Benetton

construire plus. En 2002 et après 17 ans de travail dans une usine textile, à 20 centimes d'euro l'heure, Rosa a été tiré et a décidé de retourner à la terre où son mari avait grandi. Mais le fait demeure qui avait été acquis dans les années nonante par Benetton affaires italien. Rose, petite-fille d'un chef mapuche grands, laïcs à Voyage à Rome pour etrevistarse avec d'affaires du textile, mais aucun accord. Ils ont été expulsés de la ferme, mais en Janvier de cette année est revenue et a construit une

ouverte » aux problèmes sociaux. Un très bon exemple est la publicité de Benetton. Benetton utilise de véritables approches socioculturelles qui sont en même temps multiculturelles. Par exemple Benetton utilise des images de gens de couleurs, d’ethnies et (entre autres) de religions différentes. (Voir l’annexe 24). La philosophie, l’universalité, le but et principalement l’impact des campagnes publicitaires de Benetton lui ont valu dans certains pays d’être qualifié comme une campagne excellente

La distribution à l’échelle mondiale : L’entreprise assure une présence permanente sur les marchés étrangers en disposant sur place des relais de commercialisation de ses produits (par franchise internationale notamment). Exemple : McDonald’s, Benetton. L’implantation à l’étranger : L’entreprise renforce sa présence à l’étranger en développant ses filiales à l’étranger par des investissements directs soutenus et les produits tentent de s’adapter aux caractéristiques spécifiques du marché national

coordonnée avec l'état d'esprit du produit: la cible visée doit être concernée et en accord avec la vision retransmise dans le spot publicitaire. Dans le cas contraire les répercussions sur la marque peuvent être catastrophique: United Colours of Benetton a, dans les années 90, connue cette mésaventure. Celle a perdu sa clientèle plutôt bourgeoise suite à une campagne jugée choquante. Un boycott de la marque a fait perdre à celle-ci des parts de marché. C'est pourquoi nous sommes en droit

L’INTRODUCTION Zara est la marque phare du groupe textile espagnol Inditex. Cette L’enseigne, créée dans les années 1970 est aujourd’hui leader en Europe pour les vêtements de «marque-enseigne». Quelques groupes mondiaux comme H&M, Gap, Mango et Benetton se partagent ainsi le marché des vêtements de mode sur le créneau intermédiaire de la mode de grande diffusion. Aujourd’hui le groupe Zara semble être dans une période charnière. En effet son « business model » le pousse à un rythme soutenu d’ouverture

spécialisés réparti par équipe multi disciplinaire dans le but de réaliser les innovations nécessaires à l’évolution de l’environnement. Document 8 Q-21 Le groupe Benetton conserve en interne les activités créatrice de valeurs : la conception, design, finition, contrôle de qualité et il externalise les activités à faible valeur. Ainsi Benetton n’a pas de site de production ni de boutique, il travaille avec des partenaires qui sont juridiquement indépendants. Ces partenaires peuvent être des sous traitants

entrant. Par exemple, l’entreprise Benetton a employé une stratégie de focalisation pour pénétrer le marché de la restauration rapide grâce à sa filiale Autogrill. Autogrill s’est, au départ, contenté d’implanter ses restaurants exclusivement le long des principales autoroutes françaises. Ce marché, dont la petite taille n’intéressait pas les grandes entreprises de la restauration rapide en France, a expliqué le succès de la stratégie de focalisation de Benetton. 2. La focalisation sur une zone géographique

lumineux, les images chocs… tout en lui faisant oublier son aspect commercial, a notre époque pour capturer l’attention du consommateur, il ne faut pas reproduire ce qui a déjà été fait, la publicité doit alors devenir un produit artistique. En effet, Benetton il publie une série de photos chocs il ne parle plus de ses pulls en laine et préfère parler du réel. La firme italienne présente alors un nouveau concept qui peut paraître étonnant voir choquant mais le publicitaire pense que la provocation est

utilisera les mêmes arguments promotionnels, le même positionnement, les mêmes messages publicitaires, les mêmes concepts, les mêmes visuels, les mêmes slogans,…Des marques mondialement connues qui appliquent cette stratégie sont Coca cola, Perrier et Benetton. Il existe certaines conditions qui favorisent l’adoption d’une stratégie de standardisation de l’offre produit : Facteurs internes à l’entreprise : Lorsque l’entreprise peu internationalisé exporte ponctuellement. Les entreprises exportent passivement

toujours plus internationalisées Les enseignes françaises demeurent nettement moins dynamiques que leurs consœurs européennes telles que Benetton, Zara, Mango ou H&M. Celles qui parmi les français ont tenté l'aventure à l'étranger depuis déjà quelques années sont implantées dans un nombre relativement restreint de pays, tandis que des chaînes comme Benetton ou Zara sont aujourd'hui présentes dans le monde entier. Exceptions notables parmi les français : Morgan et Naf Naf sont installés dans une