Beiersdorf

les demandeurs, en étudiant leurs quantités consommées et leur mode de consommation. |Entreprises |Marques |Part de marché |Quantité produite |Type de produits | |BEIERSDORF |Nivea,Eucerin, La |5% | 6 foyers sur 10 achètent |Shampoings lissage, couleur, volume,| | |Prairie, Labello, 8x4 | |des produits

industriels (L'Oréal, Beiersdorf, Procter et Gamble, Johnson et Johnson, Unilever...) ont au moins réussi, si ce n'est à développer leurs ventes, au moins à conserver, voire à améliorer légèrement, leur part de marché. Une exception française ? Lentement mais sûrement, le marché continue de se resserrer autour des marques fortes. Encore faut-il souligner qu'une très large part de l'accroissement de l'effort publicitaire enregistré en 2008 est à mettre au crédit de Beiersdorf (Nivea), qui, au cours

puissamment entretenu par des investissements media considérables. ""Le marchés des shampoings et des soins capillaires représente la catégorie la plus active en investissements media, et principalement en TV"", confirme Helen Willems, Sales Manager de Beiersdorf Belgium. ""Les raisons ? A la fois la taille du marché en volume et le nombre d'acteurs."" Un avis partagé chez Unilever par Tine Ryssaert, Brand Manager, qui évoque aussi un autre facteur: ""C'est un marché de ""switchers"", de consommateurs qui

échantillon d’entreprise comparable ayant des caractéristiques similaires avec l’entreprise à valoriser. Nous avons retenu ProcterGamble (Gillette, Herbal Essence, ...), John- sonJohnson (Neutrogena, Vendôme, ...), Unilever (Dove, Rexona, ...), Beiersdorf (Nivea, Labello, ...), Inter- parfums SA (Lanvin, karl Lagarfeld, ...). Comme toutes ces entreprises sont cotées, cela nous permet d’utiliser la méthode des comparables boursiers. Par la suite nous allons nous intéresser aux multiples avant frais

HISTORIQUE LA NAISSANCE DE NIVEA 1911, Hambourg Isaac Lifschutz, chimiste Paul Unna, dermatologue Oskar Troplowitz propriétaire du groupe Beiersdorf Première boîte Nivea Crème Début de la période de l'Art nouveau Première publicité Nivea 1922 : première affiche montrant une gamme de produit nivea 1924-1925 : changement de visuel Pureté, simplicité, honnêteté, efficacité Nivea, marque avant-gardiste 1922 : premier savon à raser 1932 : arrivée en France 1934 :

pour toucher la cible jeune, les publicités utilisent un langage familier et des messages humoristiques. L’utilité du produit est directement mise en scène dans les campagnes publicitaires. C. Hansaplast Hansaplast est une marque du groupe Beiersdorf . C’est un groupe mondial classé n°2 dans les domaines de la cosmétique, de la dermo-cosmétique et des premiers soins, juste après l'entreprise française l'Oréal. Troisième marque du segment derrière Durex et Manix , Hansaplast à une communication

| | | | |Marché en forte croissance |Paysage très concurrentiel (Beiersdorf, Procter & Gamble, | |Chiffre d’affaires en augmentation constante |LVMH, et les MDD, L’oreal) | |Les filles (phénomène lolita) se maquillent de plus en plus |Segmentation de plus en

LSA). En 2008, il annonce un CA de 12,9milliards d’euros. Les autres concurrents de L’Oréal sont Procter & Gamble (avec ses marques Head and Shoulders, Pantène Pro-V, Herbal Essences), Unilever (Dove, Sunsilk, Timotei), Johnson & Johnson, Beiersdorf (Nivea) et Henkel (Gliss, Schwarzkopf, Saint Algue, Activ) Le groupe L’Oréal détient de nombreuses marques diffusant des shampoings : Garnier, L’Oréal, The Body Shop, Franck Provost, SoftSheen Carson … Part de marché des marques (en valeur)

conscience que ce marché est très exigeant. Nous avons pris quatre ans pour nous assurer que notre produit allait plaire aux consommateurs français », précise Jean-François Pascal, le directeur marketing de Nivea France, filiale du groupe allemand Beiersdorf. En réalité, Nivea a déjà fait une tentative sur le marché français des shampoings en 1995 avec une offre réduite comprenant deux shampoings et un après-shampoing. Prudente, cette fois-ci Nivea a d'abord testé ses shampoings sous la marque Nivea

com - L'Oréal Site officiel de l'Oréal, leader mondial dans le domaine des cosmétiques. http://www.loreal.fr/ - Northrop Grumman Corporation Site officiel de la Northrop Grumman Corporation. http://www.northropgrumman.com/ - Beiersdorf AG Site officiel de Beiersdorf France. Fabricant de produits de soin pour la peau et de beauté innovants au travers de nombreuses marques. http://www.beiersdorf.fr/ - Groupe LISI Site officiel français du grand groupe industriel LISI. http://www.lisi-group