Biotherm

· Dop, Mixa, Narta, Obao Produits de luxe · Lancôme · Biotherm · Helena Rubinstein · Khiel’s · Shu uemura · Giorgio Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Guy Laroche, Paloma Picasso Cosmétique Active · Vichy · La Roche-Posay Onze marques représentent 88% du chiffre d’affaires cosmétiques du groupe (soit 11,77 milliards d’euros) : L’Oréal, Lancôme, Maybelline, Garnier, Vichy, Ralph Lauren, Giogio Armani, Matrix, Biotherm, Redken, Helena Rubinstein (source : document interne L’Oréal)

incorporant les innovations de la recherche de L’oréal. Les clientes et les clients bénéficient sur les points de vente de conseils personnalisés leur permettant de choisir les produits les mieux adaptés à leurs besoins (avec comme marques : LANCÔME ; BIOTHERM ; HELENA RUBINSTEIN ; GIORGIO ARMANI ; RALPH LAUREN ; CACHAREL ; KIEHL’S ; SHU UEMURA). - cosmétique active: propose des soins dermocosmétiques vendus en pharmacie et dans les espaces spécialisés des parapharmacies. Le Département Cosmétique Active

montrent de plus en plus soucieux de préserver un teint de pêche, quelle que soit la saison. Les marques s’adaptent Conscientes de ces nouveaux besoins, les grandes marques sont nombreuses à proposer des cosmétiques pour homme, à commencer par Biotherm, Vichy et Clarins qui avaient déjà donné le ton au début des années 80. Ont suivi des marques de prestige comme L’Oréal, Guerlain, Gaultier ou Clinique, sans oublier celles émergentes telles que Mec’up. Désormais, le soin de l’apparence n’est plus

cosmétique sont une véritable aubaine. Ils représentent un marché attractif qui vient compléter celui de la cosmétique pour femmes. Faisons un point historique sur l’apparition de ces produits pour hommes sur le marché. Tout d’abord c’est en 1985 que Biotherm, appartenant au groupe l’Oréal, invente le slogan « les hommes ont une peau, c’est nouveau » c’est ce slogan qui fait ressortir l’idée qu’il existe une différence entre la peau des femmes et celle des hommes et donc que cette dernière réclamait des

Direct, stratégie de distribution sélective Soin du visage, soin du corps, maquillage, parfums, produits de bain De 0,50 centimes à 500 euros environ Séphora, Dior, Chanel, Lancôme, Make Up For Ever, Clinique, Clarins, Estée Lauder, BareMinerals, Biotherm, Guerlain…… Maquillage flash Marionnaud, Nocibé, Douglas, Beauty success, Yves Rocher Prestation proposée Concurrence CLIENTELE Moyenne d’âge Panier moyen Type de clientèle 40 ans 48 euros Principalement des femmes. Axe soin : Majoritairement

Mais tous les hommes ne sont pas aussi sensibles à leur nouvelle image, les plus jeunes constituent en fait la cible la plus intéressante ,car ils expérimentent un vrai changement de comportement Aujourd’hui d’après Lucien BARBAN, chef de groupe Biotherm, la clientèle est surtout composée de 35-45 ans ,urbains ,CSP+,il existe un vrai fossé intergénérationnel avec les moins de 35 ans ,qui eux ,n’ont aucun tabou vis-à-vis des cosmétiques et de leur apparence. Les hommes représentent désormais 20%

quelles entreprises et marques vendent ce produit. Nous retrouvons donc sur ce marché les marques (entreprise) suivantes : Axe (Unilever), Narta (L’oréal), Rexona (Unilever), Dove (Unilever), Adidas (Addidas), Ushuaïa (L’oréal), Nivea (Beiersdorf), Biotherm (L’oréal) et des marques plus luxueuses comme Chanel ou Jean Paul Gauthier. De plus, il est nécessaire de connaître l’histoire de ce produit. Ceux sont les Égyptiens qui sont les premiers à avoir une hygiène corporelle irréprochable. En effet,

dont les crèmes cosmétiques) , le maquillage et les parfums. Les principales marques sont : • Produits grand public : Garnier, L’Oréal Paris, Le Club des Créateurs, Maybelline NY, Softsheen Carson • Produits de luxe : Lancôme, Helena Rubinstein, Biotherm, Kiehl’s, Shu Uemura, Ralph Lauren Parfums, Giorgio Armani et Cacharel, Diesel, Victor & Rolf, YSL beauté • Cosmétique active : Vichy, La Roche-Posay, Innéov, Skinceuticals, Sanoflore (dans les pharmacies). • Produits professionnels :L’Oréal Professionnel

un produit pour environ 14€ supplémentaires et lui permettre d’avoir un deuxième cadeau. Objectifs : Développer mondialement le portefeuille des marques les plus prestigieuses du Groupe L’Oréal (Lancôme, Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Biotherm, Victor&Rolf, Diesel, Helena Rubinstein) en s’appuyant sur des produits innovants. Les objectifs du magasin : - Augmentation du CA. - Augmentation du panier moyen et du panier article. - Générer du trafic. - Faire connaître des nouveaux

féminine et masculine du monde entier un éventail de marques internationales prestigieuses, soin de la peau, maquillage, parfum – visant l’excellence dans le respect de la diversité de sa clientèle. Lancôme - Giorgio Armani - Yves Saint Laurent - Biotherm - Kiehl’s - Ralph Lauren - Shu Uemura - Cacharel - Helena Rubinstein - Clarisonic - Diesel - Viktor & Rolf - Yue Sai - Maison Martin Margiela - Urban Decay - Guy Laroche - Paloma Picasso la Division des Produits Professionnels veille a ce que tous