Benetton

droits d’entrée.       Le franchisé doit utiliser : Savoir-faire (méthode de vente) Enseigne (marque) Aménagement de magasin Publicité Collection de produits / Services Exemple de franchiseurs : o Dessange, Mac Donnald, United Colors Of Benetton  Avantages franchisé :  Réduction des risques liés à la création d’une entreprise  Avantages franchiseur :  Développement assuré, avec peu de moyens financiers. Les 3 stratégies de distribution Trois fonctions de la distribution    Approvisionnement

entreprise mal gérée serait une entreprise qui ne s’intéresserait pas à la valorisation de l’information initiale. Une entreprise bien gérée sera une entreprise qui va valoriser l’information initiale en la faisant circuler et en la stockant. Le cas de Benetton. La bonne gestion de l’information sera source de gains multiples pour l’entreprise. Les systèmes d'information entraînent une modification forte du management des entreprises. Objectifs du cours de système d’information : 1 - Comprendre

qui favorisent la mémorisation, on peut citer, par exemple, l’utilisation de l’émotion. Bruno Poyet précise à ce sujet qu’il faut savoir la manier avec précaution, surtout lorsqu’il s’agit d’émotion à connotation négative. «L’exemple de la campagne Benetton est symptomatique. Ils sont allés trop loin et peinent aujourd’hui à faire oublier l’impact négatif de leur communication passée. » Autre facteur : le lien sémantique. «Le cerveau retient beaucoup plus facilement le « connu » qui attire et rassure

lequel en consommant plus, je serai plus heureux. Elle est elle-même un véhicule inventif de mythologie contemporaine2. Certaines marchandises deviennent de véritables objets de culte3 : les marques de commerce des vêtements s’étalent en devanture – (Benetton, toutes couleurs unies)-, la BMW est "plus qu’une voiture", la boisson gazeuse COCA-COLA rend la vie plus belle et l’ordinateur Macintosh va créer une "vie meilleure". Les slogans publicitaires tiennent lieu de pensée. La publicité vend du rêve.

d’élargir la cible, d’adapter le positionnement du produit à l’évolution du marché, de pénétrer de nouveaux segments de marché. Document téléchargé depuis www.cairn.info - - - 62.23.242.217 - 09/05/2012 17h04. © Lavoisier tées sur un même modèle (Benetton, Kenzo, Adidas, etc.). Dans le cas de Peugeot, il s’agit parfois d’associer une même marque invitée (Roland Garros, par exemple) à plusieurs modèles (106, 206, 306, etc.). La communication conjointe n’implique aucune collaboration au niveau de la

relatives aux relations entre plusieurs entreprises (OPA, espionnage industriel ..)  Questions concernant le mode de direction et de fonctionnement.  Instrumentalisation des codes moraux pour une façade purement « marketing ». [peut-on citer Benetton ou Nike]  Utilisation des biens de l’entreprise à des fins privées : abus de biens sociaux [Enron, Elf,…]  Respect de l’acheteur : ne pas manipuler le client en proposant des produits non disponibles en stock ou en très petit nombre, publicité

1.1.1 Présentation du réseau L’unité commerciale est Celio située dans une rue piétonne de la rue de la rue de Béthune avec en face de Lacquemant (une crêperie), Notting Hill (un café), Brioche dorée (restauration rapide) et United Colors of Benetton. Son métier consiste à créer, produire et distribuer des vêtements pour toute la famille. Le magasin est un réseau intégré dans le département du Nord Pas- de - Calais. Cette région compte 23 adresses ; 500 adresses en France et présent dans 120

Originalité du design et esthétique industrielle Apple Logistique Capacité d’optimiser les coûts de logistique et d’approvisionnement Carrefour Fabrication Flexibilité de l’outil et rapidité de réponse Production de masse pour un service de masse Benetton Mac Donald Vente et distribution Maitrise d’un réseau de détaillants en propre Louis Vuitton Marketing Création et gestion des marques L’Oréal Service Service après vente Darty

internationaux : Spécialistes du prêt-à-porter avec une stratégie d’internationalisation  Volumes de vente élevés ;  Concept exprimé sous la forme de grandes surfaces de ventes, voire de mégastores ;  Stratégie multiformat. Exemples : H&M, C&A, Benetton… Les développeurs multi-enseignes : Tendance du secteur  Optimisation de toute la chaîne de valeur, et notamment les moyens immobiliers, logistiques, commerciaux et humains ;  Cohérence marketing ;  Business model homogène ;  Risques de cannibalisation

concurrence indirecte de l’UC est très importante. Il y a dans la ville un Simplymarket,unCarrefour Marketet un huit à huit, ainsi que de nombreux petits commerces tels que boulangerie, boucherie, magasins d’intérieur, magasins de vêtements comme Jacadi, Benetton, camaïeu, Carroll, etc. Mais aussi : www.vente-privee.com,www.laredoute.fr,www.3suisses.fr 1.3. La clientèle de l’UC Caractéristiques de la clientèle potentielle Il existe un classement de huit types de clientèle. Chaque type est décrit