Bacardi Martini

Démographique : Les vodkas des pays : US, Ukraine, Pologne, Belarus, Uzbekistan, Kazakhstan, Grande-Bretagne, Roumanie, Allemagne. Les concurrents : - Smirnoff, fabriqué aux USA. - Stoli, identifié Soviétique. - Finlandia. - Absolut. - Tequila, Bacardi (en bars et nightclubs). Les distributeurs : - Bars, clubs, restaurants. Ex : à Moscou et St-Pétersbourg (au « Most », « Zeppelin », « Circus »). - Espaces dans les supermarchés (« Perekrestok », « Seventh Continent », « Ramstor ») - Aéroports

2) BACARDI MARTINI Bacardi est la plus grande entreprise familiale dans le secteur des vins et spiritueux. Elle vend plus de 240 millions de bouteilles par an à travers 170 pays, ce qui la situe au quatrième rang mondial dans le secteur des spiritueux. Le portefeuille de l’entreprise comprend plus de 200 marques de rhum, vodka, whisky, vermouth et tequila commercialisées dans plus de 100 pays dans le monde. Ses ventes en 2007 atteignaient 3,6 milliards d’euros. Le groupe Bacardi, basé aux

sont imputables, et ce n'est pas fini, puisque, sur des segments tels que le malt, pratiquement 9 foyers sur 10 restent à conquérir. « Ces produits offrent de belles perspectives, estime Sophie Sold, en charge du développement commercial chez Bacardi Martini. Les valeurs d'hédonisme et de plaisir sont porteuses et le malt est dans cette logique, surtout dans le haut du marché. » Après une pause l'an passé (+ 0,6 % en valeur), le début de l'année 2007 lui donne raison : les single malts au-dessus

Pernod Ricard en passant par son conflit juridique avec Bacardi et les Etats unis. I Histoire du rhum, Origine de la marque Un rhum ancestral L’Entreprise Havana Club  La gamme de rhum  II Groupe Pernod Ricard CROISSANCE INTERNE ET EXTERNE Stratégie III Marché du rhum et concurrence Marché Mondial Concurrence de Havana club IV L’univers Bacardi Histoire de la société Bacardi Une entreprise Mafieuse loi Helms-Burton

qui influencent le marché : PESTEL. 8 1. Politiques : 8 2. Economiques : 8 3. Sociologiques : 8 4. Technologiques : 9 5. Environnementaux : 9 6. Légaux : 9 II/ Les 5 forces de Porter : 11 III/ Un marché concurrentiel : 12 2. Bacardi Martini : 12 3. Remy Cointreau : 12 PARTIE 2. ANALYSE STRATEGIQUE INTERNE 13 Chapitre 1 : Stratégie actuelle et future 13 I/ Les ressources et compétences du groupe : 13 II/ Pernod Ricard, responsable et protecteur de l’environnement : 14 III/

Les produits de gamme moyenne souffrent d’une concurrence importante offrant bien souvent un rapport qualité/prix supérieur. Production brésilienne de vins de l’État du Rio Grande do Sul (en M de litres) Principaux producteurs Aurora, Bacardi-Martini do Brasil, Salton, Moët Hennessy do Brasil (LVMH), Antonio Basso & Filhos, Pernod-Ricard, Miolo, Valduga, Vinícolas Peterlongo (Bebidas da Serra)... Production Vins de tables 185,10 Rouge 149,53 Blanc 31,74 Rosé 3,81 Vins Fins

|9cl |2 Verre cocktail |shaker |2 crème, 2 crème cacao, 5 cognac | |1 |BACARDI |Short drink |7cl |Verre cocktail |shaker |1 grenadine, 2 citron, 4 bacardi | |13 |BARBOTTAGE et dérivés |Long drink |12cl |Verre fantaisie

product) – ex. BACARDI – 28% du marché mondial Concurrence de Havana Club Au sens large, la concurrence de Havana Club est regroupée dans tous les spiritueux (voire toutes les boissons alcoolisées ou même les boissons sans alcool). En se concentrant sur le marché du rhum, les principaux rhums sont : ! ! ! Bacardi, considéré comme une marque en soi, est fabriqué à Puerto Rico, aux Bahamas, au Mexique, au Brésil, en Espagne, … En ce qui concerne son positionnement, Bacardi à connu une évolution

respectives Jaillance, Wolfberger et Freixenet, à 2,6, 2,3 et 2,1 millions de cols écoulés. Enfin, pour les spiritueux, Ricard est en tête avec un chiffre d’affaires de 420 M€, suivi par La Martiniquaise SVS avec 335 M€, Pernod avec 300 M€, Bacardi-Martini avec 300 M€ et Moët Hennessy Diageo avec 300 M€ également. Le secteur reste néanmoins en permanente mutation. Ainsi, les réorganisations, cessions et acquisitions sont monnaie courante. Sur ces derniers mois, on peut noter que La Martiniquaise

en application de son rachat par Pernod Ricard. Elle est produite à Åhus, en Scanie, dans le sud de la Suède. La marque fut introduite en 1879 par l'entrepreneur Lars Olsson Smith, et est de nos jours le troisième producteur de spiritueux après Bacardi et Smirnoff. Absolut s'est fait une réputation en basant son marketing sur l'image de sa bouteille. Toutes ses publicités représentent de manière variée cette bouteille, avec un slogan tenant souvent en deux mots dont le premier est invariablement