Auchan Drive

Chef de projet commercial Année universitaire 2006 / 2007 LE GROUPE AUCHAN LE METIER DE CHEF DE RAYON Etudiant : Maître de stage J-P NOGATCHEWSKY Stéphane MARCH Chef de Secteur Vente d’équipements Lahcen BALBIYA Chef de Rayon Vente d’équipements REMERCIEMENTS Je tiens tout d’abord à remercier Monsieur Alain GUICHARD, directeur du Magasin AUCHAN de Sète, pour m’avoir ouvert les portes de cette Entreprise, et m’avoir donner l’opportunité

dans le développement durable Introduction : Auchan est une enseigne et un groupe français de distribution et de finance fondés par Gérard Mulliez et dirigés par lui jusqu’en 2006. Depuis la présidence est assurée pas Vianney Mulliez, ancien dirigeant d’immochan. Depuis le premier magasin ouvert en 1961 à Roubaix Auchan n’a cessé de se développer. En 40 ans, le groupe est ainsi devenu l’un des principaux groupes de distribution dans le monde. Auchan a su s’adapter aux modes de consommation locaux

Le marché marocain est devenu en quelque sorte porteur, ce qui a attiré l’attention d’autres acteurs marocains qui ont investi dans ce créneau. C’est le cas du groupe Auchan qui s’est installé au Maroc par l’intermédiaire de la chaîne Marjane. Selon les données et statistiques fournies par les grandes surfaces, le nombre des visiteurs est passé de 1500/jour en 1999 à 4000/jour en 2002. Les chiffres d’affaires enregistrés entre temps ont été également revus à la hausse. Aujourd’hui les

Groupe Auchan Immobilier: Immochan Banque: Oney Banque Accord E-Commerce: Auchandirect, Auchan.fr, GrosBill, Chronodrive, AuchanDrive Hypermarchés: Auchan, Jumbo, Auchan (Chine), RT-Mart, Awah, pao de acucar, Alcampo, Halles d’Auchan, Cœur de nature, Auchan City, Prix bas par Auchan, Radouga Supermarchés: Simply market, Les Partisans du Goût, ATAK, A 2 pas Autres: Alinéa, Little Extra Attention, bien que Decathlon, Leroy-Merlin, Auto 5 et 3 Suisses soient aussi dirigés par la famille Mulliez

Présentation AUCHAN SIMPLY MARKET Et des 3 magasins SimplyMarket SimplyMarket est une enseigne nouvelle appartenant au groupe Auchan. Il s’agit en des formats super du groupe. Ainsi nous verrons dans unepremière partie l’organisation et la philosophie du groupe de la famille Mulliez et dans une seconde partie l’organisation et la philosophie de l’enseigne SimplyMarket. I. L’essentiel du groupe Auchan A- Chiffres et entreprise du groupe Dans les années 1960-1970 Auchan se développe

- Le groupe Auchan est une S.A. (Société Anonyme). - Auchan est une entreprise familiale, crée en 1961, par Gérard Mulliez, le premier magasin fut inauguré à Roubaix (Nord), dans le quartier des « Hauts Champs » qui donna son nom à l’entreprise. - Dans les années 80, Auchan s’internationalise. En effet, de nouveaux hypermarchés ouvrent leurs portes notamment en Espagne et en Italie. - En 2000, le réseau développe la vente à distance avec « Auchandrive », « Auchandirect ». - Par

MARCHANDISING D’ORGANISATION L’entrée de la surface du magasin Auchan situé à la défense : Le rayon petit déjeuner est composé de rayon parallèle situé à gauche a l’entrée du magasin. Ces extrémités donne sur les caisses, et sur l’allé central du magasin. A chaque extrémité de ces linéaires sont positionné 4 têtes de gondole désignant les produits en promotion dans le but d’attirer l’intérêt du client. Le groupe Auchan a organisé ses linéaires de manière à faire circuler ses clients dans les

Coefficient 4 Ce sujet comporte 16 pages AUCHAN Belle-Vie Les mutations du rayon LSE Le groupe Auchan est présent en France à travers quatre métiers : les hypermarchés Auchan, les supermarchés Atac et Simply market,  Immochan (promoteur, propriétaire et exploitant de centres commerciaux) et Banque Accord. Les hypermarchés et supermarchés comptent ensemble plus de 400 points de vente intégrés. L’hypermarché Auchan Belle-Vie (5 600 m², 299 salariés) se situe dans une zone

Aujourd’hui, Auchan est devenu l’un des leaders en France grâce à son importante implantation dans le pays, sa large gamme de produits, sa stratégie… Grâce à tout cela, Auchan en France c’est : - 121 hypermarchés, - 1,17 million de m2 de surface de vente, - 600 000 m2 d’entrepôts, - 50 000 collaborateurs, - 285 millions de clients (passages en caisse) en 2006, - 4,67 milliards d’articles vendus en 2006, - et un chiffre d’affaires HT, en 2006, de 14,5 milliards d’euros. Auchan est représenté

travers ce dossier, nous allons étudier les différents concepts relatifs à la distribution d’une enseigne. Nous avons choisi de parler de l’hypermarché Auchan. I. Présentation de Auchan et analyse marketing. A) Présentation de l’enseigne Auchan est une société anonyme à directoire et conseil de surveillance. Le premier magasin Auchan ouvre ses portes au public en 1961, à Roubaix, sur l’initiative de Gérard Mulliez, son créateur. C’est une usine réhabilitée qui sert de surface de vente