Avantages Et Inconvénients Des Médias

dominant de la communication marketing 1957 - des techniques de media planning voient le jour. Création du centre d’études des supports publicitaires qui réalise les premières études d’audience 1960 début 1970 – une nouvelle génération d’agence apparait. A partir de cette date, on commence à parler de notion de positionnement et les politique de positionnement se développent (Connaissance plus précise des audiences des media de masse qui permet d’avoir un ciblage plus pertinent) Il va y avoir

publicitaire internet affiliation Pop-up window (double-fenêtre), fond de page E-mail publicitaire : avantages et inconvénients Annonceurs publicitaires internet Internet média interactif Mass-media : modèle de communication Analyse de la demande des utilisateurs finals Interactivité web : définition et mesure Publicité sur internet : avantages et inconvénients Mesure de l’audience internet Données internet : vers une nécessaire quantification et uniformisation

la gamme= nombre de produits répondant à des besoins similaires • Longueur, étendue de la gamme= ensemble des produits de toutes les lignes 3. Le choix de l’étendue de la gamme |  |avantages |inconvénients | |Gamme courte |Allégement des stocks |Risque financier plus important | | |Baisse de coûts

communication a pour objectif final de vendre ses produits et d'accroître le volume de ventes. Pour faire connaître ses produits et ses marques et motiver les consommateurs à l'achat, elle privilégiera la "communication produits" en mettant en avant leurs avantages distinctifs et la valeur qu'ils peuvent représenter pour les consommateurs actuels et potentiels et ainsi les doter d'une image positive.  La politique de communication internationale est assez semblable à la communication nationale dans son

fluidité des mouvements financiers, le développement des moyens de transport, de télécommunication. • Quelles sont les conséquences de la Mondialisation ? Nous verrons donc les différentes conséquences de ce phénomène ainsi que ses avantages et ses inconvénients. Il existe trois conséquences principales à la Mondialisation : 1. Une évolution au niveau démographique. En effet, on observe certaines différence dans le monde : l’espérance de vie a augmenté (65 ans aujourd’hui), L’analphabétisme

affichage dans les médias (presse, spots de cinéma et de télévision, radio, publi-reportage)  • prospectus, brochures, catalogues, panneaux d’hommes-sandwichs • emballage d’un produit  • étiquette fixée sur un article ou sur la vitrine d’un magasin  • petites annonces  • publicité orale (comme les arguments d’un démarcheur à domicile). Les avantages et les inconvénients de la publicité: |Les inconvénients |Les avantages

sur le terrain du consommateur = actions hors médias Pull : Donner envie au consommateur d’aller vers la marque. L’une des stratégies n’exclue pas l’autre. Enjeux de la com. : image / notoriété. B to C / B to B Paysage très évolutif : cadre législatifs, culturels, économiques etc. très mouvant. Ex : le droit pour les distributeurs de faire la pub sur les chaînes hertziennes, l’e-commerce, la pub sur Internet. PARTIE 1. LA COMMUNICATION MÉDIA Chapitre1. Les enjeux de la communication

Communication Technique La Radio : 1° Définir le média : C’est l’action de radiodiffuser, de transmettre par la radio ; émission et diffusion du son au moyen des ondes hertziennes. Il s’agit en particulier d’une technique de radiocommunication qui en permet la réalisation et qui est perçue comme un mass média. 2° Expliquer les caractéristiques et enjeux de ce média : Lorsqu'une radio ne peut fabriquer elle-même tous ses programmes, elle s'adonne auprès d'un fournisseur. La radio abonnée doit

mieux à la demande qui veut des aliments plus santés.     | 2. |  Engager des employés pour répartir les tâches. Elle n'aurait donc plus àa s'occuper de tout toute seule.     | 3. |  Augmenter sa visibilité en affichant de la publicité dans divers médias.     | 4. |  S'associer à des événements en tant que commanditaire pour faire découvrir ses produits à ceux qui pourrait ne pas les connaîtres.     | 5. |  Engager un gestionnaire qualifié pour qu'il repense tout le fonctionnement de l'entreprise

objectifs de CA * accroitre la valeur de la marque * avoir des vrais ambassadeurs de la marque Quelles personnes morales ou physiques ? = la cible * ciblage de qualité * Qualité des info recueilli Le moment - - Quels média choisir * les supports off line * les support on line (marketing digital) Le marketing direct au cœur de la démarche marketing Pour faire quoi Proposer quoi A qui Quand Comment Le marketing direct est un système qui se