Bacardi Martini

celui réellement obtenu par la marque : un positionnement voulu pour une marque peut être contredit ou soutenu par chacune des six facettes de son identité. Par exemple, un reflet contradictoire (les Porschistes sont des frimeurs, les consommateurs de Martini sont des dragueurs), une mentalisation affermie (Bonus, c’est le bon sens, Kinder, c’est la bonne mère), une personnalité confirmée (la Vache Qui Rit est généreuse, Nivea est douce)… Le prisme est également utilisé dans la conception du message publicitaire