Beiersdorf

appartenant au groupe LVMH d’une part, et les produits soins La Prairie appartenant à l’entreprise Beiersdorf AG. Dior VS La Prairie --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1. Origine/ Philo de la Marque La Prairie est un groupe suisse proposant des produits cosmétiques, appartenant lui-même à un plus grand groupe, Beiersdorf. Étant le deuxième plus grand groupe de produits cosmétiques juste après L’oréal. IL détient

Intensité concurrentielle.............................................................................................9-10 a) Procter et Gamble………………………………………………………………………9 b) Unilever……………………………………………………………………………..9-10 c) Beiersdorf……………………………………………………………………………..10 d) Johnson & Johnson……………………………………………………………………10 2. Pouvoir de négociation des fournisseurs……………………………………………...10 3. Pouvoir de négociation des clients........................................

de maquillage : fards à paupières, fond de teint, poudre, fard à joues, vernis, rouge à lèvre etc… FIN PRODUIT DE TOILETTE ET PARFUM (FAB) : Prix à la conso : +1% Prix à la prod -4% Nbr d’entreprise de 20salariés et plus :195 Leader : BEIERSDORF, labo de biologie, l’oréal, pierre fabre, colgate palmolive  Leadership de quelques grpe français et étranger, détenteurs de marques à notoriété grand public, rendent difficile l’arrivée de nouveaux entrants A côté de ces majeurs, coexiste toutefois

disposent de produits de marques de luxe, de renoms internationaux, des produits plutôt originaux qui relèvent de l’ordinaire (sensualité, fraîcheur…). Les fournisseurs sont les grands groupes comme L’Oréal qui dispose des marques Biotherm, Vichy… ; Beiersdorf avec Nivea for Men ; Clarins avec Clarins Men. Ce sont aussi les laboratoires comme Fabre et Sanofi Synthélabo, qui fournissent aux pharmacies et parapharmacies. Enfin, il y a les fournisseurs indépendants comme The Body Shop ou Nickel.

et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment). - Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf). Année universitaire : 2012 - 2013 6 - Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo et le Petit Marseillais. - Home institut avec Karité. - Beiersdorf avec Nivea Hair care. D’autres marques sont présentes sur les circuits alternatifs de distribution (hôtels, spas, instituts de beauté…) : - Dead Sea Treasurs qui se positionne dans le 100% naturel. - Les shampoings AZBANE (premier producteur au

nouveaux points de vente en 18 mois en Chine, et leur deuxième plus gros marché étant celui de la Russie après la France. Analyse de l’offre : * Les principaux acteurs : Pas beaucoup d’acteurs, les principaux sont des concurrents comme Beiersdorf (4,7 milliards de CA) et ses crèmes Nivea concurrent direct. Les autres concurrents principaux sur la cosmétique bio, Séphora, Nocibé, Marionnaud. Mais Yves Rocher reste leader sur les cosmétiques bio. * L’influence : YR se bat donc

| |Qui ? |Entreprise (statut) |Yves Rocher SA | | |Concurrents |Beiersdorf (Nivéa), Clarins, L'Oréal, LVMH (Séphora), Marionnaud, Nocibé | | |Marché |produits cosmétiques et distribution spécialisée

supermarchés est dû à son rythme de croissance et aux ventes de produits de grande consommation. D’un autre côté, les grandes compagnies continuent leur processus de concentration comme par kejejekejeeeeeededejendk exemple Nivea qui a absorbé le groupe Beiersdorf, selon Alimarket 14 Chambre Franco-Espagnole de Commerce et d’Industrie Evolution récente L’année 2009 a marqué la fin de l’étape d’expansion du secteur du détaillant des drogueries/parfumeries. En 2009, seulement 140 boutiques de drogueries/parfumeries

mélanger l’eau à l’huile. Ajouté à un ensemble de composants, la crème NIVEA est née, d’un blanc immaculée comme la neige, d’où le nom provenant du latin « nivius » (qui signifie blanc de neige). Aujourd’hui, NIVEA, marque phare du groupe allemand BEIERSDORF est présente dans 94 pays et distribuée dans plus de 150 est leader mondial devant L’OREAL avec des chiffres témoignant sa bonne santé : un CA de 5,97 Milliards d’euros (en progression de 8,4%), un résultat net de 533 millions d’euros (en hausse

place comme un secteur économique à part entière. Mais le boom de l'offre n'a d'égal que le désordre qui règne dans la filière. Sur ce marché, les grandes marques de notoriété internationale sont présentes, soit par le biais de filiales (L'Oréal, Beiersdorf, Oriflame, Avon…), de franchises (Yves Rocher) ou d'importateurs locaux. Mais malgré l'explosion de l'offre, le marché souffre toujours d'une grande désorganisation : distribution anarchique, prix disparates, forte présence de produits de contrebande… la