Billund

tolérance d’erreur en production n’était que de 0,002 mm) et d’une marque universellement reconnue (on comptait en moyenne 62 briques Lego pour chaque être humain sur terre), Lego n’avait pas pu maintenir sa production dans son fief historique de Billund au Danemark, où 1 200 postes sur 1 400 avaient été supprimés. Outre les briques classiques, ses licences Batman, Indiana Jones et surtout Star Wars avaient connu un grand succès. Lego avait d’ailleurs signé un accord avec Disney Pixar sur la commercialisation

965 00 47 49 E-mail: callcenter@terramiticapark. com Site : http://www.terramiticapark.com Ryvej 2 DK-8653 Them Tél. (45) 86 84 99 44 E-mail : labyrinthia@labyrinthia.dk Site : http://www.labyrinthia.dk n LEGOLAND BILLUND En Espagne n n TIBIDABO DK-7190 Billund Tél. (45) 75 33 13 33 Fax : (45) 75 35 31 79 E-mail: info@legoland.dk Site : http://www.legoland.dk ISLA MAGICA Pabellón de España Isla de la Cartuja 41092 Sevilla Tél. (34) 90 216 17 16 Site : http://www.islamagica

nationalité Le nom de la marque « LEGO » a été choisit en référence à l’expression Danoise « LegGodt » signifiant « bien joué ». * Bref historique (date de création, principales dates clés) En 1916, Ole Kirk Christiansen ouvre une charpenterie à Billund au Danemark, et gagne sa vie en construisant des maisons et des meubles pour les fermiers de la région, avec l'aide d'un petit groupe d'apprentis. En 1924, son atelier brûle. Il considère alors le désastre comme l'occasion de construire une charpenterie

des locaux pour tous les employés ayant 25 ans d’ancienneté) - Même lors d’un plan social, la direction met tout en œuvre afin de ne pas trop perturber les acteurs concernés (fortes indemnités de départ, négociations) - Pour la ville de Billund, le groupe LEGO a offert une piscine, une bibliothèque, un centre équestre, et grâce à sa notoriété il a influencé les décideurs pour que la ville possède son aéroport international. Par ailleurs, le groupe affirme suivre une politique d’entreprise

pour les vols de l'aviation générale, avec l'instruction en vol, de taxi et des vols d'entraînement. En moyenne, un avion décolle et atterrit environ toutes les cinq minutes. Shell Aviation fournit également du carburant pour Copenhagan (CPH), Billund (BLL), Aalborg (AAL), Aarhus (AAR), Esbjerg (EBJ) et Sonderborg (SGD) aéroports au Danemark. Renseignements aux médias Shell Aviation: Lisa Sinagra: lisa.sinagra @ shell.com , Tél: +44 207 934 8909 Roskilde Aéroport: Lars lèvres, lars.lip

144 millions d'euros. Dans cette logique de proximité avec les marchés principaux, LEGO a annoncé l'extension de l'usine existante en République Tchèque, la construction d'une nouvelle usine en Hongrie, la fermeture des sites de conditionnement à Billund au Danemark pour les rapprocher des marchés prépondérants, l'implantation d'un nouveau siège à Singapour. En effet, LEGO prévoit de se rapprocher des marchés asiatiques, encore relativement petits, mais pour lesquels la société envisage de faire un

décrit les outils d’analyse employés. Notre analyse suivra le plan d’un diagnostic stratégique classique, qui sera décomposé comme l’indique le schéma ci-dessous. I Présentation de l’entreprise a- Historique L’histoire de LEGO Company débute à Billund, Danemark, en 1932 où Ole Kirk Kristiansen se lance dans la fabrication de jouets en bois. Dans les années qui suivent, la famille Kirk Kristiansen transforme son petit atelier en une grande entreprise à succès, avec un effectif actuel d’environ 9

d’analyse employés. Notre analyse suivra le plan d’un diagnostic stratégique classique, qui sera décomposé comme l’indique le schéma ci-dessous. I Présentation de l’entreprise Historique L’histoire de LEGO Company débute à Billund, Danemark, en 1932 où Ole Kirk Kristiansen se lance dans la fabrication de jouets en bois. Dans les années qui suivent, la famille Kirk Kristiansen transforme son petit atelier en une grande entreprise à succès, avec un effectif actuel d’environ 9

d’analyse employés. Notre analyse suivra le plan d’un diagnostic stratégique classique, qui sera décomposé comme l’indique le schéma ci-dessous. I Présentation de l’entreprise A- Historique L’histoire de LEGO Company débute à Billund, Danemark, en 1932 où Ole Kirk Kristiansen se lance dans la fabrication de jouets en bois. Dans les années qui suivent, la famille Kirk Kristiansen transforme son petit atelier en une grande entreprise à succès, avec un effectif actuel d’environ 9

l’environnement de l’entrepriseOrientations stratégiques possiblesSegmentation stratégique5 forces de PorterChaîne de valeurMétierIndustrieI Présentation de l’entreprise A- Historique L’histoire de LEGO Company débute à Billund, Danemark, en 1932 où Ole Kirk Kristiansen se lance dans la fabrication de jouets en bois. Dans les années qui suivent, la famille Kirk Kristiansen transforme son petit atelier en une grande entreprise à succès, avec un effectif actuel d’environ 9