement du sport et importance

ainsi constater l’évolution des finances de la société et mettre en évidence l’impact lié aux décisions stratégiques prises par la filiale et par le groupe. Enfin, je terminerai par une réflexion sur l’analyse effectuée en démontrant les aspects positifs et négatifs que j’ai pu en retirer et les améliorations possibles. 6|Page Chapitre 1: Le groupe Accor I. Fiche descriptive: Dénomination de l’organisation: Accor SA Forme juridique: Société Anonyme Secteur d’activité: Hôtellerie Effectif:

distribution, politique de communication). 1) Les variables du plan de marchéage Politique de produit | Politique de prix | Politique de distribution | Politique de communication | qualité | niveau de prix | canaux de distribution | publicité | marque | réduction commerciale | niveau des stocks | sponsoring | caractéristiques | politique de crédit | entrepôts | mécénat | conditionnement | différenciation de prix | transport | | service après-vente | | | |

dans le secteur des boissons non alcoolisées Enormes campagnes de marketing et de publicité Plus importante chaîne de distribution de boissons Clientèle fidélisée Pouvoir de négociation des prix avec les fournisseurs Forte responsabilité sociale de l'entreprise Coca-Cola bénéficie d’un fort avantage concurrentiel grâce à ses gros investissements en communication. Aux Etats-Unis, le groupe fait même de la publicité dans les établissements scolaire Coca possède une clientèle très fidèle de nombreux

l’éternité (besoin de vivre le plus longtemps possible, crème de beauté) A) A quelle catégorie de besoin cette publicité fait-elle référence ? Citroën C1 avec des femmes complètement autour de la voiture. La motivation liée au besoin dans la mesure où elle est la force et la raison qui pousse la personne à agir et à satisfaire son besoin. Degré d’intensité de motivation (positif ou négatif). Intensité négative = frein qui retient une personne. Domaine alimentaire produit hamburger mauvais pour la

ses besoins. * Créer de la valeur pour le consommateur: créer un produit/service qui répond mieux aux attentes du consommateur * Innover: création de nouveaux produits * Adapter les outils marketing: exemple: offre promotionnelle, publicité, packaging, merchandising * Segmenter les marchés: caractéristiques des individus du segment * Tisser des liens avec le consommateurs: créer des relations avec le consommateur, le fidéliser Etudier comment? * Etude de marché: sondages

qualité. La contrefaçon n'est pas uniquement la copie intégrale d'un bien authentique, elle s'apprécie en fonction des ressemblances et non des différences2. Elle touche de plus en plus de domaines de la production industrielle : horlogerie Effets négatifs Un stylo-feutre de marque Sharpie, à côté d'une imitation marquée « Shoupie ». Pour le client : il y a le risque d'utiliser un produit dangereux ou nocif, qui ne corresponde pas à ce qu'il devrait être. Pour une industrie : une diminution globale

| |CONTEXTE GÉNÉRAL DE LA RELATION | |Aspects juridiques, socio-économiques,|SARL Agence 44B, franchisé indépendant au capital de 7500 € | |organisationnels, mercatiques… |Nombre de salarié : 5 conseillers, une assistante commerciale

Syndicalisation Durée de vie du produit Position géographique Economies d'échelle Economies de gamme Structure Nombre d'acheteurs et de vendeurs Barrières à l'entrée Différentiation des produits Intégration verticale Diversification Conduite Publicité Recherche & Développement Fixation des prix Investissements Tactiques juridiques Choix du produit Entente Fusion, Contrats Politique gouvernementale Réglementation Politique antitrust Barrières à l'entrée taxes et subventions Incitations