Biotherm

Politique de prix ➢ La qualité justifie le prix ➢ Idée de CLARINS: « Meilleurs Produits aux Meilleurs Prix » Comparaison « crème de jour » entre Clarins et se principaux concurrents : ▪ Clarins : 38,10 € ▪ Shiseido : 64,88 € ▪ Estée Lauder : 46 € ▪ Biotherm : 43 € La Politique de communication « C’est prouvé, Clarins rend la vie plus belle » MEDIA ➢ Presse féminine entre 20 % et 25 % de ses ventes consacré à la publicité ➢ Publicité à la télévision / radio HORS MEDIA ➢ Site Internet ➢ Brochures

qui lui permet de se positionner sur le marché des produits de toilette. A partir des années 60, l'entreprise va entamer un léger virage sous la présidence de François Dalle. Tout en continuant à acquérir de plus en plus massivement (Vichy, Gemey, Biotherm...), le groupe choisit de se séparer de Monsavon qu'il avait acheté en 1928 en le cédant à l'américain Procter&Gamble. Monsavon a servi de support à toute l'extension du groupe dans le secteur grand public. La raison sociale du groupe a même été

distribution où L'Oréal est présente. Ainsi, au Canada vous retrouvez 4 grandes catégories de marques du Groupe L'Oréal: PRODUITS GRAND PUBLIC - L’Oréal Paris - Garnier - Maybelline New York - Ombrelle PRODUITS DE LUXE - Lancôme - Biotherm - Kiehl’s since 1851 - Cacharel - Ralph Lauren - Giorgio Armani - YSL Beauté - Stella McCartney - Shu uemura - Boucheron - Ermenegildo Zegna - Viktor & Rolf - Diesel - Guy Laroche Paris - Helena Rubinstein - Paloma Picasso PRODUITS

Kesraskin esthetics : massages et soins instituts 3. Produits de luxe m. Lancôme : élégance à la française n. YSL beauté : Parisian daring elegance / liberté laissée aux femmes o. Giorgio armani : elegance italienne p. Biotherm : Soins naturels thermaux de luxe q. Cacharel : fraîcheur, jeunesse, avant garde r. Diesel : lifestyle alternatif s. Helena Rubinstein : glamour et high-tech t. Kiehl’s : cosmetique pharmaceutique médicinal botanique :

clés: étude du groupe l'Oréal, marketing, produit, prix, communication, mix-marketing, culture d'entreprise, portefeuille de marques, innovation, recherche, développement, Lancôme, Ralph Lauren, Giorgio Armani, La Roche-Posay, Kiehl's, Maybelline, Biotherm, dermo-cosmétiques, gamme, Men Expert, Lindsay Owen Jones, Elsève

maquillage et les parfums. La distribution de ces produits est sélective et se partage entre grands magasins, parfumeries ou encore les sites de e-commerce. Les marques de ce domaine sont les suivantes : Lancôme, Giorgio Armani, Yves-Saint-Laurent, Biotherm, Cacharel… o La cosmétique active : elle permet de répondre aux besoins des peaux à mi-chemin entre peaux saines et peaux à problèmes. Les marques sont diffusées dans tous les circuits de distribution de produits de santé à travers le monde, notamment

La Politique de prix La qualité justifie le prix Idée de CLARINS: «€Meilleurs Produits aux Meilleurs Prix€» Comparaison «€crème de jour€» entre Clarins et ses principaux concurrents€: Clarins€: 38,10 € Shiseido€: 64,88 € Estée Lauder€: 46 € Biotherm€: 43 € La Politique de communication «€C’est prouvé, Clarins rend la vie plus belle€» MEDIA Presse féminine entre 20 % et 25 % de ses ventes consacré à la publicité Publicité à la télévision / radio HORS MEDIA Site Internet Brochures

de soins de la peau (29,7% du CA), produits de maquillage (21,6%), de soins capillaires (20,7%) et parfums (9,5%) vendus sous les marques Kérastase, Kiehl's, Garnier, L'Oréal Paris et L'Oréal Professionnel, Maybelline, Matrix, Laboratoires Vichy, Biotherm, La Roche-Posay, Skinceuticals, Lancôme, Helena Rubinstein, Ralph Lauren, Cacharel, Giorgio Armani, Shu Uemura, Redken et SoftSheen Carson. La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance

marchandisage appliqué : Beauty Success propose la vente de produits comme : • Des maquillages (Dior, Chanel, Clarin’s, Yves Saint Laurent, Lancôme, Clinique et Shiseïdo). • Des soins corps et visages (Payot, Décléor, Guerlain, Dior, Chanel, Clarin’s, Biotherm...) • Des parfums (Jean Paul Gauthier, Diesel, Pacco Rabanne, Giorgio armani, Givenchy, Nina ricci, Chloé etc...) Ils proposent également des prestations comme des UV, des épilations, des maquillages, des soins du visage, des soins corps, des manucuries

LES MARQUES Clarins, Azzaro, Thierry Mugler, Stella Cadente, Kibio LES PARTENARIATS My Blend, Kibio, l'Occitane, Porche Design, David Yurman LA MARQUE SUR SON MARCHE ANALYSE DU MARCHE LES CONCURRENTS ➢ Lancôme ➢ Biotherm ➢ Estée Lauder ➢ Shiseido ➢ Decleor ➢ Sisley ➢ Helena Rubinstein ➢ Carita ➢ Clinique ➢ Veld’s ➢ Phyt’s MARKETING STRATEGIQUE SEGMENTATION Acteur