Aubade Segmentation

(outils) : pub, RP, promo,… ? o Avec quel budget ? o Avec quel calendrier ? Les règles pour l’élaboration de la stratégie de communication 1. Le destinataire o Segmenter : découper en sous ensembles homogènes et accessibles à l’aide de critères de segmentation. Ex : critères démographiques (csp, age, sexe…), psychologiques (comportements, affinités, …) o Déterminer des familles stratégiques et les hiérarchiser. Les cibles doivent être qualifiées. 2. Le fond du message Attention, intérêt, désir, action

y a d’un côté une éclosion d’une presse de plus en plus consumériste et de l’autre les magazines spécialisés dans la psychologie qui eux ont vocation à aider les femmes dans leur vie familiale, leur vie de couple ou l’éducation des enfants. La segmentation croissante du secteur fait qu’aujourd’hui ceux qui s’occupent de l’un ne peuvent plus s’occuper de l’autre. Et depuis 1998, la presse féminine s’affirme comme un marché particulièrement porteur tant sur le plan national que sur le plan mondial

présentes en Inde, Triumph qui utilise des unités de production en Inde ou au Sri Lanka pou aborder ce marché, Lovable qui produit sur place avec l‟aide d‟un partenaire indien. C‟est une des marques étrangères les mieux implantées sur le marché indien, Aubade, Victoria‟s Secret ou Felina, Enamor (marque de lingerie fine lancée par la joint-venture Barbara et le groupe indien Gokaldas Images). Etam Lingerie a décidé de se retirer du marché indien : la société créée conjointement en Inde par Etam Développement

vise sa conquête (en anglais, la forme progressive « ing ») à travers une stratégie et des moyens (le marketing mix). Elle tient compte à chaque moment des efforts réalisés par la concurrence. POLITIQUE D'INFORMATION CONCURRENCE CONCURRENCE SEGMENTATION CLIENT CONCURRENCE MARKETING MIX STRATÉGIE La démarche marketing PoLitique d’inFoRMation MaRKetinG Élaborer une politique d’information © Groupe Eyrolles Le but d’une politique d’information est de transformer des signes en idées

clients : motivations, freins, techniques d'écoute clients. • Formulation du diagnostic marketing. 2. La stratégie marketing dans les services • Équilibrer son portefeuille d'activités en fonction du cycle de vie des services. • La segmentation : spécificité en marketing des services. • Le ciblage et l'intégration de la valeur client. • Le processus de décision client en achat de services : un outil, le "GRID". • Déterminer un positionnement pertinent. 3. Concevoir le

marché, baptisé « hypothèse de marché » car il s’agit d’une construction mentale empirique et non d’un modèle dans le sens strict du terme, c’est-à-dire constitué de variables chiffrées et corrélées. Détermination de l’hypothèse de marché • Segmentation pertinente • Facteurs explicatifs Analyse prévisionnelle de la gamme • Structure en termes de prix • Fonction de chaque ligne de produits • Évolution de chaque ligne Détermination de la stratégie marketing • Choix actions pour chaque gamme

on va faire du marketing direct, des opérations de relations publiques. Le tout avec un seul objectif : convaincre et séduire. L’art de segmenter Maintenant, il faut prendre une … paire de ciseaux. Le but, c’est de segmenter tout ça. Car la segmentation, c’est la science du découpage : celui de la cible à tronçonner en groupes distincts mais homogènes. Les segments peuvent être définis en fonction de plusieurs caractéristiques. Ils peuvent être composés d’individus, de foyers, d’entreprises, de

sont obligés d’amener le produit là où passe le consommateur et d’user de la publicité pour attirer le consommateur vers le produit. • économie de marché : l’offre est supérieure à la demande. La concurrence amène une internationalisation et une segmentation des marchés. Les vendeurs sont obligés de communiquer avec le marché pour faire des propositions d’ajustement appropriées à l’entreprise. • économie d’environnement : l’offre est supérieure à la demande et l’environnement de l’entreprise devient

l’émergence de nouveaux comportements éco-responsables ou solidaires est très graduelle. Leur diffusion est elle-même tributaire d’une évolution positive du pouvoir d’achat ; •  ces nouveaux comportements s’inscrivent dans la tendance longue d’une segmentation des marchés, d’une différenciation/personnalisation des biens et des prestations toujours plus poussée, et au final d’une montée en  gamme à travers la proposition de « solutions » individualisées et de biens durables à meilleur rendement énergétique

(1858-1950) o 1.4 Le recul actuel de la presse écrite • 2 Typologie de la presse o 2.1 Presse quotidienne o 2.2 Presse périodique • 3 Fonctionnement et économie de la presse o 3.1 La distribution de la presse en France o 3.2 Concurrence, segmentation, Internet o 3.3 Les recettes de la presse • 4 Cadre juridique et quatrième pouvoir • 5 Notes et références • 6 Voir aussi o 6.1 Articles connexes  6.1.1 Généraux  6.1.2 Les éditeurs et le produit  6.1.3 La distribution et la