Babybel Packaging

des produits existants que l’entreprise améliore. Exemple : Les lessives en tablettes. Le repositionnement. Ce sont les produits déjà implanté sur lesquels on apporte des modifications au niveau de l’emballage, de la publicité. Exemple : le packaging du thé Tetley. Les nouveaux produit moins cher. Ce sont des produits similaires en terme de qualité aux produits existants mais ils coûtent moins chers. Exemple : les MDD (marque de distributeur) : Tex pour Carrefour, Leader Price pour Monoprix

l’emballage (l’événement) ou par le contenu, si l’on est déçu de l’emballage alors, il résultera une mauvaise image du contenu. Toutefois, si l’on est enchanté par l’emballage, alors le contenu gagnera en image. C’est le même fonctionnement que le couple Packaging / Contenu en effet le vrai emballage d’un produit et le produit lui-même. Beaucoup de produit se vendent grâce à leur emballage et on a tendance à croire à la valeur du contenu d'après son emballage. La puissance de l’emballage pourrait bien à lui

d’une seule personne mais d’une équipe de cinq ou six personnes au minimum, travaillant en cascade. – Assurer la cohérence horizontale, c’est-à-dire une unité dans la création alors que divers éléments : le film, l’affiche, la PLV, la promotion, le packaging ne seront pas réalisés par les mêmes équipes créatives et les mêmes artistes réalisateurs. Toutes ces raisons font de la définition d’une stratégie créative bien formulée le premier stade de la création professionnelle. La détermination de la stratégie

marketers need to integrate the components that make up a product effectively. Marketers need to look at products as consisting of various components that provide benefits to consumers. The major components are product quality, product design, branding, packaging, and customer service, according to Bearden (2005). 6 1.2. The price Pricing is the process of determining what a company will receive in exchange for its products. Pricing factors are manufacturing cost, market place, competition, market

mettre à profit la notoriété de la marque, tout en attaquant ce segment de marché, Gatorade opta pour l’extension de gamme tout en veillant à ne pas subir de cannibalisme commercial. Gatorade Frost fut ainsi lancée avec un nom emprunté mais avec packaging différent. En 2003, Line Lervik Olsen et Michael Johnson ont confirmé que la fidélité d’un consommateur puisait sa source non pas dans la satisfaction de son dernier achat, mais dans le cumul de toutes ses expériences passées. 8 : Mentions

mettre à profit la notoriété de la marque, tout en attaquant ce segment de marché, Gatorade opta pour l’extension de gamme tout en veillant à ne pas subir de cannibalisme commercial. Gatorade Frost fut ainsi lancée avec un nom emprunté mais avec packaging différent. En 2003, Line Lervik Olsen et Michael Johnson ont confirmé que la fidélité d’un consommateur puisait sa source non pas dans la satisfaction de son dernier achat, mais dans le cumul de toutes ses expériences passées. 8 : Mentions, certifications

chaleureuse (grâce à des éclairages moins froids et violents en particulier). Par ailleurs, les produits de marque propre Auchan ont tous un packaging comportant une photo sur laquelle figurent des personnes, pour souligner la dimension humaine de la marque. La marque Auchan cherche également à se différencier par des innovations en termes de praticité du packaging notamment, pour se rapprocher du client. Enfin, une attention toute particulière est portée sur le contact entre le client et le personnel

UNE CULTURE DE GROUPE Des inventions, des marques, des mutations Créé en 1865, présent dans plus de 120 pays et employant quelque 10 000 salariés, le groupe Bel est surtout connu pour ses marques de fromages en portions : La Vache qui Rit, Mini Babybel, Kiri enjambent sans peine les frontières culturelles et les continents. Mais à l’heure de l’Apéricube, peu de consommateurs peuvent citer le groupe qui est l’auteur de ces inventions révolutionnaires. Le groupe Bel souffre d’un symptôme courant avec

des yaourts biologiques ; - Bongrain mise sur la praticité et la santé, avec les fromages en tranche, les tartinables, le beurre à 20 % de matières grasses, les produits enrichis en oméga 3 ; - Bel lance de nouveaux parfums d’Apericube et un mini Babybel allégé ; - Mc Cain sort une pomme de terre préenduite d’une huile équilibrée en oméga 3, 6, 9, avec une très faible teneur en matières grasses ; - Bonduelle adapte les doses en vendant une gamme de petites salades en sachets de 100 g ; - Mentos et