Association Pour La Promotion De La Musique Contemporaine

notre débat et de nos recherches, une association, dans l’idée, de la culture de masse à la culture populaire, voire un emploi de l’un ou l’autre des deux termes sans différenciation dans un même document. Est-ce la même notion ? Est-ce par des préjugés personnels ou induit sur l’une ou l’autre de ces deux notions ? Est-ce que parce que la culture de masse est une évolution de la culture populaire, ou sa nouvelle forme d’expression ? Est-ce par une association à l’aspect « mécréant » par lequel est

impact à la fois sur les populations et l’architecture des villes. Prague, Glasgow et Lisbonne sont des exemples intéressants qui lancent le débat sur la possibilité pour la culture de jouer le rôle de fer de lance du développement d’une ville. La promotion et l’amélioration de l’image d’une ville sont essentielles. Cependant il faut se garder de focaliser les dépenses sur des projets « poudre aux yeux » qui ne représentent pas les intérêts des habitants. Enfin l’environnement économique ne doit

population a un répertoire limité d’actions collectives, c’està-dire des moyens d’agir en commun sur la base d’intérêts partagés. [...] Ces différents moyens d’action composent un répertoire, un peu dans le sens où on l’entend dans le théâtre et la musique, mais qui ressemble plutôt à celui de la commedia dell’arte ou du jazz qu’à celui d’un ensemble classique. On connaît plus ou moins bien les règles, qu’on adapte au but poursuivi » (Tilly, 1986). 2. Ces répertoires d’action sont variables dans

concurrence a rapidement perdu de son efficacité. La communication va prendre un nouveau tournant, on va voir apparaître de nouveaux axes et une stratégie de ciblage. C’est la naissance de la communication hors-média qui comprend le marketing direct, la promotion des ventes, les relations publiques et la communication événementielle avec l’émergence du sponsoring et du mécénat. L’objectif de ce mémoire est de mettre en lumière les enjeux du mécénat et du sponsoring de plus en plus présents dans la stratégie

fois sur le plan psychologique et sur le plan social. Sur le 1er plan, c’est « la marque-personnalité » , la marque « style de vie » , « style de personne » : Wrangler, « le jean des aventuriers » , Sony « pour les vrais amateurs de grande musique ». Le caractère de la marque renvoie au caractère du consommateur, à l’image qu’il s’en fait ou qu’il souhaiterait projeter. Mais la marque est aussi indicateur social. Chaque classe sociale définit des normes et des limites. Les dépasser

terrain africain comme ailleurs, et c’est dans ce contexte que ce volume, produit à l’initiative de chercheurs(es) du Nordic Africa Institute, entend « repenser la sexualité en Afrique ». Ce sont toutefois des outils classiques des sciences sociales contemporaines qui sont ici mis en œuvre, les auteurs s’inscrivant assez résolument dans une perspective constructiviste et s’interrogeant, dans une lutte des classements explicites, sur la pertinence de certains concepts pour en proposer d’autres, dans des

négociation que sur des actions « coups de poings ». Il déclare notamment que Greenpeace est « un groupe de pression politique, pas une association de randonneurs »2. Dés lors, l’organisation se construit essentiellement sur ses activités de lobbying, favorisant la négociation avec les entreprises et les pouvoirs publics. Greenpeace a une image différente des autres associations altermondialiste, que Nadège Fréourdéfinie comme « un positionnement distancié »3. L’organisation est perçue comme extrêmement

34 propositions concrètes sur une série d’enjeux prioritaires. Le point 3 tend par exemple à encourager les projets faisant se croiser les organisations artistiques et les différentes communautés culturelles à Bruxelles. Nous le voyons, le monde association et socioculturel se structure et s’organise de plus en plus (voire de mieux en mieux) pour gérer des projets interculturels d’envergure. En constante professionnalisation depuis plusieurs années, le milieu a compris l’intérêt de s’inscrire dans

l’industrialisation par substitution d’exportations pratiquée par les nouveaux pays industrialisés (NPI) que sont la Corée du Sud, Singapour, Hong-Kong et Taïwan. Il s’agit de produire les biens demandés par le marché mondial (extraversion), et cette promotion des exportations va entraîner une industrialisation du pays. Cette stratégie repose sur des transferts de technologie imposant un effort de formation de la main-d’œuvre. Mais ce développement extraverti n’est pas non plus exempt de critiques : •

apparence. En effet, la norme sociale implique également une pression socioculturelle engageant à se conformer par diverse forment de réprobation qui peuvent aller jusqu’a l’exclusion. Par exemple, la norme de beauté dans les sociétés occidentales contemporaines est associée à la minceur. Les personnes qui ne correspondent pas à la norme sont exposées à un rejet des autres, à un moins grand succès social, on peut même parler de discrimination. Il n’y a qu’a travers la discrimination positive que l’individu