Auchan Cibles Et Objectifs

Aspects généraux de la communication Pour son fonctionnement quotidien, l’entreprise s’expose aux évaluations de tout ceux avec qui elle est en relation. La communication est aujourd’hui un élément primordial de l’entreprise, pour influencer ses cibles, dans un sens qu’elle juge favorable, elle va mettre en œuvre toute une série d’action de communication tant interne (relation avec salarié) qu’externe (relation avec clients, fournisseurs). L’image donnée à ses différents publics est primordial pour

(lancement simultané ou décalé) 5) Cycle de vie 6) Effet prisme 7) Stratégie produit 8) Packaging 9) Marque B. Price --------------------------------------------------------------------------------------------------- 21 1) Objectif prix 2) Analyse des coûts 3) Analyse de la demande (Dans les deux pays) 4) Analyse de la concurrence (dans les deux pays + international) 5) Analyse du cycle de vie C. Place – Distribution -------------------------------------------------------------------------------

d’espaces publicitaires et l’envoi du dossier de presse. Le plan de communication 2015 inclut l’envoi d’un dossier de presse, dans lequel est inséré un communiqué de presse. Afin de communiquer sur deux aspects, deux communiqués sont crées, pour deux cibles distinctes :   L’un est destiné à la presse de luxe parlant du domaine d’activité, de l’offre raffinée et originale et évoquant la société comme une entité innovante. (a) L’autre est destiné à la presse d’affaires, se focalisant sur la croissance

standard = production de masse (1 seul produit proposé sur le marché donc le client obligée d’acheter celui là). " Mais la cible est multiple : femme, homme, jeune, vieux, riche, pauvre etc… voir schéma. " " Société a évolué, les barrières entre les cibles se sont assouplies et les gens communiquent entre eux donc il y a interaction. Donc les attentes des consommateurs Page 3! sur !6 doivent être au coeur de l’entreprise. Mettre le client au milieu de l’entreprise et assujettir les unités de production

cas de besoin. On peut donc s’interroger sur la mise en œuvre d’un plan de communication, les moyens que cela nécessite et l’efficacité d’un tel dispositif. Ainsi nous étudieront dans une première partie la théorie du plan de communication et ses objectifs, puis nous verrons dans une seconde partie comment s’effectue son déroulement. Enfin nous conclurons par une analyse du plan de communication dans une troisième partie. 2 Sommaire Introduction Page 2 Page 4 Page 8 Page 14 1 2 3 Théorie

Réseau de distribution PLAN : Introduction : panorama des circuits de distribution aujourd’hui en Europe I / ADN des entreprises II/ Comment développer un réseau de distribution local et international III/Quels sont les objectifs d’un réseau de distribution IV/ Comment manager une équipe de vente V/ Comment gérer ou manager des éléments lié a un magasin (merchandising, promotion) VI/ Comment gérer les relations avec le siège Conclusion : Les axes majeurs d’évolution

des missions d’achat. (auchan, simply….) Critère de choix d’un magasin  GMS: * Proximité domicile travail (60%) * Prix (16%) * Choix (13%) * Confort achat Supermarché : proximité/prix Depuis 2005 recul des achats non prévus, reprise des achats d’impulsion en 2011. Les gens se sont « habitués » a la crise et positive en se faisait quelques fois plaisir quand même. L’achat dans le rayon (catégorie) est prémédité beaucoup moins que la marque ou la référence. Objectif des category manager :

Dossier Marketing Opérationnel I. La grande distribution 1. Présentation du marché La grande distribution peut être définie par l’ensemble des activités réalisées par le distributeur à partir du moment où les produits sont finis jusqu’à ce qu’ils soient en possession du consommateur final et prêts à être consommés au lieu, au moment et sous les formes, les quantités correspondantes aux besoins des utilisateurs. Le marché de la grande distribution

Auchan Drive Introduction 4 Le Diagnostic interne 5 I) QUEL EST SON METIER ? Une épicerie au volant 5 A) Auchan drive ; comment ca marche ? 5 Du côté du client 5 Du coté du prestataire 5 B) Auchan drive et ses concurrents ; comparaison avec Expressdrive 6 Les spécificités du mode de fonctionnement chez « Express drive » : 6 II) QUELLES SONT SES ACTIVITES ? Auchan drive et son plan stratégique 7 A) Le groupe Auchan 7 B) Positionnement stratégique 7 C) Cap vers l’avenir, les nouveaux

NOM Prénom BTS MUC 18 mois (PAGE DE PRESENTATION) DOSSIER ACRC BELLE PHOTO OU IMAGE ILLUSTRATIVE ET EN COULEURS Sous l’illustration Nom de l’UC choisie ex : Auchan La Sapinière Session 2011 Rappels de ce qui a été dit en début d’année (Ceci ne doit pas figurer dans le dossier !!!!!!!) 1) Ne pas mentionner le nom de l’établissement scolaire sur la page de présentation du dossier 2) Dossier en 5 exemplaires dont 2 en couleurs pour les 2 membres du jury