Aubade Segmentation

achats.   Sous vêtements = 8% des dépenses textile/chaussures. 6,6 articles lingerie achetés par foyer en 08    Soutien-gorge = 59% des dépenses lingerie en FR, Bas = 34% . -3% pour les ventes de culottes mais +1% pour les prix. Segmentation de l'offre  Cible  Changement de la répartition par âge en 2008.  2007 Les 25-34 ans : 1ère catégorie d’acheteuses  2008 Les 15-24 ans : 1ère panier annuel de 135€ Les 45-54 ans avec 108€ Les 25-34 ans avec 104€ b) Le

premières, d’un important pouvoir des distributeurs et de la nécessité constante de financer la recherche et le développement. Le savoir-faire est aussi à prendre en compte… - une tendance à la délocalisation afin de baisser les coûts de main d’œuvre (Aubade produit plus de la moitié de ses collections en Tunisie) - les femmes dépensent environ six fois plus que les hommes en lingerie. I.3. L’environnement social Le marché de la lingerie est affecté par les grandes tendances sociales des sociétés

vestimentaires. Poids de la lingerie dans l’industrie de l’habillement et des fourrures Habillement et fourrures Vêtements de dessous Entreprises 1571 310 Effectifs 97 441 26 370 CA HT (MF) 65 970 11 973 Source : SESSI, 1997. 1.2.2. Segmentation du marché Le marché se segmente en quatre parties : - le segment « bas de gamme », - le segment « milieu de gamme », - le segment « haut de gamme », - le segment « luxe ». Il apparaît, toutefois, que certains produits se situent entre

depuis 2005 en raison de l’engouement des français pour les technologies et les loisirs, et causant ainsi une diminution des dépenses pour l’habillement. [pic] Source : xerfi -le marché de la lingerie 2007 A) Segmentation de l’offre : 1. La lingerie féminine : ➢ La lingerie de jour , qui comprend le « bas » (culottes, slips, boxers) , les combinaisons et jupons, les caracos, les bodies et tee-shirts de dessous. ➢ La corsetterie qui comprend les soutiens-gorges

Concurrentiell e Facteurs clés de succès (2) Sept. 2006 §La philosophie de la marque : • Créer de nouvelles idées pour améliorer la qualité de vie des femmes et répondre à leurs besoins  Signature : « Une marque inventée par et pour les femmes. » §Une segmentation de l’offre produit par style: • Harmony, feminity, funny, casual, kids, hot secret, basics, outlet 12 BEC-institute Veille Concurrentiell e Evolution veille n°2 Sept. 2006 § A suivre... 13 BEC-institute Veille Concurrentiell e Victoria’s

Programme de la formation Mercredi 19 octobre : Les fondamentaux Marketing Jeudi 1er décembre : Le SWOT, ou diagnostic Marketing (le diagnostic interne, l’analyse des marchés et de leurs acteurs) Mardi 13 décembre : Les études Marketing, la segmentation, le ciblage, le positionnement Mercredi 14 décembre : Le Plan Marketing, évaluation individuelle « SWOT de votre enseigne ». Exercice Pour chacune de ces marques ou enseignes, retrouvez la stratégie de prix suivie : Dior, Zara, Sony, Sagem

délocalisation de la fabrication des pièces de lingerie principalement dans les pays du pourtour méditerranéen (Tunisie, Maroc…). Ceci s’explique par la volonté de diminuer les coûts de main-d'œuvre et de supporter la concurrence des fabricants chinois. Ainsi, Aubade, La Perla ou encore Barbara ont renoncé au « Made in France » pour profiter des « petites mains » spécialisées tunisiennes. Le marché de la lingerie est un marché difficile à pénétrer (barrières à l’entrée) à cause des lourds investissements matériels

prix du soutien-gorge témoigne de l'orientation du marché vers des produits qualitatifs et de la consommation des baby-boomeuses. Par ailleurs, pour éviter une banalisation du marché, les marques comme les distributeurs ont tendance à accentuer la segmentation de l'offre avec une plus grande diversité de collections (invisibilité, grandes tailles, lingerie érotique, pratique sportive, etc.). La marque Best Form, qui lancé un segment petits dos et poitrines généreuses (bonnet F) pour les jeunes femmes

internationale des firmes », est bien révélatrice de l’inquiétude suscitée par ces phénomènes. V.Segond évoque par la suite le risque des rachats des grosses PME par des fonds d’investissement et prend comme illustration les entreprises Areva et Aubade qui ont toutes deux été délocalisées suite au rachat par des fonds. Les fonds d'investissements ont pour objectif d'investir dans des sociétés qu'ils ont sélectionnées selon certains critères. Ils sont le plus souvent spécialisés suivant l'objectif

existante : P 23 - Analyse des moyens de communication - Analyse des messages publicitaires III- Les comportements des consommateurs. P25 • Comportements d’achat : P25 - Les facteurs déterminant - La segmentation Typologie de consommateur P29 IV- PRECONISATIONS. • Bibliographie P30 INTRODUCTION GENERALE. Le marché de la lingerie stagne en France à 2,5 milliards d'euros mais, au niveau mondial, il connaît une croissance