Babybel Packaging

des Dieux, Tartare, Belle des Champs, Chavroux… Les fromageries Bel sont cotées en bourse, avec un chiffre d’affaires de 1,71 milliard d’euros en 2002. Bel est leader sur le segment du fromage fondu. Ses principales marques sont la Vache qui rit, Babybel, Rouy, Kiri… 5 Entremont est le spécialiste des pâtes pressées cuites. Entremont a réalisé un chiffre d’affaires de 825,8 millions d’euros en 1998. Unilever contrôle la fromagerie Boursin via Astra Calvé. La fromagerie Boursin a totalisé un

des Dieux, Tartare, Belle des Champs, Chavroux… Les fromageries Bel sont cotées en bourse, avec un chiffre d’affaires de 1,71 milliard d’euros en 2002. Bel est leader sur le segment du fromage fondu. Ses principales marques sont la Vache qui rit, Babybel, Rouy, Kiri… Entremont est le spécialiste des pâtes pressées cuites. Entremont a réalisé un chiffre d’affaires de 825,8 millions d’euros en 1998. Unilever contrôle la fromagerie Boursin via Astra Calvé. La fromagerie Boursin a totalisé un chiffre

Dieux, Tartare, Belle des Champs, Chavroux… Les fromageries Bel sont cotées en bourse, avec un chiffre d’affaires de 1,71 milliard d’euros en 2002. Bel est leader sur le segment du fromage fondu. Ses principales marques sont la Vache qui rit, Babybel, Rouy, Kiri… Entremont est le spécialiste des pâtes pressées cuites. Entremont a réalisé un chiffre d’affaires de 825,8 millions d’euros en 1998. Unilever contrôle la fromagerie Boursin via Astra Calvé. La fromagerie Boursin a totalisé un chiffre

dans plus de 120 pays à plus de 400 millions de consommateurs et rassemble 11 400 collaborateurs de 49 nationalités différentes. Le groupe possède 30 marques, dont 5 connues internationalement : La vache qui rit, Kiri, Leerdammer, Boursin et Mini Babybel. Il est positionné n°3 mondial des fromages de marque (derrière Lactalis et Bongrain), il est leader dans 25 pays et est dans le top 3 dans 45 pays. En 2011, son chiffre d’affaires était de 2,5 milliards € avec une croissance de 4,5% par rapport à

tangibles de la marque (mesurables et comparables) - Le produit ou le services, les gammes - Les caractéristiques des produits (qualités objectives du produit, avantage concurrentiel/innovation) - La sensorialité de la marque - Composante prix - Packaging - Distribution - Les notoriétés : spontanée, top of mind, assistée, qualifiée ⇨ Les évocations et valeurs intangibles de la marque - Les valeurs associées - Histoire, narration, symboles - L’imaginaire de la marque LA MARQUE ACCUMULE AU

menthe et brownies). Babybel Ici le consommateur peut choisir le nouveau parfum de Babybel par internet, en choisissant entre John, l'homme au cheddar, Igor le Viking et son parfum ail-fines herbes et Cynthia et ses saveurs provençales. Il est aussi possible de proposer sa propre recette Ephémérisation Gestion du nombre, du rythme, de la fréquence Gestion tourbillonnaire Gestion en rafale Editions limitées Ephémérisation Personnalisation Événementiel Babybel « recette d’ici et d’ailleurs »

du reblochon A. Tendances de consommation B. Evolutions de consommation 3. Recommandations stratégiques A. La stratégie à adopter par le distributeur B. La mise en oeuvre de la stratégie (4P) C. Cible et profil type à destination du produit D. Le packaging et conditionnement, attributs et usages E. La campagne de communication Conclusion Bibliographie 
 LE REBLOCHON DE SAVOIE 2 SUR 17 Introduction Le reblochon est un fromage originaire de Savoie, inventé au treizième siècle environ. A l’époque

aux Etats-Unis, ce qui lui permet de conquérir un nouveau marché outre Atlantique. Au fur et à mesure de son évolution, le groupe Bel a développé son portefeuille de marques. Les marques cœur du groupe sont : * Vache qui rit (1921) * Mini Babybel (1952) * Kiri (1966) * Leerdammer (1977) * Boursin (rachat à Unilever en 2007) Le groupe Bel a été repris par la société Unibel créée en 1921 par la famille Fiévet. Celle-ci est actionnaire majoritaire à 67%. Les parts du Groupe Bel

of cheese portions a day represents a huge manufacturing challenge to be sure. But it is the only way to make affordable cheese that can be consumed anytime. As a result of acquiring this expertise, Mini Babybel® can easily be slipped into a pocket. Kiri® Golo, with its smart and happy packaging, brings glee to children at snack time, while reassuring parents about its calcium content. Another trend is the desire for something new. With a cosmopolitan selection of food available to shoppers

(comme le camembert ou le brie) * Les fromages à pâtes pressées cuite et non cuite (l’emmental, le comté) * Les fromages à pâtes persillées, dit les fromages bleus (comme le Roquefort) * Les fromages fondus et tartinables (le Kiri, le Babybel, Tartare) * Les fromages de chèvre et de brebis (le Brousse, la Féta chèvre) * Les fromages italiens (Mozzarella, Ricotta, Parmesan) Segment porteur : Le fromage fondu et à tartiner qui est de plus en plus demandé sous toutes les formes