Blédina

NUTRICIA BELGIË (1) SUPPORT PRODUTOS NUTRICIONAIS LTDA. (1) INTERNATIONAL NUTRITION CO. LTD. SHANGHAI DANONE BABY NUTRITION COLOMBIA NUTRICIA A.S. (1) NUTRICIA DEVA A.S. NUTRICIA BABY OY LTD DANONE BABY NUTRITION AFRICA & OVERSEAS (ex Heldinvest 4) BLEDINA MILUPA GMBH (1) NUTRICIA GRUNDSTUCKSVERWALTUNG CENTRAL LABORATORIES FRIEDRICHSDORF GMBH NUMIL HELLAS S.A. (1) DANONE BABY FOOD CO. (HK) LTD. NUMIL HUNGARY TÁPSZERKERESKEDELNI KFT (1) PT NUTRICIA INDONESIA SEJAHTERA PT SARI HUSADA PT SUGIZINDO MASHHAD

dirigée par Jean-Jacques Urvoy, Eyrolles, 2009. La marque et le design 97 Les différents niveaux de marques perceptibles dans une architecture de marques Groupe Niveau 1 Marques corporate Total Total, Elf, Fina Danone Danone, Danone Eaux, Blédina, Les Deux Vaches Danette, Velouté, Charles Gervais, Volvic, Evian, Badoit… – Volvic Thé Mulliez Auchan, Décathlon, Norauto… Quechua, Artengo… Niveau 2 Total Marque de groupe de produits, de gamme, d’univers, de catégorie Niveau 3 Marque de ligne

Fina Mulliez Auchan, Décathlon, Norauto… Quechua, Artengo… Volvic Thé – Niveau 4 Désignation Lave-glace Eau minérale naturelle au thé vert Chaussettes Niveau 5 Référence © Groupe Eyrolles – Danone, Danone Eaux, Blédina, Les Deux Vaches Danette, Velouté, Charles Gervais, Volvic, Evian, Badoit… Niveau 2 Total Marque de groupe de produits, de gamme, d’univers, de catégorie Niveau 3 Marque de ligne Danone 0, 75 cl 1 paire 1, 5 l 97 Chapitre

Cible : A recontacter le : A faire : Imprimé le 7/03/06 - Màj le 9/05/05 CD des Annonceurs personnalisé pour Intermédia Page 73 Imprimé le 7/03/06 - Màj le 9/05/05 CD des Annonceurs personnalisé pour Intermédia Page 74 BLÉDINA BNP PARIBAS ADRESSE 383, rue Philippe-Héron BP 432 69654 Villefranche-sur-Saône cedex Tél. : Fax : Mel : Web : 04.74.62.63.64 04.74.60.63.32 info@bledina.com www.bledina.com ADRESSE 20, rue de la Villette 69003 Lyon Tél. :

ombrelle) Pim’s de Lu, Hello de Lu, Crackers de Belin... A : la marque générique couvre de sa renommée tous les produits, I : un seul produit peut détruire l’image de marque. Une marque par produit Groupe Danone : Actimel, Fjord, Blédina, Évian, Badoit, Prince, Minute Maid Premium... A : hyper-segmentation, chaque produit est autonome, I : multiplication des investissements publicitaires. b. Produire pour une marque de distributeur Cette politique est de plus en plus répandue

seul produit peut détruire l’image de marque. A : la marque générique couvre de sa renommée tous les produits, I : un seul produit peut détruire l’image de marque. Pim’s de Lu, Hello de Lu, Crackers de Belin... Groupe Danone : Actimel, Fjord, Blédina, Évian, Badoit, Prince, Minute Maid Premium... A : hyper-segmentation, chaque produit est autonome, I : multiplication des investissements publicitaires. b. Produire pour une marque de distributeur Cette politique est de plus en plus répandue