Bacardi Martini

RICARD Historique et evolution Pernod Ricard est une entreprise française spécialisée dans la fabrication et la distribution de vins et spiritueux. C'est le deuxième groupe mondial dans ce secteur, derrière Diageo et devant Bacardi-Martini, suite à l'acquisition de Vin & Sprit cédé par l'état suédois. En France le groupe est leader des spiritueux avec 27,4 % de part de marché cumulé1. Le groupe Pernod Ricard est crée suite à la fusion en 1975 des deux sociétés françaises Pernod (créée

Universal Music Group...) 4 Television (0’28) 5 Hollywood (5’) 6 7 Marlboro and Bacardi (0’30) The GM Food Chain (2’46) Téléviseur en noir et blanc de la marque Philips détruit à coup de marteau. - Une cassette vidéo VHS du film d’animation « A bug’s life » (1001 pattes) des studios Pixar. - un DVD du film de science-fiction militaire « Starship troopers ». Dix cigarettes Marlboro et une bouteille de rhum Bacardi Un paquet de céréales Golden Grahams de la marque Nestlé Des tranches de fromages

Daniel’s. La marque du groupe américain Brown-Forman profite en France du travail mené par Bacardi-Martini. Leader avec 54% des ventes du whisky « made in USA », Mr Jack’s, comme il est surnommé dans son Tennessee natal, progresse de +18%. «C’est une très bonne année pour Jack Daniel’s qui confirme son statut de référence mythique, se félicite Sophie Sold, directrice du développement commercial de Bacardi-Martini. Nous avons bénéficié d’une prise de parole importante en publicité qui sera d’ailleurs

de vins de Sancerre et de Chili. Bacardi : 2,7% de PDM CA: 3017.3 M€ Croissance sur un an +2.6% Effectifs : 6000 personnes Principaux actionnaires: Famille Bacardi Principales marques : Bacardi, Castillo, Bombay Sapphire, Bosford, Camino Real, Eristoff... Activité : Spécialiste du rhum qui s'est diversifié dans les vermouths (en rattachant Martini et Rossi), mais aussi dans le gin (Bombay Sapphire), la vodka (Grey Goose) et le whisky (Dewar’s). Bacardi est aussi la 2éme marque mondiale

comme celui d’Hennessy Purewhite dans le monde de la nuit ont permis d’attirer de jeunes adultes vers le cognac. Enfin, les « ready-to-drink » font une percée remarquable sur le marché, en particulier auprès des jeunes : Bacardi l’a bien compris et son lancement de Bacardi-Cola (rhum-coca en canette) est un succès. 1.4 L’environnement technologique Le rôle du progrès technologique semble marginal dans un secteur qui revendique l’ancienneté des savoir-faire en matière de vinification et de

achetée par Lion Capital à hauteur de 50 % et par le Groupe Blackstone à la même hauteur pour devenir le Groupe Orangina. Il y a 3 ans, un nouveau PDG se place à la tête de l'entreprise: c'est le catalan Luis Bach, auparavant 30 ans chez Bacardi-Martini, il devient directeur des opérations en Europe du Nord, Inde, Moyen-Orient et Afrique étant donné qu'Orangina est omniprésent géographiquement parlant. En 2008, le Groupe est rebaptisé Orangina Schweppes Group pour mieux afficher ses racines

vins et spiritueux avec un chiffre d’affaires de plus de 7600 millions d’Euros en 2010, il y a parmi la multitude des concurrents deux acteurs qui pousse le groupe français à innover sans cesse ses produits et sa stratégie de croissance : DIAGEO et BACARDI. Commençons par le co-leader DIAGEO entreprise Britannique dirigée par Paul WALSH présente dans plus de 180 pays avec 17 marques présentes parmi les 100 premières marques mondiales. Le groupe DIAGEO est le concurrent le plus complet pour PERNOD-RICARD

 communication  de  la  marque  repose   d’ailleurs  sur  cet  emblème.             Eristoff,  la  vodka  née  au  pays  des  loups,  appartient  au  groupe  Barcardi-­‐Martini  France.     Le  siège  en  France  se  situe  à  Saint  Ouen,  près  de  Paris.  Il  emploie  430  collaborateurs  et  possède   cinq  sites  de  production.  Ce  groupe

Bernache. Argument commercial pour Accor… Des formations par la société sont envisageables (création de cocktails, connaissance des produits…) Des PLV design seront également données par le client. Greygoose est distribuée par Bacardi-Martini mais n’est pas encore référencée. - Créer nos propres vodkas : il est simple de développer notre propre gamme de vodkas en utilisant des bonbons (vodka malabar, carambar, fraise tagada, réglise…). Le barman utilise une vodka traditionnelle

| |Liqueur |France | |GREY GOOSE VODKA | |Vodka |France | |Bacardi | |Rhum |Bermudes | |William Grant’s | |Whiskey |Ecosse