Beiersdorf

Université de Strasbourg 2010/2011 M1 AES/Management Dutey Eugénie Rodrigues Nathalie I) Présentation 1. Le Groupe Beiersdorf................................................. p 3 2. La marque Nivea........................................................ p 4 II) Analyse du marché 1. Les concurrents ......................................................... p 5 2. Le ciblage................................................................... p 6 III) Le e-marketing de Nivea 1

Helga Van Rompaey, category manager chez Beiersdorf, fabricant des marques Nivea et Labello notamment. Tout l’art consiste à trouver une collaboration équilibrée entre la vision de la marque du fabricant, le comportement du shopper et la stratégie du distributeur. Dans un contexte où le consommateur prend une décision d’achat en six secondes dans le magasin – même dans un hypermarché qui compte 40  000 références – le rayon est à la base de tout, selon Beiersdorf, qui entend ici proposer une valeur ajoutée

Helga Van Rompaey, category manager chez Beiersdorf, fabricant des marques Nivea et Labello notamment. Tout l’art consiste à trouver une collaboration équilibrée entre la vision de la marque du fabricant, le comportement du shopper et la stratégie du distributeur. Dans un contexte où le consommateur prend une décision d’achat en six secondes dans le magasin – même dans un hypermarché qui compte 40 000 références – le rayon est à la base de tout, selon Beiersdorf, qui entend ici proposer une valeur ajoutée

mondial...page 3-6 Stratégie d’internationalisation Stratégie de différenciation Stratégie d’acquisition Stratégie de marketing II. Une intensité concurrentielle………………………………….page 7-11 Procter & Gamble Unilever Beiersdorf III. Stratégies défensives de l’Oréal dans certains marchés…....page 10-12 Stratégie d’investissement en recherche et développement Stratégie industrielle L’innovation de l’Oréal pour répondre à la concurrence Conclusion…………………………………………………………

 le Docteur ​ Troplowitz​  rachète la société du docteur ​ Beiersdorf​  avec le Professeur Unna.  C’est en 1911 que les nouveaux propriétaires de Beiersdorf développent la ​ crème ​ Nivea​ , devenue  connue dans le monde entier.  Depuis ce jour, Nivea appartient au groupe de cosmétiques Beiersdorf dont le siège se situe à  Hambourg (Allemagne).  Le Groupe Beiersdorf emploie aujourd’hui 19 000 collaborateurs à travers le monde, dont 350 en  France.  Beiersdorf AG​  est le groupe mondial classé n°2 dans les domaines de la cosmétique juste derrière 

secteur de la beauté sont Oil of Olaz, Head & Shoulders, Pantène Pro V, Hugo Boss, ... - Beiersdorf : Depuis plus de 120 ans, le Groupe Beiersdorf connaît le succès grâce à ses innovations constantes qui sont une priorité majeure pour la marque. En 2004, le Groupe Beiersdorf réalise un chiffre d’affaires de 4 546 millions d’euros et compte plus de 18 000 employés à travers le monde. Beiersdorf est présent sur 2 grands secteurs : le Grand Public et la pharmaceutique. Dans le secteur Grand

produits commercialisés au Maroc dans le secteur de la beauté sont Head & Shoulders, Pantène Pro V, Hugo Boss, ... - Beiersdorf : Depuis plus de 120 ans, le Groupe Beiersdorf connaît le succès grâce à ses innovations constantes. En 2006 le Groupe Beiersdorf réalise un chiffre d’affaires de 4 546 millions d’euros et compte plus de 18 000 employés à travers le monde. Beiersdorf est présent sur 2 grands secteurs : le Grand Public et le pharmaceutique. Dans le secteur Grand Public, la division cosmétique

La population française s'élève à 60 millions d'habitants dont environ 49% d'hommes. Si l'on se concentre uniquement sur la France le marché potentiel des déodorants pour hommes est donc d'environ 29 500 hommes. Il faut cependant préciser que Beiersdorf (Nivea) et Unilever sont des multinationales, leur environnement démographique ne se réduit pas au marché français se qui leur permet d'avoir des perspectives de croissance conséquentes. Sur ce marché potentiel Nivea et Axe ont décidé d'adopter

nouvelle gamme Nivea Hair Care. Un lancement visant à faire de Nivea la marque beauté de référence pour tous. La crème Nivea a été lancée en 1911. La marque à l'origine de ce produit mythique a plus de 120 ans. Elle appartient au groupe allemand Beiersdorf, n° 7 mondial des cosmétiques, avec les marques Nivea, 8x4, Atnx, Labello, la Prairie et Juvena. Le groupe est également présent sur les marchés de la parapharmacie (Hansaplast, Curad, et Futuro), de la pharmacie (Eucerm) et des rubans adhésifs

soit le soin dont votre peau a besoin, démontre que la vision du Dr. Troplowitz a survécu. Et il en sera de même pour les 100 prochaines années. Partie 1: L’entreprise Nivea 1- ENTREPRISE MERE NIVEA appartient au groupe de cosmétiques Beiersdorf dont le siège se situe à Hambourg (Allemagne). Son chiffre d'affaires dans le monde atteint, en 1990, 3,5 milliards de francs. Conséquence de l'extension de la marque, les ventes font plus que tripler à 13 milliards en 2000.Le Groupe emploie aujourd’hui