Blédina

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mondial, 57 % du CA du groupe avec Danone, Activia, Actimel, Taillefine, Petit Gervais, Danacol... * Les eaux embouiteillées: n° 2 mondial, 17 % CA du groupe avec Evian, Volvic, Aqua... * La nutrition infantile : 20 % du CA du groupe avec Blédina, Gallia… * Et la nutrition médicale : 6 % du CA du groupe avec Fortimel, Nutrison, Respifor... Au sein du DAS des produits laitiers, il est possible d’opérer une segmentation marketing : produits « gourmandise », produits « santé bien-être »

EXEMPLE DE SEGMENTATION STRATÉGIQUE Danone « Apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre » Ultra-frais Eaux minérales Alimentation infantiles Nutrition médicale Danone Gervais Actimel… Badoit Volvic Evian… Blédina Bébélac… Fortini Nutrini… 7 23/01/2012 EXEMPLES DE SEGMENTATION STRATÉGIQUES PPR années 2000 : PPR Grand public Montres/ Joaillerie Habillement /bien être Loisir / univers maison LUXE Mode /maroquinerie Parfums / cosmétiques

maintenues. Sur ce marché, le groupe Danone est N°2 mondial. - La nutrition infantile Elle représente 20% des ventes en valeur du groupe. Elle se situe sur 2 segments : les laits infantiles et les aliments solides avec les marques Blédina et Gallia. Sur ce marché, Danone est N°2 mondial. Pour ces 3 marchés, les marques du groupe Danone sont uniquement commercialisées, en France, dans le réseau GMS. - La nutrition médicale Elle représente 6% des ventes en valeur du

bordée de terrains agricoles ; le traitement de déchets industriels dangereux et les rejets peuvent être préjudiciables pour la vente des récoltes. On sait que les agriculteurs des champs avoisinants sont sous contrat avec les sociétés : - BLEDINA producteur d’aliments pour bébés, - BANETTE pour la production de farine, - D’AUCY pour les légumes en conserve, et fournissent à ces 3 sociétés une partie importante de leurs récoltes. Ces agriculteurs ont réalisé ces dernières années d’importants

partout dans le monde apportera à DANONE le troisième pilier nécessaire pour construire la croissance et la profitabilité future du Groupe. Ce pilier « alimentation pour enfants » sera constitué des activités de Numico mais également de celles de Blédina - déjà propriété du Groupe DANONE - qui est d’ores et déjà n°1 du marché « baby food » en France. Chiffres clés 14 milliards d’€uros de chiffre d’affaire 13.6% de marge opérationnelle +9.7% de croissance organique des ventes 600 millions

S’inscrivant dans une logique d’intégration horizontale, la marque privilégie la diversité et encourage vivement les secteurs à se compléter les uns les autres. C’est ainsi qu’à travers les célèbres marques Lu, Evian, Volvic, Gervais ou encore Blédina, la réussite du Groupe Danone est vite devenue un exemple. De l’hypermarché à la petite supérette du coin en passant par les distributeurs automatiques, les produits Danone sont aujourd’hui des acteurs clés dans la vie du consommateur. A la tête

du paracétamol est produit dans la région ; * Les principales industries agroalimentaires : Danone ; Fauchier (marrons glacés), Aoste (cochonou, justin bridou), Bonduelle (1ère d’Europe pour les salades et légumes en sachet) ; Candia (lait), Blédina, Panzani, Lustucru, Pasquier, Evian, Badoit ; les industries pharmaceutiques (Lipha ; Mérieux ; Boiron, Sanofi pasteur (vaccins et serum) ; la métallurgie (1er secteur régional) (Aluminium Péchiney-Alcan, fonderies Valfond, Téfal à Rumilly) ; l’automobile

contrats de délégation de services publics. Le projet sur la nutrition, Nutrimad, a mis en place une approche plus marketing dans les restaurants pour bébés qu’il soutient à Antananarivo, dans le cadre d’un partenariat avec Danone, via sa filiale Blédina, qui s’est clos fin 2008. Ce partenariat a permis de jeter les bases de la pérennisation future du réseau des restaurants pour bébés qui propose aliments et conseils nutritionnels. Elle s’envisage par le lancement d’une entreprise à vocation sociale

France, le Royaume-Uni et la Belgique. 12 managers GALLIA CALISMA 2 Il n’y a rien de plus parfait que le lait maternel pour renforcer le système immunitaire d’un bébé. Afin de s’en rapprocher toujours plus, le laboratoire Gallia, une entité de Blédina, a créé Calisma 2, un lait infantile unique qui participe à renforcer les défenses naturelles des bébés. Ce produit, dont l’allégation santé a été validée par l’Afssa*, est le seul à avoir prouvé cliniquement son effet protecteur. *Agence française