Bacardi Martini

Etats-Unis en restent le premier contributeur 1) PORTER : analyse de l’industrie L’intensité concurrentielle : Dans ce secteur il existe une forte intensité concurrentielle entre les marques sous l'effet d'une offre abondante. Les groupes Diageo, Bacardi et Pernod-Ricard se livrent à une guerre de croissance externe par le rachat d’entreprises pour compléter leur portefeuille La concentration du secteur devrait rapidement s'accentuer. Déjà, en 2005, Pernod Ricard a acquis Allied Domecq, numéro deux

a enregistré en 2007 un chiffre d’affaire de 278.5 millions de livre soit 222.5 millions d’euros (au taux de change actuel), avec une hausse de 5.7% par rapport à l’année 2006. - Bacardi-Martini : [pic] Le groupe Martini-Bacardi est plus généralement spécialisé dans les alcools blancs mais est pourtant détenteur, outre les 250 marques de spiritueux distribuées dans le monde entier, de marques de whisky ayant un poids

Les consommateurs ont une préférence pour les whiskies américains à l’inverse des whiskies français qui ne représente qu’une petite part du chiffre d’affaire des hyper et super marchés. William Lawson est une marque du groupe Bacardi-Martini. Le groupe Bacardi-Martini distribue ses produits dans plus de 100 pays. Ce sont plus de 6 000 personnes salariés qui travaille pour le groupe dans le monde entier. En France, il y a 5 sites de production et le siège du groupe se situe à Saint-Ouen. Ces

13 • Allied Domecq 3,79 • Pernod Ricard 3,42 • Bacardi Martini 2,6 • Moët Hennessy (LVMH) 2,2 Source : IWSR/GDR pour Vinexpo 2005 Source : ISWR 2003 2. Situation du marché Au niveau

effet, de cette manière il est plus aisé d’élaborer une stratégie marketing adéquate au lancement de notre produit. Parts de Marchés des différents acteurs du marché des prémix Bacardi Breezer Smirnoff Ice Eristof Ice MDD Autres 14 Information sur la société leader du marché : Bacardi4 Bacardi – Martini Belgium S.A. Rue Rue Vandenboorgaerde T.V.A. 405.839.783 N° 108 Tel. : 02/423.48.11 Code postal 1080 Fax : 02/427.79.60 Commune Bruxelles Site

campagnes en cours ou en préparation d'alors. Pour certaines marques, il fut prioritaire de changer de médias, d'autres furent obligés d'avoir une campagne propre à la France alors que leur communication était européenne voire même internationale. Martini & Rossi, premier investisseur du secteur de spiritueux, a été obligé d'avoir une campagne française et une campagne internationale. Autre exemple, le bourbon "Four Roses" qui détenait 50% de part de marché au début de 1990, avait développé depuis

Berger Marie Brizard. Exemple de marques pour Marie Brizard : Manzanita Sobieski William Peel Pitters La martiniquaise : St James, Poliakov, Label 5, Cruz. Bardinet : Sir Edwards, Oldnick, Dillon , Heritier Guyot Bacardi / Martini : Martini, Bacardi, Get, William Lawson Lixir : Grant’s, Passoa, Trois riviére, Cointreau V. Pommery : très présent sur les champagnes et les vins mousseux. Il ne faut pas non plus oublier les MDD qui représente une part de marché importante dans

3,79 | |Pernod Ricard 3,42 | |Bacardi Martini 2,6 | |Moët Hennessy (LVMH) 2,2

rien d’autre. Ou encore la publicité « No Martini. No party ! ». La pub prend un ton agressif, argumenté, émouvant, humoristique, artistique, informatique ou même, erroné de ne pas être un message publicitaire. Alors qu’elle tente de valoriser l’objet par mille artifices, elle minimise ses objectifs réels, plus encore ses effets. La pub entoure le produit d’un brouillard imaginaire. Ce n’est pas un apéro qu’on achète, c’est du symbole. Martini, Bacardi, etc. nous promettent une lune de miel sans

pays. * Forme juridique : société anonyme * Siège social de la Holding : Paris, France * Chiffre d’affaires en 2012 : 8215 millions d’euro. * Classement : le deuxième groupe mondial dans ce secteur, derrière Diageo et devant Bacardi-Martini. * Direction : * Président du Conseil d’administration : Patrick Ricard * Directeurs généraux : Danièlle Ricard et Pièrre Pringuet * Produits : Pernod Ricard spécialise dans les produits alcoolisés tel que les vins, les champagnes