BMW M

PROJET MERCATIQUE 3e année Bertrand CAMPION Clément DEBRIS Clément LIGNAC 11 mars 2011 ANALYSE DE LA DÉMARCHE MARKETING DE LA MINI CLUBMAN Sommaire 1. Le marketing stratégique 2 1.1. Le Groupe BMW et Mini 2 1.2. Le DAS 2 1.3. La gamme 2 1.4. Le produit 3 1.5. Le secteur 3 1.6. La segmentation du marché de l’automobile 4 1.7. Le ciblage 5 1.8. Les concurrents 5 2. La mise en place du marketing-Mix 6 2.1. Le produit 6 2.1.1. Le positionnement de la Mini Clubman

de Nano et d’autres modèles low-cost, l’Inde a premièrement, été perçu par de nombreuse multinational comme le lieu où fabriquer et vendre des low-cost (production annuelle de 2 400 000 par an). Mais aujourd’hui, l’Inde compte de grands noms comme BMW, Audi, Mercedes Benz… Quelques mots sur l’industrie automobile en Inde : L’Inde figure comme un nouvel eldorado pour les constructeurs automobiles mondiaux. Selon les chiffres publiés en novembre 2010 par la société des constructeurs automobiles indiens

1) Indentification de l'entreprise J’ai réalisé mon stage dans la société BMW Financial Services. Cette société regroupe quatre entreprises : - BMW Finance (distribution de crédit) - BMW Lease (location avec option d’achat) - BMW Location (location longue durée pour les particuliers) - ALPHABET France (filiale du Groupe BMW Financial Services depuis 2001) Les principaux travaux que j’ai réalisés au sein de cette société concernent l’entreprise

Analyse comparative Je vous propose de confronté deux belles voitures, la Rolls Royce Phantom Coupe de 2010 et la BMW serie 7 760i de 2011. VS ) Alors déjà nous avons deux voitures de pays différent, Rolls Royce est une voiture Anglaise alors que la BMW est Allemande, les deux pays, les deux marquent ont une histoire magnifique, elles sont tout les deux emblématiques, La BMW est plus récente d'une année, elles consomment toutes les deux de l'essence, je ne tiendrais pas en compte la mécanique

compagnie hors du centre ville. C’est à ce moment que nous avons mis en œuvre nos talents de négociation pour finalement obtenir une remise de 200€ et l’hôtel nous a offert tous nos petits déjeuners. B/ Mardi BMW Museum Nous sommes partis tôt le matin à la conquête du musée de BMW. Cette visite était très attrayante notamment avec de magnifiques voitures exposées. La visite se faisait individuellement sans guide. Nous avons exploré l’univers de cette marque ainsi que son évolution dans le temps

INTRODUCTION Mini Cooper est une marque automobile appartenant au groupe BMW. Nous avons choisi ce sujet, car ils nous évoquent à tous les mêmes sentiments. Si nous étions en possibilité, nous serions tout quatre tenté d’acheter une Mini. Ce modèle de voiture est tout à fait au gout des jeunes en général, mais pas seulement. En effet, toutes les catégories d’âges sont touchées par la folie Mini, principalement les femmes. Excepté aux Etats-Unis où elle est réservée aux hommes. Il faut dire que

aux produits de cette entreprise. {draw:frame} Cible :les consommateur d’automobile superieure Entreprise :BMW- l’entreprise de la production d’automobile Mécanisme utilisé :BMW a utilisé la méthode du CONTRASTE,quand PORSCHE rencontre BMW,elle tourne la tete pour s’enfuir.BMW est dominante dans la publicité,faire ressortir la supériorité de BMW par deux automobile luxe,BMW est gagante. Effet recherché par le consommateur :satisfaire la vanité de client {draw:frame} Cible :les

Page 10/30 98/99 Exemple : voitures allemenades voitures allemandes BMW MERCEDES PORSCHE MERCEDES C MERCEDES E PORSCHE 956 PORSCHE 911 PORSCHE 914 PORSCHE 924 PORSCHE 944 BMW série 3 BMW série 5 BMW série 6 BMW série 7 BMW série 8 oitures Allemandes Voitures Allemandes BMW MERCEDES PORSCHE PORSCHE 956 PORSCHE 911 PORSCHE 914 PORSCHE 924 PORSCHE 944 BMW série 3 BMW série 5 BMW série 6 BMW série 7 BMW série 8 MERCEDES C Création d’un lien externe vers un endroit précis d’un document

Voitures1 BMW FORD GOLF Série ÷ Voitures2 84 80 VFord Union (∪) ∪ L'union est appliquée sur deux relations de même structure R1 et R2 pour obtenir une relation R3. R3 - même structure que R1 et R2 - ensemble des tuples de R1 et R2 - les duplications sont éliminées R3 = UNION (R1,R2) = { t / t ∈ R1 OU t ∈ R2 } 12 Union (Exemple) Soient les deux relations Voitures1 et Voitures2. Voitures = UNION (Voitures1, Voitures2) NV Marque FORD BMW Marque BMW GOLF FORD Marque FORD BMW GOLF

POWERED BY BMW • ENGINEERED BY ENTHUSIASTS • DRIVEN BY INDIVIDUALISTS THE GRINNALL SCORPION The Scorpion III, powered by BMW, is a carefully distilled blend of the best technology from the worlds of two and four wheeled motoring. Agile and compact, the Scorpion's performance, roadholding and handling prowess rank with the very best regardless of the number of wheels, and the exhilaration it delivers defies description. For well over a decade, Mark Grinnall has led a talented team of technicians