Banania

|Ricqlès | |de 80 ans à 130 ans |Lustucru, Gloria, Francorusse, William Saurin, Lanvin, Lindt, |Bartissol, Négrita, Ricard, Pampryl | | |Phoscao, Miko, Lu, Banania, Cachou Lajaunie | | |de 65 ans à 80 ans |Findus, Elle et Vire, Fleury-Michon, Gervais, Kit Kat |Coca-Cola, Duquesne, Evian Fruité, Pelforth | |de 50 ans à 65 ans

Les principales problématiques : Pourquoi s’intéresser aux marques? -Elles influencent le comportement de consommation des individus -Certaines marques existent depuis plusieurs décennies et elles font partie du patrimoine culturel français (Banania, LU ..) (Les marques sont une source de valeur pour les entreprises qui s’envisage à long terme. Quelques dates de naissance -1743 : Moët -1818 : Caisse d’Epargne (l’écureuil devient leur symbole en 1950) -1837 : Hermès -1848 : Poulain

mesure, lentement, prenant le temps de développer chaque « réclame », d'assembler les images entre elles et d'organiser le récit d'une journée idéale. Celle-ci consistait par exemple à me réveiller dans un lit Lévitan, prendre pour petit déjeuner du Banania, brosser ma « splendide chevelure » avec du Vitapointe, travailler mes cours par correspondance,d'infirmière ou d'assistante sociale, etc. D'une semaine l'autre, le changement de réclames renouvelait ce jeu qui, à l'inverse de la dérive imaginaire

Parallèlement à la mise en œuvre du plan stratégique, Unilever a réalisé en 2000 l’une des plus grosses acquisitions de son histoire. Ainsi, le groupe Bestfoods qui compte dans son prestigieux portefeuille de marques, Knorr, Alsa, Maïzena ou encore Banania a été racheté pour la somme colossale de 20,3 milliards de dollars, soit 34 fois le bénéfice net du groupe américain en 1999 (annexe 4). Différents exemples des principales cessions ou acquisitions récentes du groupe sont présentées ci-dessous :

moments intimes de la vie familiale comme les repas, on les adule en collectionant les objets qui s’y réfèrent (cendriers Michelin ou Perrier, Boîtes de La Vache Qui Rit), on les personnalise en retenant les slogans qui les caractérisent (« Y'a bon Banania ») ou des formes qui leurs sont propres (design de la bouteille de Coca-Cola). Durant plus de 25 ans (1950-1975), un climat de confiance (malgré les évènements de Mai 68) basé sur un cercle économique vertueux, s’est instauré au sein de la société

d'investissement pouvant avoir recours au LBO ou au LMBO. Ce processus a fait émerger au cours des dernières années un certain nombre de "poids moyens" à la tête de marques bien connues des consommateurs. Évoquons les cas de Nutrial, né du rachat de Banania, Benco et Yabon à Unilever, détenu par CDC Entreprises ; Benedicta, initialement issu de la reprise par Barclays de la marque au même groupe puis revendu à Axa Private Equity ; Mont Blanc racheté en 2003 à Nestlé par Activa Capital ; Hyacinthe Parmentier

et culturelles. G Déroulement de la séance (1 heure) Lancement (10 min) On peut proposer la liste suivante : Saxo, Mars, Samsara, Chanel, Tati, Mégane, Twingo, Poême, Aspégic, Spontex, Xsara, Carambar, Swatch, Agatha, Kangoo, Ajax, Mousline, Banania, Lacoste, l’Eau d’Issey, Axa, Organza... Chaque élève choisit un nom et dit très rapidement ce qu’il évoque pour lui. On constate que le mot ne renvoie pas seulement au produit mais aussi à toutes sortes d’associations. Exemple : le mot Carambar fait

Frantz Fanon57 en 1959 dénonçait ce genre d’attitude hypocrite, de comportement malsain. Stéréotypes colonialistes de l’homme blanc prince charmant « émancipateur » se devant de sauver la femme soumise aux sauvages frustrés et rustres. « Y a bon Banania ». Car en fait s’ils s’inquiètent réellement du sort des musulmanes, des filles maghrébines, musulmanes, pourquoi les prétendus « associations des cités » ne s’inquiètent pas de la prostitution galopante dans les communautés maghrébines ? Peut-être

représentation politique... traces d'un rapport faussé à l'autre pendant des siècles, fondé sur une vision hiérarchique des civilisations, et donc des personnes. Une décolonisation qui s'est faite en 17 ans, et des esprits : cf pub pour le Banania: représentation infantilisante: population des colonies comme des grands enfants, on ne peut pas leur confier des responsabilités... 21/10 la langue française et les langues régionales cette langue a connu (aujourd'hui moindre mesure) un

un euro ne sera ainsi investi en publicité pour Astra, marque fétiche des cuisinières françaises. Lux a eu plus de chance : sa notoriété étant mondiale, son retrait des linéaires en Europe ne devrait être que provisoire. D’autres marques comme Banania, Benco ou Yabon, véritables symboles d’une enfance passée, ont un avenir compromis car elles n’appartiennent à aucune catégorie du groupe. Ces dernières alternatives visent à intégrer les marques locales jusqu’à les anéantir au profit de mégamarques