Biotherm

2012) et compte quelques 12 255 collaborateurs. Avec ses 53 marques, elle intervient dans 4 domaines clés de la beauté : les produits grand public (Garnier, Mixa) les produits professionnels (Kérastase, Pureology), les cosmétiques de luxe (Biotherm, Lancôme) la cosmétique active (La Roche Posay, Vichy). Dès lors, on comprend tout de suite la place importante que L'Oréal occupe dans l'industrie de la beauté et le rôle exemplaire qu'elle a à jouer en matière de RSE. Par sa taille, on comprend

que par un segment limité (population gay), et le marché n’était pas rentable. Les hommes n’avaient pas le choix et n’utilisaient des produits que d’un point de vue utilitaire. En 1985, seule la marque française Biotherm était déjà présente sur le secteur en lançant la gamme « Biotherm Homme. » Il faudra attendre 1996 pour qu’une autre marque fasse son apparition : Nickel, intégralement dédiée aux hommes et au bien-être de leur peau. La stratégie de Nickel fut de tester le marché pendant 6 ans,

déposées : La marque propre à l’enseigne : Sephora Des marques exclusives : Zadig & Voltaire, Jimmy Choo, Mango, Roberto Cavalli, Lady Gaga, Shakira, Benefit Cosmetics, Make Up For Ever. Des marques sélectives : Azzaro, Balmain, Beni, Berdoues, Biotherm, Boucheron, Burberry, Bulgari, Cacharel, Calvin Klein, Carolina Herrera, Caron, Cartier, Carver, Cerruti, Chanel, Chloé, Clarins, Clinique, Dali, Davidoff, Diesel, Dior, Disney, Dolce&Gabbana, Elie Saab, Escada, Estée Lauder, Fendi, Garancia, Giorgio

Gammes de produits | Soins du visage, soins du corps, maquillage, parfums, produit de bain, accessoires | Prix | De 0,50 centimes à 500 euros environ | Marques | Douglas, Dior, Chanel, Lancôme, Clinique, Clarins, Estée Lauder, Biotherm, Guerlain, Shiseido, Yves Saint Laurent, ….. | Prestation proposée | Maquillage flash | Concurrence | Nocibé | CLENTELE Moyenne d'âge | 35 ans | Panier moyen | 30 euros | Type de clientèle |

multimarques dédiés (Comptoir de l’Homme, Men Corner…). Le e-commerce apparaît comme particulièrement en phase avec la demande masculine, notamment grâce à sa capacité à créer très facilement un univers marketing exclusif. Les marques (Lancôme Men, Biotherm Homme…) ont, elles aussi, pris la mesure de l’opportunité que représente la vente en ligne. Dès lors, l’analyse menée par Xerfi montre que les circuits physiques

surfaces mais aussi dans leurs lieux d’achat habituel que sont les enseignes spécialisés. Le réseau de grande consommation pour le marché des cosmétiques pour hommes est saturé par cette abondance d’important d’acteurs sur le marché L'Oréal avec Biotherm, Vichy, L'Oréal Paris. Estée Lauder avec Aramis et Clinique Shiseido avec Decléor,Shiseido et Clarins, Beiersdorf avec Nivéa, Lancôme et Khiel’s, Pierre Fabre avec Klorane, Lexel, Zirh, Lierac, Décléor, Mennen …

Vittel. Essie Cosmetics Cadum Enfin, les produits de luxe : ( Cette division, regroupant les marques les plus prestigieuses du groupe, propose des parfums, soins et articles de maquillage en distribution sélective : ) Lancôme Guy Laroche Biotherm Ralph Lauren ( rachetée par L'Oréal en 1985 ) Paloma Picasso Helena Rubinstein Giorgio Armani, (rachetée par L’Oréal en 1988 ) Kiehl's Shu Uemura Yue-Sai Cacharel Diesel ( rachetée par L'Oréal ) Maison Martin Margiela Viktor & Rolf Yves

marché, par la conquête de nouveaux salons et le lancement denouveaux services. L’activité « produits de luxe » est la plus rentable du groupe etinclut des marques prestigieuses en distribution sélective. Des marques telles queLancôme, Guy Laroche, Biotherm. L’Oréal pos sède aussi les licences pour les produitscosmétiques pour les marques Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent.La « Cosmétique active » est une activité de haute technicité, des soins dermo-cosmétiques sur conseils et

(sous marque de Procter & Gamble,américaine) 3 Sheseido (marque japonaise) 4 L'OREAL (marque française) 5 AVON (marque américaine)) 6 EsteeLauder(marque américaine) 7 Lancôme (marque française) 8 Vichy ( sous marque L'OREAL ) 9 Biotherm (marque française) 10 Clinique (sous marque Estee Lauder ) Dix premier marque cosmétiques du monde, 1 Guerlain (sous marque Louis Vuitton) 2 Lancôme (marque française) 3 Clarins (marque française) 4 Elizabeth Arden (marque

Jagger, Cacharel, Armani, Lancôme. * Les produits professionnels : Redken, L'Oréal Professionnel. * Les produits grands public : Garnier, L'Oréal Paris, Agnes b.,Gemey. * La cosmétique active : Vichy, La Roche Posay, Kérastase, Matrix, Biotherm. c) Quelques chiffres.  Le chiffre d’affaire semestriel du groupe l’Oréal a atteint 9,67 milliards d’euros, dont 4,95 milliards d’euros au deuxième trimestre 2010, en progression de 10,2%. Le chiffre d’affaire 2009 est de 17,5 milliards d’euros