Biotherm

produits haut de gamme incorporant les innovations de la recherche de L’Oréal. Les clientes et les clients bénéficient sur les points de vente de conseils personnalisés leur permettant de choisir les produits les mieux adaptés à leurs besoins. LANCÔME BIOTHERM HELENA RUBINSTEIN GIORGIO ARMANI RALPH LAUREN CACHAREL KIEHL’S SHU UEMURA ii. Segmentation par métiers 1. Packaging L’Oréal s’occupe du packaging de tous ses produits, non seulement en créant leur design et adaptant les langues à chaque pays

OPOLITAN》杂志的收入很大程度上来源于广告和杂志的发行。目前使用26种语言、在100多个国家发行，成为世界上最大的杂志之一。 《COSMOPOLITAN》现在有48个版本。在2002年《COSMOPOLITAN》从广告和发行方面获得了巨大的利润，主要来自于韩国、澳大利亚和中国。2002年8月发行的中国《时尚·COSMOPOLITAN》杂志有500页，成为中国曾经出版的最大的消费者杂志，广告商几乎囊括了很多全球和中国的知名品牌，从Lancôme, ESTEE, Shiseido, Biotherm, SK-II, Helena 等国际著名品牌的化妆品，到潘亭、海飞丝等洗发护发品， 三星、科健、厦新手机、松下数码照相机等高科技产品。 国内的《MODE·COSMOPOLITAN》的口号是“她世纪、她时尚的引领者”。倡导3F精神--风趣Fun、大胆Fearless、韵味Female 的《MODE·COSMOPOLITAN》不仅以第一时间传递国内外最新的流行服饰、美容产品、更全方位关注中国女性的职业发展、情感健康、生活方式。因此，《MODE·COSMOPOLITAN》成为最受中国白领女

gestion de chaînes logistiques 21 On notera que l’essentiel des entreprises cosmétiques et pharmaceutiques maintient, aujourd’hui encore, un schéma de distribution totalement décentralisé. On citera comme exemple L’Oréal (avec entre autre ses marques Biotherm, La Roche Posay ou Vichy), Yves Rocher ou Clarins pour la dermo-cosmétique et Aventis, Sanofi-Synthélabo, Roche ou Beaufour-Ipsen pour le médicament. Quelques rares sociétés disposant de produits standard (i.e. commun à tous les pays de destination)

chaînes logistiques 21 On notera que l’essentiel des entreprises cosmétiques et pharmaceutiques maintient, aujourd’hui encore, un schéma de distribution totalement décentralisé. On citera comme exemple L’Oréal (avec entre autre ses marques Biotherm, La Roche Posay ou Vichy), Yves Rocher ou Clarins pour la dermo-cosmétique et Aventis, Sanofi-Synthélabo, Roche ou Beaufour-Ipsen pour le médicament. Quelques rares sociétés disposant de produits standard (i.e. commun à tous les pays de destination)

de Cosmétique), site de production du groupe L’Oréal pour la Division Produits de Luxe depuis 1970, emploie à Caudry environ 600 personnes. Elle fabrique et conditionne des produits de soin pour des marques telles que Lancôme, Héléna Rubinstein, Biotherm, Armani. Sicos emploie, pour son activité de distribution, 53 personnes dans sa centrale de commercialisation voisine du site de production. Le groupe L’Oréal a annoncé à l’échéance 2010 : - le regroupement des productions de son usine SOFAMA de

sont quatre affaires qui assurent le développement des activités de l'Oréal sur ce marché, Laboratoires Garnier, Gemey Paris, L'Oréal Parfumerie (OAP) et LaScad; - Parfums et Beauté qui comprend les affaires suivantes, Lancôme, Héléna Rubinstein, Biotherm et un département parfums (Cacharel, Guy Laroche, Paloma Picasso, Giorgio Armani...). L'ensemble de ces produits est vendu dans un circuit de distribution sélective constitué des parfumeries de luxe, des duty-free shops et des stands des grands magasins

y trouver les réponses. Ainsi, dans l’exemple de la figure 9.4, on constate que les marques Rubinstein, Lancôme et Lauder sont bien positionnées sur la dimension de qualité totale mais plus perçues comme cosmétiques que paramédicales. A l’inverse, Biotherm et Clarins sont perçues comme paramédicales, mais sans avec une faible image de qualité. Un défi à relever serait de développer un produit perçu comme paramédical et de haut de gamme, un positionnement probablement difficile à réaliser. Source :

trouver les réponses. Ainsi, dans l’exemple de la figure 9.4, on constate que les marques Rubinstein, Lancôme et Lauder sont bien positionnées sur la dimension de qualité totale mais plus perçues comme cosmétiques que paramédicales. A l’inverse, Biotherm et Clarins sont perçues comme paramédicales, mais sans avec une faible image de qualité. Un défi à relever serait de développer un produit perçu comme paramédical et de haut de gamme, un positionnement probablement difficile à réaliser. Source