Banania

Sorbets et glaces du commerce (sauf de Gervais et Alsa) Les autres confitures Pâtisseries, biscuits, gâteaux du commerce Confiserie et bonbons (dragées, guimauve, nougat) Pâtes d’amandes, pâtes de fruits, Poudre chocolatée Tonimalt®, Ovomaltine®, cacao Banania®, et celle parfumée au café Légumes Tous les légumes frais, surgelés, en conserve au naturel Tous les légumes secs Fruits Tous les fruits frais, surgelés, cuits ou au sirop Compote maison, fruits oléagineux : olives, noix, amandes, pistaches…

leurs couleurs... : – la Renault Vel Satis, – les téléviseurs Bang et Olufsen. EXEMPLES • L’emballage des produits, leur étiquette, le logo des marques. : Canard WC de Johnson, flacon de parfum Samsara de Guerlain, étiquette des produits Banania, logo de New Man. EXEMPLES – – – – • Le design du produit par rapport au linéaire, et le design du linéaire luimême, lors de la mise en rayon d’un produit. Le designer (stylicien) est le « point de passage » obligé de la création d’un

EXEMPLES : – la Renault Vel Satis, – les téléviseurs Bang et Olufsen. • L’emballage des produits, leur étiquette, le logo des marques. EXEMPLES – – – – : Canard WC de Johnson, flacon de parfum Samsara de Guerlain, étiquette des produits Banania, logo de New Man. • Le design du produit par rapport au linéaire, et le design du linéaire luimême, lors de la mise en rayon d’un produit. Le designer (stylicien) est le « point de passage » obligé de la création d’un logo, d’un produit, de son

VERS UNE FIDÉLISATION EFFICACE ET RENTABLE image, il se peut que l’aventure sur de nouveaux marchés ne paraisse pas cohérente aux consommateurs et que quelle que soit leur fidélité, ils hésitent à suivre la marque. Dans les années 1980, Banania s’était ainsi aventuré sur le marché pourtant porteur des céréales pour le petit-déjeuner. Mais trop attaché au chocolat en poudre, la marque n’est jamais parvenue à faire prévaloir son éventuelle légitimité en matière de céréales. © Éditions

d’organisation VERS UNE FIDÉLISATION EFFICACE ET RENTABLE image, il se peut que l’aventure sur de nouveaux marchés ne paraisse pas cohérente aux consommateurs et que quelle que soit leur fidélité, ils hésitent à suivre la marque. Dans les années 1980, Banania s’était ainsi aventuré sur le marché pourtant porteur des céréales pour le petit-déjeuner. Mais trop attaché au chocolat en poudre, la marque n’est jamais parvenue à faire prévaloir son éventuelle légitimité en matière de céréales. Parce qu’elle permet

l’empire traverse alors la société française. En 1931, André Citroën lance la fameuse « croisière jaune » à travers le continent asiatique. Les figures de l’homme et de la femme noirs sont reprises abondamment par la publicité (« L’Ami y’a bon » de Banania). La fierté coloniale se diffuse dans les manuels scolaires, sur les cartes murales des leçons de géographie. Ce renforcement de l’attachement à l’empire colonial, perçu comme prolongation de la France, expliquera les fortes résistances pendant la

production varie, le thème abordé est le même : la participation de 670 000 « Tirailleurs sénégalais » durant la guerre de 1914-1918. La représentation du soldat dans le document 1 oscille entre le cliché du « bon nègre » (comme dans la publicité de Banania dont le soldat emprunte la pose) et l’imaginaire : l’exagération dans la représentation de son sourire rappelle le cannibalisme supposé de certains Africains. À l’inverse, le document 2 repose sur l’humanisation de ce soldat « dans la solitude de